网络电影10月观察：全网分账飙升至近两亿

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文丨DataENT数娱，作者丨Perlie，编辑丨译鸣 钟小宝

10月份堪称院线电影的救市之月，同时，网络电影也迎来了一次明显的小爆发。

根据各家平台公开的数据统计，10月份爱优腾网络电影的榜单分账高达19,558.5万元，环比9月提升7548万元。

在10月份的片单中，既有《生死阻击》《东北警察故事》这样的主旋律商业片，也有《黄皮幽冢》《四平警事之尖峰时刻》《新逃学威龙》《一级指控》等多元类型片。截止发稿，已有3部破2000万，6部破千万作品出现。

除了不错的单片票房成绩外，10月份的国庆档效应、影片的类型题材选择、舆情等同样值得关注。

3部2000万，6部破千万，网络电影大盘“久旱逢甘霖”

根据各家平台公开的数据统计，截止到31日，10月已经有6部网络电影破千万、10部破500万。《四平警事之尖峰时刻》腾讯视频独家上线，票房突破2650万；《黄皮幽冢》腾讯视频独家上线，票房突破2433万；《新逃学威龙》爱奇艺、优酷拼播，票房突破2132万，成为10月份的TOP3。

从大盘来看，10月份网络电影分账明显提升。三家平台累计分账19,558.5万元，环比均有大幅提升，其中爱奇艺环比57.98%、腾讯视频环比75.87%、优酷环比44.46%。

无论是破千万影片数量还是整体票房，10月份网络电影都呈现出全面飙升的趋势。对于今年较为冷淡的长视频市场来说，毫无疑问是一剂强心针。

除了数字的变化外，国庆档的凸显同样给行业带来了积极信号。

国庆档票房同比飙升80%，网络电影“档期化”进一步成熟

10月份的票房爆发从国庆档开始。

根据视频平台公开的上榜影片分账，国庆黄金周期间，网络电影分账达到8150.7万，同比2020年提升80%。

环比来看，黄金周期间网络电影流量明显提升。以腾讯视频为例，国庆黄金周的票房分账达到3641万元，环比提升228.88%。

算上9月30日上线的《黄皮幽冢》，国庆档有4部影片担起网络电影大盘，分别是《黄皮幽冢》《生死阻击》《东北警察故事》《四平警事之尖峰时刻》。

国庆档内的分账与观影人次区间

这是网络电影第一次“有组织有纪律有结果”的国庆档。在以往，国庆档网络电影分账大盘并没有明显的提升，甚至受到假期出游的影响，黄金周期间在线流量甚至会有轻微地下滑。

以去年为例，在网络电影全年“狂飙突进”的背景下，国庆档仅上线了1部票房破千万影片，说是惨淡也不为过。

实际上，过去几年，网络电影在特定档期上的尝试已有多次，但从2021年开始，“档期影片”才真正成规模。

2021年春节期间，在视频平台的助推下，《发财日记》《少林寺之得宝传奇》拼播上线，再加上《反击》《罗布泊之九龙天棺》《暴走财神2》等几部高票房影片，2021年的春节档成功实现了对2020年线上春节档的接棒。

（具体影片的情况可以参考数娱君之前的文章“《发财日记》、《得宝传奇》播放不如《肥龙过江》，但《人潮汹涌》要是选择线上播呢？”。）

在这个成功的国庆档之后，网络电影的档期意识更加成熟。根据目前网络电影的备案信息，《回家之路》《除夕夜》等有明确指向性片名的待播影片早早就将阵地瞄准了22年的春节档。而跑得快的已经开始瞄准2022年的暑期档、国庆档了。

在今年的FIRST青年电影展上，爱奇艺副总裁、电影中心总经理宋佳表示2021年网络电影春节档交出了一份满意的答卷，2022年春节档如何满足观众，是平台紧要考虑的问题。

图源：网络

言外之意，2022年网络电影春节档还会有，甚至可能会有更重磅的影片网络发行。

网络电影“久旱逢甘霖”，想要持续繁荣，就要不破不立

尽管迎来了“秋收”，但据数娱君观察，对很多从业者来说，票房的久旱逢甘霖，并不能代表未来的远大前程。

相比于往年，今年网络电影市场并不风光。尽管破千万作品数量继续上升，全网TOP3票房全部破3000万。但不止一位从业者向数娱反应，今年网络电影更难做了，很多公司资金困难，很多头部制片人、创作者都在“躺平”甚至改行了。

一方面是成本的飙升，根据爱奇艺披露的数据来看，2021年年榜当中前20部作品的平均成本已经到达1350万。如果算上水涨船高的营销费用、宣发分账，真正留给制片方、投资方的利润并不多。

以《封神榜：决战万仙阵》为例，这部2000万成本、“封神”IP的大制作网络电影，截止10月底也仅有2182万的分账。

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在数娱君看来，网络电影始终没有解决掉一个根本的矛盾，就是制作成本地提升，没有让行业摆脱“路径依赖”。

以国庆档影片为例，票房最高的《四平警事之尖峰时刻》，豆瓣评分5.7；《黄皮幽冢》没有评分；《新逃学威龙》豆瓣评分4.1；《生死阻击》豆瓣评分4.7……

如果说豆瓣评分不能代表品质的话，题材与类型的选择可以从另外一个侧面说明问题。头部网络电影仍然有着IP、题材的路径依赖，这一点从上述片名就表露无遗。

而《生死阻击》，集齐了经典电视剧《亮剑》的演员阵容，但剧情、人设、矛盾上的设定和创新上远远比不上《亮剑》的突破。

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今年是主旋律作品的“大年”，大环境的利好掩盖了很多主旋律网络电影严重的制作、内容硬伤。归根到底，仍然是对题材的透支。

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高成本不代表诚意、演员阵容也不代表诚意，只有观众的反馈才能代表作品的诚意。

10月份的高峰是网络电影市场重振旗鼓，还是一次偶然性的支棱？答案不在风中飘，而在这个行业给出的片单里。

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