若羽臣旗下绽家荣获36氪WISE2021新经济之王年度新势力企业称号

12月13-15日，在权威科技媒体36氪举办的WISE2021新经济之王峰会上，电商综合运营服务商若羽臣自有新西兰精致衣物护理品牌绽家，荣获了「WISE 2021新经济之王」消费生活领域”年度新势力企业”称号。

新经济代表了中国最具创新力和增长性的力量。36氪作为一家持续观察和报道新经济的权威科技媒体，通过「WISE 2021新经济之王」系列“年度硬核企业”、“新势力企业”的评选，基于产品创新力、经营健康度、渠道&行业地位、成长潜力&资本表现等综合维度，从前沿科技、企业服务、消费生活等十大赛道中，找出2021年度最具发展潜力的新经济企业。

本次评选有数百家企业报名，主办方通过结合专业投资机构意见、36氪资深行业分析师等综合推荐及意见反馈，经过多轮遴选后，最终评选出各个领域的年度硬核企业和新势力企业，榜单代表了各个赛道企业在这一年的荣耀时刻，获奖企业的含金量不言而喻。绽家凭借对消费升级时代下新消费人群需求和使用场景的透彻洞察和快速捕捉，实现了在垂直领域赛道上的实力突围。

在新消费时代，流量运营对很多品牌已是绕不开的必修课。而要想拿到这几个关键学分，首先要看清大方向和小趋势，大方向决定品牌走在一个正确的赛道，而小趋势中往往蕴藏着超越竞品的弯道机会。过去的新品牌往往会走进一个规模巨大的行业，在一个大品类中哪怕只是占据一定份额，都意味着巨大的市场机会。但如今这种大品类机会已很少，新品牌需要从原来追求规模转移到追求心智入口，在细分领域中不断满足或创造新的消费需求，新品牌才更可能快速打开市场。

作为若羽臣在去年年底孵化的自有新西兰品牌，绽家从内衣洗液这一细分市场切入，正是洞察到目前年轻一代消费者更加细分、更加精致的洗护需求。在消费升级背景下，消费者更加注重品质、追求新精致主义，绽家以精致衣物保养为轴心，结合前沿科技和新西兰植萃复配成的精致衣物保养配方，根据不同织物的毛纤维特性，为精致衣物研制出针对性的洗护产品。凭借过硬的产品品质和精准定位，绽家自上市以来，便深受消费者喜爱，并以黑马之势迅猛发展，截至2021年11月，全网销量突破7000万，内衣洗液累计销售超100万瓶。

在营销层面，作为若羽臣的自有品牌，绽家依托若羽臣深耕电商行业十余年所沉淀的市场分析能力、多维度数据监测能力以及市场大盘洞察能力，深刻把握住了品牌潜在消费人群，以充分贴合年轻人的沟通方式和场景，进行全网渗透种草，同时基于对平台数智化阵地的持续钻研和经验沉淀，精准锁定潜在人群，实现站内外流量的高效承接及转化，完成从口碑沉淀、用户心智培养，到人群触达、转化，用户体验复购，口碑裂变等全链路闭环，推动品牌记忆不断加深。

数字经济时代，随着新电商零售业态的不断发展，消费者需求将向着个性化、精细化、多元化转变，这对品牌运营能力提出更高的要求。接下来，绽家将会依托产品研发的不断迭代，以及对新人群、新需求、新场景的持续渗透，通过优秀的产品品质和精致护理体验，为消费者提供一站式衣物焕新解决方案。同时，若羽臣也将继续凭借深厚的电商运营经验和自有品牌绽家相互赋能，在良性循环中释放出更大服务价值。