畅谈社区媒体未来！户外广告内参深圳行圆满落幕！

文丨户外广告内参

图丨户外广告内参

12月16日，由“金璧奖·中国户外媒体创新大会”组委会牵头，找广网“广脉圈”及“户外广告内参”联合深圳通众传媒，以“聚焦社区流量·掘金社媒价值”为主题的交流会，圆满落下帷幕。

活动现场，来自北京、上海、海南、贵州、广东和深圳等地近50位户外媒体行业精英汇聚一堂，共同探讨社区媒体资源开发、社区流量运营新思路以及社区媒体的未来价值。

活动伊始，通众传媒CEO骆飞致辞，并发表《探索社区流量本质，打造社区营销新阵地》的主题演讲。2007年成立的通众传媒，创立公告栏媒体，正式进军梯媒。2019年底获得58同城两千万融资后，通过两年的大力改造，通众传媒把公告栏升级为框架，成为全国最大的电梯厅框架媒体公司。结合多年的经历及观察，骆飞分析，当前社区媒体为抢占市场，内卷严重。各媒体公司面临资源覆盖量不饱和、获客能力不强、空置率不低、议价能力不强等问题。

社区媒体 “高频曝光、精准触达”的优势，能够帮助品牌主锁定社区人群，打通转化的最后一公里。面对激烈的社区广告竞争，户外广告公司如何分得更大的蛋糕？在骆飞看来，抱团取暖，方能积蓄更大能量。社区多种类型媒体可以联合，形成一个强大且多元的媒体库，帮助品牌主进行饱和攻击。同时，各媒体公司利用各自客户资源相互赋能，填补资源空置时间，提升业绩。

谈及未来户外广告行业的发展，骆飞认为，媒体数字化投放是必备。同时，户外媒体公司可以尝试转型，借助媒体自有资源和人脉，发展线上媒体。户外媒体再结合线上媒体，帮客户产生销量。未来的竞争可谓是供应链之间的竞争，户外广告公司要想发展得更好，就需要在供应链体系里面找到更适合自己的位置。

通众传媒CEO骆飞

随后，金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会秘书长欧阳宇进行了《资本化浪潮中，如何打造优质户外媒体公司？》的主题演讲。和人类进化一样，户外媒体也在不断升级。一切在不断转为数据：从撮合的数据化到管理的数据化，再到交易的数据化，最后完成售后服务的数据化。欧阳宇认为，创新都是现有事物的重组，核心不是分享，而是协同。媒体、企业之间的连接比拥有更重要，所有的颠覆都不是从内部出现的。可量化、可衡量、可程序化的户外媒体都会被机器智能替代，包括销售等一切。他分析，资本青睐的户外广告公司呈现六大特征：团队活力、深度垂直、数字智能、远离权利、流程化、有品牌。

金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会

秘书长欧阳宇

由广脉圈、户外广告内参联合推出的2021年中国户外广告新势力TOP50评选工作已于日前完成。交流会现场，金璧奖·中国户外媒体创新大会组委会秘书长欧阳宇为部分获奖公司颁发“2021年中国户外广告新势力TOP50”奖牌。

为更好地满足用户需求，找广网推出了“广卖通”会员，基于找广上的10万户外广告行业用户，搭建网络营销直通车，提升会员在采购方和户外广告行业的影响力，助力企业领跑新互联网时代。交流会最后，找广网副总裁、广脉圈联合创始人吴彬介绍了找广“广卖通”会员权益，并解答了业内的疑问。

找广网副总裁、广脉圈联合创始人吴彬