宠物赛道忙，“氪金”更疯狂

作者｜史慧芳  编辑｜六耳

2009年8月8日，电影《忠犬八公的故事》上映，这部由真实事件改编的影片主要讲述了一只名叫“八公”的狗狗，十年如一日地在原地等待主人归来的故事。片中的人狗情缘令人动容，也让众多养宠人心有戚戚。

如果你遛弯的时候听到有人喊：“儿子，慢点儿，别跑太远！”兴许，这只是主人对狗狗的爱称。这在当下并不奇怪。网上有个段子：以前养个儿子叫狗子，现在养个狗子叫儿子。近两年，儿子又升级成了主子。

“吸猫”“撸狗”成为一些年轻人生活中不可或缺的部分，“年纪轻轻，猫狗两全”很是惬意。

宠物出门有鞋子，出行有代步车，回家还有专用床，过生日还可以定制蛋糕，甚至还有宠物婚礼和派对……尤其是对一些精致养宠人来说，宠物零食、礼物和玩具早就不足以表达爱。

不经意间，宠物经济赛道已经成长为千亿级的生意，吸引无数商家入局，各路资本也相继涌入。

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历史上最早被驯化为宠物的是“汪星人”。据记载，秦代便出现了宫廷养狗。唐朝时，宫廷贵族养宠犬成为风尚，宋朝时进一步扩大到相对富有的普通家庭。

三四千年前的埃及人最早开始驯化猫，他们把猫奉上神坛。在中国古代，也有宠猫达人。“溪柴火软蛮毡暖，我与狸奴不出门”便出自大诗人陆游之手。

古人宠爱的不止猫狗。先秦时期的卫国国君卫懿公宠鹤，给鹤们造豪华的窝，华丽的车，按品相封官阶享俸禄；鲁国大夫臧文仲好乌龟，专门给爱龟盖了个豪宅；明朝宣德皇帝朱瞻基喜欢蟋蟀到了痴迷的程度……

不过，极致养宠的古人多是官宦富贵人家，平民百姓顶多就是养狗看家护院、养猫绝鼠。现如今，养宠的习惯早已“飞”入寻常百姓家。特别是这届后浪，“氪金式”养宠蔚然成风。

宠物的一生，就是花钱的一生。生老病死，每一环都挤满了商家。

首先，买个宠物就耗资不菲，种类和品相不同价格相差悬殊。以当前最受喜爱的柯基犬为例，国内一只普通品相和血统一般的柯基，价格都在3500元左右。猫界“仙女”布偶猫身价一骑绝尘，在8000元-20000元之间。

把宠物买回家，真正的“氪金”才开始。

宠物粮食要精挑细选，低油脂、零添加、够新鲜，如果荷包能“卷”得动进口粮就不买国产。营养搭配还要均衡，最好能调理肠胃、护肤、美毛及补钙。有条件的话，还要亲自下厨做饭：鸡胸肉、牛肉、三文鱼，再加一颗黄澄澄的生蛋黄。

很多养宠人干着铲屎官的活儿，操着养娃的心：“我可以顿顿吃外卖，但我的猫主子狗娃子不能缺营养”。

双12刚开卖，铲屎官们也许会忘了给自己买棉袄，但一定会记得给猫主子们买一件猫汉服。自家的狗娃子要穿上羊羔绒马甲配复古绿围巾，成为全小区最靓的崽。

只要睡得好，只显气质不显老。今年深度睡眠猫窝也开始走红。宠物电热毯的出现也让宠物迈入科技取暖时代。

传统的逗猫棒、猫抓板、猫爬架等玩具难讨“主子”欢心，铲屎官们宠物陪伴机器人、活蹦乱跳的电子鱼、智能电动魔盒买起来。

想当个有教养的“孩子”，上培训班不能少，宠物训练课已非常火爆。

对精致养宠人来说，美容保养也是躲不开的花销。一些专业门店根据宠物大小收费。200元到1000元不等。想保持有型又干净，每月美容1次，洗澡2次。

每逢佳节胖三斤，太胖有害健康，很多人开始给宠物请起了健身教练。

“猫狗在，不远游，游必有方”。出差或节假日，宠物无人照料，催生出上门喂养和寄养服务。

宠物寄养机构包括普通宠物店、宠物医院、宠物酒店等。在北京普通宠物店寄养价格在40元-90元。较为高端的宠物店内，普通标间每天365元，街景房每天415元。

除了以上所说的，宠物服务市场还有宠物游泳馆，宠物旅游团、宠物摄影、宠物旅馆、宠物主题餐厅等各种项目。

俗话说“千金难买心头好”，但精致养宠让人感叹“活得不如狗”。从五花八门的宠物产品和服务方面来看，拟人化宠物消费正在成为一种潮流。

有养宠人粗略算了一下柯基犬在北京的饲养成本一年的花费最少要8730元。有养猫人士测算，一年下来需要10000元以上。当然这是不生病的情况下。

如果不小心再生病，几千块根本就不够用。当前“看病贵”已成养宠人最大痛点。在宠物医院，仅各种检查费用都是一两千起。如果是复杂的手术，需花费数千元甚至万元以上。

因为宠物看病高昂的医疗费用，保险公司也嗅到金钱的味道。专门开发出针对宠物的保险。保障包括宠物意外受伤或宠物伤人等。

等到宠物离世，殡葬也是一笔巨大开销。普通树葬价位在1000到3000元不等，而一棵树下往往埋葬多只宠物。如果单独埋葬并配有“六角凉亭”等形式的墓碑，价格会上升至1.08万元。一个凉亭约0.25平，也就是说1平可达到4万元，逼近北京郊区房价。

今年8月，宠物墓地价格逼近京郊房价的话题就登上热搜，引发网友热议。

在北京、上海等地区，宠物殡葬一般火化的费用在500到1000元，骨灰盒在300多元到1000多元不等，骨灰寄存约每年200元，墓地年维护管理费约100元。

如果养宠人想要定制化的服务，如制作宠物标本、定制宠物骨灰钻石等，价格从几千元到几万元甚至十几万元不等。

除了基础的殡葬服务外，很多商家还提供高僧超度、纪念视频等服务，所涉及费用可高达数十万元。

果然，主人的“爱的供养”，商家的财富密码。

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都说城市化到了一定阶段，宠物经济崛起就成了一种必然。

早在百年前，美国的宠物经济开始萌芽，当时以罐头、干粮、湿粮、营养粮等为代表的宠物食品相继出现。

上世纪80年代，宠物逐渐成为美国人的情感寄托，为宠物消费意愿增强，带动了宠物医疗、宠物服务等产业的兴起。

我国宠物市场开始形成于20世纪90年代，经历了西方养宠经验的启蒙，国内知名企业的孕育之后，步入迅速发展期。

近两年来，宠物经济的火爆也吸引越来越多的资本加速投入。

据创头条不完全统计，2021年国内宠物行业共发生66笔融资，仅披露的资金总额合计超40亿元。粗略来看，今年融资集中发生在宠物食品（17起）、宠物用品（13起）、宠物电商（11起）、宠物医疗等赛道。以宠物食品和宠物医疗融资金额最多。

从融资轮次来看，以天使轮、Pre-A以及A轮占多数，表明多数企业还处在发展的初级阶段。

从投资方来看，不乏腾讯投资、经纬中国、小米科技、复兴、瑞鹏股份、高榕资本、红点创投等知名创投的身影。

从上图可以看出，今年腾讯参与的两笔投资分别给了宠幸宠物、宠物家。

其中，宠幸宠物今年共进行两轮融资，共融资6亿元。而宠物家共进行获3轮融资，其中仅披露一笔由博信资本、挑战者资本参与的1亿元融资，另外两笔未透露金额。

宠幸宠物是一家宠物用品提供商，产品涵盖宠物食品、宠物营养品、宠物洗护用品、宠物清洁用品和宠物医药等领域，旗下拥有“宠幸”、“卫仕”、“唯派特”、“颖养”等自主品牌。

宠物家是一家综合性宠物服务与商品零售品牌，在北京直营门店数量超100家。今年其平均每3天就开一家新店。宠物家CEO表示“2022年底直营门店将超300家”。

在宠物医疗领域，腾讯也有所布局。2020年9月，新瑞鹏获腾讯、碧桂园创投等机构数亿美元战略融资。目前其已完成7轮融资。宠物医院约1400家，覆盖全国80多个城市，是国内门店数量最多的宠物医疗集团。

宠爱国际今年也获两轮融资。在9月获得英睿资本1亿元的战略融资之后，又于12月获得某国际PE领投的数亿元C轮融资。其是一家全国连锁的宠物医疗机构。目前全国已开设几十家旗舰中心医院、宠物专科医院。

雷军的小米科技战投了瀚星科技。瀚星科技成立于2017年11月，是一家提供宠物医疗B2B供应链、宠物诊疗机构数字化升级及品牌运营服务的互联网企业，目前已服务全国超1.3万家宠物医院。

萌兽医馆今年也获得两笔融资，其中一笔是9月份由经纬中国、沂景资本、58产业基金等机构的1亿元投资。

除了以上企业，小壳、凯瑞思、同宠科技、彼诞、帕特诺尔、宠知道、再三等大小平台，也均获得了投资。这些宠物平台大都专注于某一个细分领域。

宠物经济投资赛道热点主要集中在食品、用品、医疗、服务四大类，其中食品和医疗一直是 “刚需”。有数据显示，宠物食品在行业中份额占比最高达33.8%，其次是宠物医疗，占比达22.9%。

其实不仅垂类公司在宠物行业各赛道浮沉，大厂也早已开始跨界。

饿了么早就上线了宠物外卖服务；美团联合宠物医疗龙头新瑞鹏开发在线宠物医疗；三只松鼠成立了一家叫“养了个毛孩”的公司，专门研发狗粮；格力申请了“宠物护理机”的专利等。

据艾瑞咨询数据，2020年，全国城镇犬猫数量突破1亿只。中国宠物行业市场规模接近3000亿元，覆盖了宠物衣食住行、生老病死的全产业链。来三年我国宠物行业复合增速14.2%，到2023年规模将达到4456亿元，是一座相当大的“富矿”。

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今年11月，于正的新剧《当家主母》在各平台热播。其中有一剧情片段， 一只白猫，蹑足潜踪，因偷吃了有毒的茶点，从桌面仰面摔倒在地，四肢僵直，挣扎几下后，吐鲜血而亡…..

原本应是猫的演技在线应该加鸡腿，不料却让整个剧组陷入“虐猫”风波，还引起剧的口碑疯狂崩塌。

事件起因是这只猫中毒身亡的场面太过于真实，引起一些观众情感不适。一些爱宠人士怀疑剧组为了拍摄将小猫直接毒杀。剧组虽几番澄清，但止不住质疑。

《2020年中国宠物行业白皮书》显示，2020年全国城镇养宠（犬猫）人群数量达近7000万人，较2019年新增174万。养宠人数逐年上升，且养宠理念也从看家护院的“功能需求”跃迁成为陪伴、疗愈的“精神需求”。

正是基于这一洞察，宠物行业从业人员剧增，资本也你追我赶，马不停蹄地涌入。

虽被资本寄予厚望，不过遗憾的是，行业至今未诞生出一个独角兽。由于仍处在发展的初级阶段，光鲜背后难免有挣扎。

国内宠物行业也有稍具规模的企业，如A股上市公司中宠股份(002891.SZ)、佩蒂股份(300673.SZ)，及在美上市宠物电商波奇网。

中宠股份、佩蒂股份均是从为国外宠物零食品牌代工起家，逐步研发出自有品牌。不过，这两家公司业绩表现差强人意。

从营收来看，中宠股份今年上半年营收约13亿元，净利润为6068万元。而佩蒂股份前三季度实现营收9.15亿元，净利润仅7868万元。

如今中宠股份市值在87亿元附近游荡，佩蒂股份在50亿元上下徘徊。

国内宠物电商波奇网的处境更惨。2年前，其在纽交所挂牌，成“中国宠物生态平台第一股”。即使已在行业深耕了十余年，但仍未摆脱亏损。

2021年第一财季。波奇网营收3.22亿元，同比增长35%；净亏3736万元，去年同期净亏损为4230万元。

由于行业分散且市场不成熟，国内宠物行业进入容易做大难。一些细小赛道，即使拿到投资，最后都会转做宠物食品或医疗。市场容量不足以支撑资本高回报的追求。

当前市面上的很多宠物服务还处在比较初级的阶段，噱头大于内容，且不断出现宠物店伤害动物的事件。

据媒体报道，南京有位宠物店主 “越俎代庖”，代替主人签字同意手术，一只约克夏犬的眼球被摘除。宠物在寄养期间不正常死亡的案例也不少。

北京某全国连锁的宠物美容院，主人在所谓“高级技师”的推荐下，为一只布偶猫选择了一项价值600元的SPA服务。流程是精细洗澡后，全身覆盖海藻泥再养护，最后用风筒吹干，但猫在洗澡因产生应激反应而殒命。

在一些养宠人看来，宠物并非牲畜，而是家人，是挚友，是人生路上难以割舍的温暖光芒。

在中国宠物人群饲养宠物观念调查中，将宠物视为孩子的养宠人占55%，将宠物看成亲人的占28%。也就是说八成养宠人视宠物为孩子与亲人。

宠物经济还在如火如荼地发展，宠物消费拟人化的潮流还在演进。这是一个庞大的市场，也吸引更多的玩家进入。

诺贝尔奖得主芝伦兹曾经在他的著作《宠物的历史》中说道：人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里重要性愈增加。

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