杭州噫融科技：小红书种草推广布局改变，商家获得什么

面对重重压力，小红仍旧继续进化，在今年11 月，完成了新一轮5亿美元融资，成为泛生活方式社区APP中的头部平台。杭州噫融科技的创始人李恬先生表示小红书本次融资完成后估值200亿美金，小红书之所以还能聚焦资本目光获得高投资，与其做出的两个改变息息相关，而这种调整与改变对于商家或品牌来说更是一波强势赋能。

 内容策略改变。从“女性用户为主”到“4000万男性涌入小红书”，这是近期小红书非常显眼又特殊的现象，其背后原因是小红书不断扩充内容种类，增大美食、出行、运动、游戏、赛事等内容的比重。数据显示小红书用户全年笔记发布数量同比增长150%。其中体育赛事方面内容同比增长超过1100%，民宿、数码科技同比增长率超过500%，不难发现中性化内容以及科技、数码、体育赛事等偏男性化内容发展也比较迅速，使得男性用户同样快速增长。根据公开数据显示，目前小红书男女用户比例已达到3:7。这也是小红书作为分享社区内含的“以人为本”的逻辑，现在的小红书可以为用户提供所有与生活方式相关的内容品类，几乎取代了大部分垂直社区的功能，所以小红书平台能成为年轻用户分享生活的主要场景也是必然的。二、内容运营改变。其一是小红书笔记形式更加丰富，图文、短视频、中视频，以及不久前开通的直播功能，这一系列的改动使得商家在小红书上的展现渠道更多。其二是当下小红书对虚假营销笔记、合作不报备的笔记打击非常严格，这也将成为日后会频繁发生的一个重要动作。李恬先生指出之所以会这样，是因为小红书依托于用户以及用户生产的内容，对消费者的吸引力是其他非内容平台难以比拟的。像美妆品牌贝玲妃的品牌经理朱静表示，2018年6月左右蜜粉品类在小红书内热度飙升，在几篇高互动率的笔记推动下，贝玲妃的流光蜜粉吃到平台红利，吸引并固定了自己的用户群体，获得高转化率。

 对于商家而言，小红书是一个品牌与用户进行良性互动的平台，这个意义远不止于盈利，尤其对于新兴品牌来说，通过笔记在小红书上与用户交流可以不断调整自身研发、设计、定位等节奏，当然，小红书平台监测力度的加强，也意味着商家或品牌需要不断学习，或者寻找资深代运营公司合作，进行更精细的布局创作。