“无接触消费”成主流，酒类新零售迎来发展新机遇

近年来，随着数字经济和传统产业的深度融合，酒类新零售逐渐成为一种新的经济常态。面对新时代的趋势与风口，酒企头部品牌纷纷转型、拓展线上业务。

在数字化时代，酒类产品要通过新商业模式、新业态，契合年轻消费者的消费理念和消费行为习惯等，而线上线下相结合的社区新零售、新业态的数据积累，又会为企业决策提供切实依据。可以说，酒水新零售，正在迎来一次瞄准“未来视界”的新竞争和发展新空间。

伴随着物流、仓储等配套设施的完善与成熟，酒类行业的新零售模式愈发清晰，日渐成熟。酒企、酒类电商平台、酒水B2B平台等均开始布局新零售。比之传统酒企与酒类电商，酒类新零售模式更加注重消费者本身，协同全渠道并围绕消费者体验进行运营。

因此，酒水市场的竞争重心也转移到供应链环节，而部分酒类电商平台也具备构建渠道的能力，但对于大部分酒企，在新零售时代需要相关服务平台赋能，或借助综合电商平台的供应链优势进行市场竞争。

随着社区新零售大潮滚滚向前，国内零售消费品行业都开始融入到了社区新零售的大潮之中。作为古老消费品行业的一个代表，白酒行业也在顺应时代的变化与社区新零售加速融合。

在新冠疫情影响下，中国酒水行业受到严重冲击，传统酒企纷纷转型，拓展线上业务，酒类新零售行业获发展红利。尽管疫情影响仍在持续，但在中国疫情防控得力以及基于中国庞大的消费市场，酒水回稳向好。

在疫情的阴影下，酒类在线电商再度升温，成为业界寄以希望的脱困之道。疫情走向仍未明朗，“无接触消费”是最为安全、也是消费者普遍选择的零售模式，进而促使酒类在线电商在短时间内迎来快速发展。

当“无接触消费”成为生活消费的主流，资本驱动下的电商平台大行其道，而处于传统销售渠道上的酒企、烟酒行和销售从业者何去何从？这是目前行业面临的一大难题。也是亟需解决的问题。在疫情背景下，能满足“无接触消费”或“减少接触消费”的仍是社区团购模式。

当前，较受酒类经销商欢迎的新零售已有不少。比如，一些实体店酒类经营者，往往更青睐一些具有社交电商属性的新零售平台，并利用平台内含的智能化营销裂变功能，较好地拓展周边市场。

现在年货市场将近，对于酒水类需求激增，无论是就餐/年尾聚会/年夜饭，还是拜访亲友送礼，酒水依旧占据了年货市场一个重要部分