视频化时代，媒体创作者转型正在加速

文/布莱

在微信视频号迎来两周岁生日的时候，新闻类内容正开始成为主角。1月12日，由百准、天眼查联合主办，三煜传媒承办的2022WEGET大会·媒体创作者论坛在京举行。

此次论坛发布了《2021年度微信视频号TOP100媒体创作者》及《2021年度微信视频号最具成长力媒体创作者》。包括广电、报纸、门户等多家传统媒体及部分头部自媒体纷纷出席，并分享了不同形态的媒体在视频化时代如何转型的经验。

｜媒体发展的必经阶段

百准研究院高级顾问、三煜传媒CEO韩琮林表示，到目前为止，媒体经历了三个发展时代，即传统媒体时代、移动端时代、视频时代。相比前两个时代，现在所处的视频时代，最大的优势是进一步降低阅读门槛，未来媒体想要活的更好，视频化将是一个必经阶段。

既然是必经阶段，下一步就要做到如何抓住机遇。对此，部分自媒体代表也纷纷给出各自的观点。

《刘兴亮时间》、《亮三点》创始人刘兴亮指出，视频号是微信生态的第二轮创业机会，比上轮机会大百倍。要抓住视频号红利，打造个人IP。任何一个平台，爆款不是自己可以决定的，能决定的只有做好内容+长期主义。

野马财经创始人李晓晔也持类似的观点，她表示从形式到内容都要不断优化，视频号能否做得长久，定位和兴趣很重要。

实际上，不止是刘兴亮和李晓晔，打“持久战”已成多数视频号创作者的共识。但鉴于视频号目前还处于刚起步阶段，交学费、走弯路的现象也不少。

对此，黑匠传媒CEO王博轩认为，让公众号新媒体编辑做视频号是最大的问题。做视频号要有专业意识，视频化对于内容创作者来说，是提升门槛，并非降低门槛。好的内容，脚本感染力、人物表达、镜头、剪辑、背景音乐都是门槛。

“账号定位要有目标和逻辑支撑，在账号立项初期，就要有明确的方向规划，创意只是最后一个执行步骤。最重要的要以用户的思维来思考，警惕自嗨。” 王博轩表示。

｜视频号商业化的重要推手

在前不久的微信公开课上，微信视频号团队表示，经过两年的快速发展，视频号已成为微信生态中“原子化的基础内容组件”，打通了与各种产品的连接。

未来，视频号将鼓励有烟火气的、真人原创的内容，包括泛资讯等视频和直播。此外，视频号推出了“创作者激励计划”，对原创内容提供流量倾斜，让1000万原创作者有流量，推动100万优质创作者有收入，进一步完善内容创作者的成长体系。

据百准刚刚发布的《微信视频号生态发展研究报告》显示，从十万赞作品垂类分布来看，2021年初，情感类内容一直排名最高，但在2021年11月，新闻类内容首次实现超越并攀升至榜首。

百准CEO龚海瀚表示，这一变化从某种程度上说明了视频号内容生态的特点：真实事件更容易带来情感共鸣。今年，短视频流量红利将进入衰退期，未来，用户时长大战将更加激烈。用户对内容将越苛刻，内容生态的优胜劣汰将会加速进行，内容制作将加快向专业化转变。

有分析认为，微信视频号今年将步入商业化发展元年。此次媒体创作者论坛的举办，意味着新闻类视频号有望成为视频号商业化发展的重要推手。