闪耀奥运17年，伊利用数字化再一次引爆冬奥营销！

一、长情相伴十七年

伊利与奥运共成长

世界瞩目的2022北京冬奥会，正在火热的进行着......

当大众的目光都聚焦在激烈的奥运赛场上时，场内外无所不见的伊利标识与产品也是尤为引人关注。此次冬奥举办期间，伊利全程助力赛事，见证中国奥运军团的亮眼表现，成为当之无愧的中国乳业“门面担当”。

伊利与奥运的缘分可不浅。早在2005年，伊利便成为中国唯一一家符合奥运会标准、为北京奥运会提供服务的乳制品企业。

从2008年北京奥运会开始，到2012年的伦敦奥运会、2016年的里约奥运会、2021年的东京奥运会，以及北京2022年冬奥会和冬残奥会，伊利始终没有缺席。

当中国在奥运路上一路腾飞、奥运健儿在奥运赛场上披荆斩棘创造了无数世界纪录的同时，伊利也在乳品行业的赛道上，成绩斐然。

从1993年的品牌初生，到成为国内乳业中坚力量，再到连续4年在“全球乳品品牌潜力榜”中夺冠，伊利的成长之路离不开与奥运之间的双向助力，也离不开品牌用数字化实现自身对品质的极致追求和坚持创新的营销方式。

二、借助数字化，伊利引爆了冬奥营销

这些年来，伊利以高品质为奥运品质一次次“镀金”，用更多消费者的喜爱为品牌力量一次次“加码”，这跟伊利大力进行数字化转型有莫大关系。

面对数字化经济浪潮，伊利积极把握数字化发展机遇，以用户为核心，加快数字化转型，打造了全链条覆盖、全方位互动、全品类共享的“四全运营体系”，为自身高质量发展赋能，更好地满足了广大消费者对美好生活的追求。

伊利应用最前沿的数字技术，建立智能工厂，提升了全产业链数字化水平，给消费者生产高品质产品，比如从2008年的金领冠、金典，到2016年的安慕希，再到2022冬奥盛会，伊利推出冬奥定制款冰淇淋“非常熊猫”，用奥运吉祥物“冰墩墩”形象为基础，开发趣味口感体验，强化冬奥背书，用实际的产品载体呼应奥运精神，得到了消费者的高度认可。

 

有了高质量的产品还需要创新的营销。在与消费者沟通的过程中，伊利用营销数字化实现智能营销，依托一物一码等数字化技术借助产品触达消费者，与消费者进行更深度的对话。

一方面，伊利借助一物一码可以从第三方领先电商、媒体平台等公域流量中捕捉机会，节约用户获取成本；一方面，伊利重视私域流量开发，通过扫码和微信公众号、小程序关联，为消费者提供“一键下单”、“在线支付”、“育婴营养师线上一对一服务”等便捷、高效的服务体验，引流到自己的私域平台中，与消费者密切互动，建立信任和情感，让消费者在感知品牌后进一步了解品牌、接受品牌、爱上品牌。

在2022冬奥中，伊利就在线上活力伊利商城开展的“扫码赢好礼，我耀冬奥年”小程序抽奖互动活动，分别通过一物一码促销包装扫码抽奖和开放码集城市徽章赢闪耀大奖活动两种方式进行互动营销整合，打通流量渠道壁垒，实力闪耀冬奥蓄力之路。

除此之外，为了进一步吸引消费者参与并增强粉丝黏性，该活动也联动明星李现、杨扬以情景小故事的方式进行扫码互动传播，让消费者看到一个更全面立体、有深度又亲民化的乳企领军者的品牌形象。

伊利还线下在沈阳、上海、哈尔滨、南京4城，陆续开展主题为“奥运品质，我耀此刻”的快闪打卡活动。

在快闪活动中，所有打卡环节都需要先关注伊利微信公众号后，才能够进行电子盖章打卡最后参与抽奖，这样消费者既是体验者，又是创造者，还是传播者，在全民互动过程中成功击破传播壁垒，深层次的实现了伊利为私域引流沉淀的目的与效果。

借助一物一码数字化技术，伊利做到了公域、私域两手抓，展开了全场景渗透的营销模式，用营销数字化的战术对消费者进行深度经营，牢牢占据消费者心智。

三、写在最后

十七年来的奥运深耕，促成了一份最具完整性的中国品牌奥运营销模板。伊利始终保持着闪耀的姿态，源源不断地为广大消费者传递奥运精神的同时，也彰显着自己的数字化转型成果。

未来，伊利也将继续坚持以用户为核心，加快数字化转型、加速智能化升级，真正实现数字时代的全产业链赋能，实现企业高倍速稳健增长，继续与奥运携手下一个十七年!

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。