密室逃脱综艺扎堆，最强品牌植入案例美年达必占一席！

一、捆绑热门综艺做营销

相关报告显示，密室逃脱行业正呈现爆发性的增长态势。光是在密室逃脱进入大众视野并未多久的2019年，其行业规模已经突破100亿元。综艺节目的助推更是让密室逃脱逐渐大众化，如今#密室大逃脱的微博话题阅读量已经高达153.2亿。

美年达洞察到密室逃脱行业的火爆，冠名综艺节目《密室大逃脱》，将品牌融入到综艺节目中，借助密室热度聚焦行业背后的用户。综艺节目有着与用户深度沟通的天然属性，是品牌商营销的绝佳阵地。然而，常规、同质化严重的植入方式已无法占领用户心智。

美年达却能借助密室逃脱与综艺节目的热度，成功打入用户圈层，让用户既愿意参与活动，又愿意购买产品。营销活动与销售结果挂钩，是品牌商投入相应营销费用后都想获得的成果。美年达的营销方法成为品牌综艺营销的一个观察样本。

二、营销销售一体化

1、创意互动紧勾用户

借助综艺的热度与用户进行充分的兴趣沟通后，美年达通过特别构建“美年达灵感乐园”小程序，打造了承接IP流量的阵地，渗透用户节目外的文化生活。依靠节目的解密探索内容，设置游戏环节，为用户提供沉浸式体验。在小程序中，用户可以体验节目中记忆力大考验等同款游戏。在限定时间内完成挑战的用户就能获取“果币”，用户可用“果币”兑换节目同款道具、产品。

趣味的形式，不但让美年达拉近了与用户的距离，还能借助果币促进流量变现。在此过程中，用户的玩耍体验感与产品购买并不冲突。以此，美年达能实现资源价值最大化，通过趣味性的活动留住用户的同时确保产品动销也能持续提升。

小程序无需下载、用完即走的特点让用户极少对其产生抵触心理，因此，小程序也成为了品牌商的主要营销阵地。品牌商不但能让小程序成为用户与其互动的私域平台，还能以福利优惠、积分兑换等方式促进用户完成购买转化。

2、揭盖100%赢密室好礼

美年达除了借助小程序完成与用户的充分连接互动，还通过在瓶盖上赋码的方式触达用户。用户通过综艺等方式增加了品牌认知并购买产品后，扫描瓶盖码即可参与美年达发布的抽奖活动，如扫码赢微信红包/芒果TV体验卡等。用户扫码的过程中，美年达则能无形中将综艺的粉丝流量通过瓶盖码转化为自身的私域流量，比如用户扫码后需要关注美年达的微信公众号才能领取红包等奖品。

另外，美年达抓住用户心理，设置每周扫盖码三次即可均分8888元现金的活动，提升用户的购买率与扫码率，确保品牌商的营销活动有回馈，营销费用也能精准投放到用户上。

当然，在技术趋向成熟的今天来说，扫码营销不再是单纯的针对用户开展的活动。对于美年达来说，扫码不但能够将公域流量转化为私域流量，让品牌商后续有用户可洞察、触达；而一物一码技术的价值远不止此。

用户扫码后，一物一码技术能够帮助美年达完成用户数据的采集分析，如用户扫码的时间、频次等，使营销活动的效果直观、可视化，并以精确的数据作为后续判断是否继续开展同类活动、如何优化活动的依据。

三、总结

从选择密室逃脱这个热门IP这一步开始美年达就拉开了与其他品牌商的距离，不仅高效、深远地在用户心中留下鲜明印象。在此基础上，通过借助热门的小程序平台渗透用户生活，同时巧妙地将游戏类营销与销售结果挂钩，留住用户的同时提升转化率。

美年达充分展示了其营销活动的巧妙与不同：始终谨记不能只打广告，更重要的是将流量转为留量，并确保流量得到转化。同时，借助一物一码技术，美年达能及时复盘活动，提前为后续的营销策略进行优化调整。毋庸置疑，美年达为品牌商们提供了一条完整又清晰的营销链路。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。