淘宝为什么要做人群标签

之前一直在说人群标签的精准度的重要性。这篇文章就重点来说一说什么是人群标签，什么说人群标签对于店铺来说是很重要的。首先我们需要知道人群标签指的是什么。

人群标签是通过对个人账号的浏览行为、购买行为或者是加购收藏的行为将其划分，又或者是有相同喜好以及相同类似的购物习惯来将人群进行分类化。淘宝在进行相关产品进行首页推荐的时候，也会优先将产品推荐到相对应的用户群体中。很简单的例子： 通勤风格类的服饰或者用品就不会推荐到经常浏览学生用品的账户首页中。如果一个账号一般情况下浏览的是学生用品，那么首页大几率也是关于学生用品的推荐或者相似年龄段物品的推荐。这就是淘宝官方给账号的标签化，已经产品推送规则。

弄清楚了人群标签的形成，那么我们现在说一说为什么强调店铺的人群标签一定要做好：

一家新店铺通过前期的运营在积累了一定的流量并且流量稳定的情况下，将人群标签逐渐的精准化在一定程度上也提成了产品的精准展现以及商品的转化率，简单而言，店铺人群标签的精准就是将店铺内的产品推送到有需求的精准人群面前。

说个最简单的比喻：如果你的店铺主打的是卖衣服的，款式还是年轻款的，但是进店的人群年龄偏大甚至是一些中年男性账号。那你觉得这样的转化能跟你店铺带来转化吗？能实现商品引流的价值最大化呢？如果引流对不上产品的对应人群，那么店铺的点击率和转化率都是很难提上来。这就是为什么说店铺的人群标签一定要做好的原因。

解释完了什么是人群标签以及为什么要做人群标签，那么人群标签具体是由哪几部分组成的呢？

首先是产品的基础标签：

什么是产品标签？就是由产品价格为主要划分线，产品类目、属性、标签在进行进一步的细分。根据价格来说：50及以下的为低端商品；50-100为中低端商品；100-300为中高端价格；300-500为高端价格，500+基本就是品牌价格。

然后是人群的基础标签：

关于这个标签主要涉及的就是地理位置，因为每个城市的消费程度不一样。根据每个城市的程度或匹配到不同的消费层级的人群。消费层级又受单笔客单价的影响。

还是说个很简单的比喻：比如买家的一般的购买习惯是100-200这个区域的物品，那么在她的淘宝首页推荐中就会出现类似于她浏览过的、价格区域相似的物品。

怎么去识别每一个账号呢？那就要说到人群特征。关于人群特性可以根据比如淘卖、微供、跨境、采购、买家账号等级等等来进行身份识别。 

最后是店铺标签：

关于店铺标签分为三块：产品定位、视觉呈现、人群意向，

产品定位很好理解的：产品是打算卖给谁的？产品的需求人群是哪一块？产品价格区域定位又是哪一块？将店铺标签固定的、长久的维持和打造对店铺的发展是存在极大帮助的。因为产品的固定定位所形成的标签会对店铺的粉丝来说形成一种习惯，平台也会根据长期的产品定位给店铺打上标签。

视觉呈现：产品标题中附带的关键词：可以是职业、身份、形象等，也可以是形象比喻词：田园、气质、ins风等。

人群意向：对店铺产品进行过收藏加购的、浏览过、复购的、有购买相似款的人群。有过以上操作的人群如果产生了转化那么得到的人群的权重的比较高的。在店铺运营中，“猜你喜欢”的流量如果持续上涨的话，也是可以提升权重的。

关于淘宝店为什么要做人群标签就分享到这里了。你理解了吗？