可口可乐/奥利奥/耐克等巨头扎堆的NFT，会是泡沫吗？

一、先来了解NFT

NFT是“非同质化代币”，是一种区块链平台上发行的原生数字资产，代表现实世界的对象，如艺术品，游戏内物品和视频。它是一种“非同质化”资产，每一个NFT资产都是独一无二的存在，这也让它可以承载各种形态的商品或作品，而这件商品具备唯一、不可复制、不可篡改的特别属性。

在数字经济爆发、数字系列产品蓬勃发展的当下，NFT正在成为当下市场的顶流。今年以来，麦当劳、可口可乐、李宁甚至零食品牌奥利奥纷纷试水NFT营销，打造品牌NFT数字衍生周边，布局相关产品，用当下NFT作品的稀缺性和唯一性叠加品牌价值。

品牌之所以在营销策略中纷纷入局，很大程度上是因为NFT对品牌商具有明显的提升价值：

1、增加品牌认知及用户忠诚度。

借助NFT，品牌商向用户表明自身站在潮流前沿，与现有的充满活力的、引领潮流的Z世代消费者拥有共同语言。对于品牌商来说，这些年轻的用户是新时代营销中不可忽视的力量，挖掘他们的需求能够更快速、精准地抢占用户心智。

2、深耕核心用户价值。

品牌商想要从营销活动中获得数据，再与正确的目标群体建立联系是个难题。NFT为品牌商提供了一个很好的机会，可以收集和拓展NFT所有者的第一方数据以及他们的行为和偏好信息等。

3、为产品赋予并定制新的独特价值。

鉴于其独特和定制的特点，拥有一个品牌的NFT可能意味着提升消费者的体验和向世界表达和定义自己的新能力，这些都是如今用户作出购买决定时优先考虑的因素。品牌商和他们的用户会有更多可能的合作，并以前所未有的方式回报客户的忠诚度和关注度。

因此，对于品牌商来说，既能帮助抢占用户心智，又能将数字内容资产化的NFT是营销发展的一大利器，而品牌商该如何用NFT做营销呢？

二、品牌入局后发力的主要阵地

微信的强社交属性把小程序捧上高台，轻体量、低成本、有天然的寄生属性的微信小程序成为了一种商业共识，在大量需求刺激下，不少品牌商也涌入小程序，把小程序视为营销、运营私域用户的主要阵地。因此，基于NFT核心针对用户的属性，品牌商将微信小程序与NFT进行深度绑定，定能让更多用户参与到品牌商发布的活动中来，提高活动声量，实现品牌曝光。

1、将NFT与自己的产品卖点进行融合，吸引用户眼球。

品牌商要入局，首先要做的是将自身产品的卖点与NFT进行结合，让品牌以更新颖的形象出现在人们面前，为品牌产品注入新活力。例如，奈雪的茶在六周年活动中同步推出先行NFT数字潮玩艺术品，堪称“绝版限量”的收藏级潮玩艺术品奈雪女孩，在上线72小时后产生了1.9亿销售额，帮助品牌商实现流量转化。

2、引流至会员小程序，持续运营用户。

会员小程序是品牌商运营用户、盘活私域流量的主要阵地。品牌商通过多渠道分发NFT相关产品/营销活动后，通过将用户吸引到会员小程序上参与活动，一方面能够丰富自身的私域流量池，更重要的是能够提升私域用户的活跃度，潜移默化地让用户形成一个记忆点，主动进入会员小程序参与活动。

奥利奥则是一个值得借鉴的例子。奥利奥发行NFT作品后，推动用户登录官方微信小程序并注册会员领取幸运码，通过每日定时抽奖的规则让用户形成深刻记忆。用户领取到限量的NFO后，即可在数字饼干上开启只属于自己的、独一无二的动态水墨艺术画作。

奥利奥的营销举动，不但吸引更多用户注册会员，成为品牌商后期可触达的私域流量；同时，进一步强化品牌与用户沟通的情绪价值，使用户更有归属感、成就感，让用户感受到品牌商的科技温度。前瞻性的NFT共创与官方的会员小程序结合，为品牌商的营销提升了一个新高度，也重新定义了与消费者的连接方式，不再局限于单次互动，而是成为持久存续的交互。

开始顺应NFT潮流的品牌商不但要吸引用户，还要将重心放在延长用户运营的后链路上，而不是单纯蹭热点，忽略了热点为品牌商带来的长久效应。因此，对于品牌商来说，一个低成本且高流量的会员小程序是它们实现用户长久经营，有效促活的平台；同时，通过每日/每周发布相关活动，推动用户“用完再来”，改变用户进入小程序“用完即走”的心态。

3、借助一物一码实现全链路运营。

产品本身的迭代更新也是品牌商进行数字化转型，顺应趋势的发力点。通过在产品上赋码，品牌商等于在产品上做营销。而微信生态之间互相开放API接口是品牌商实现全链路链接，打通全场景运营的基础。

那么具备开放的API接口一物一码技术，理论上能够实现与会员小程序/微商城/社交云店等平台的打通。品牌商借助一物一码触达用户后就拥有了大量的连接手段。常见的会员积分小程序、自营微商城等都是品牌商的主营阵地。由于数据可以流通，用户账户体系也可以保持统一性。不同平台的相互打通，品牌商能实现营销全链路的触达、运营、转化用户，构建完整清晰的营销链路。

三、总结

迄今为止，NFT 已被证明在通过应用「所有权」模式培养狂热粉丝社区方面最为重要。对于许多品牌来说，有大量但分散的忠实、热情的粉丝，他们不仅对购买体验或产品感兴趣，而且还想购买品牌本身带来的资本。

因此，对于品牌商来说，在 NFT 仍然相对较新的情况下其前景可能听起来非常令人生畏。但它巨大的潜在优势，再加上相对较低的风险，使 NFT 成为最吸引人的技术前沿。品牌商迟早会从参与 NFT 世界中获益良多，在未来几十年为用户提供持续的价值；反过来，他们将成为围绕品牌商的充满热情和忠诚的社区，积极致力于扩大客户群。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。