“3·15晚会”曝光的儿童智能手表行业 背后藏着你不知道的等级链

作者：sunny

一年一度的央视“3·15晚会”上，低配儿童智能手表的问题被曝光。
根据晚会曝光信息，315信息安全实验室对各大电商平台畅销热卖的低配版儿童智能手表展开专门测试，发现可以实时、不间断、轻易地获得孩子的位置、人脸图像、录音等隐私信息。测试人员表示，低配版儿童智能手表大多使用老旧的操作系统，在安装各种APP后，无需用户授权就可以开启多种敏感权限，对孩子安全造成隐患。
可见，低配版儿童智能手表已成为获取儿童隐私的“偷窥器”。
存在问题的低配版儿童智能手表为何能在各大电商平台上大卖？这引起消费者新一轮讨论热潮。
小天才、华为、360、小米等品牌占大头 山寨势力也不弱
儿童智能手表是智能手表的一个细分领域，是一款主打定位导航、信息通讯等功能的智能可穿戴设备，主要面向5—12岁年龄段的儿童群体。随着可穿戴消费市场需求增加，智能手表行业规模呈现增长态势。
根据IDC产业数据，我国智能手表市场规模由2016年的86亿元增至2020年的272亿元，年均复合增长率为33.40%。2020年，我国成人智能手表出货量约2570万件，占比61.90%；儿童智能手表出货量约1582万件，占比达38.10%。IDC产业预测，2021年智能手表市场规模达318亿元，出货量将达4821万件。
在持续增长的智能手表市场空间及强劲的儿童用户消费需求下，儿童智能手表也吸引了众多厂商涌入，推动整个行业向精品化、品牌化方向发展。
当前儿童智能手表市场主要分为品牌厂商和代工厂两大类：
品牌厂商主要为小天才、360、阿巴町、糖猫、小米、华为等，除了阿巴町为创业公司，其余为老牌厂商；
代工厂多为山寨或贴牌，缺乏品牌辨识度。
另据前瞻产业数据，从2020年的中国儿童手表出货量来看，步步高旗下的小天才电话手表作为行业龙头占据近三分之一的品牌市场，华为紧随其后占近20%，这两家作为第一梯队就占据了整个市场的一半；此外，360和小米作为第二梯队各占10%左右市场份额，而五洲无线的阿巴町、甄十信息科技的小寻、搜狗的糖猫和读书郎都只能占到百分之二点几的市场份额共同排到了第三梯队，其他品牌瓜分了剩余近20%市场。

最赚钱还是上游供应商 内部利益也分等级
目前，市场上的儿童智能手表的价格存在较大差异，贵者能高达数千元，便宜者仅需几十元。总体表现为，品牌越响亮，价格越高；儿童智能手表价格越高，其所含智能功能越完善。截至2022年2月2日，在67个品牌、368类智能手表产品中，产品均价为478元，价格区间为58-4400元。
整个儿童智能手表产业可以为三大环节，尾端也就是消费者端，该部分主要为个人消费者和以国内三大运营商为代表的企业消费者；中端为各大智能手表厂商；上端为智能手表零部件供应商，该部分主要分为模块供应商、屏幕供应商与表带供应商。
在整体儿童智能手表市场持续增长和旺盛的消费端需求的大环境下，儿童智能手表行业最大的赢家可以说是上游的零部件供应商，享受着“繁荣”的市场带来的红利。
据业内人士表示，一部价值600元的儿童智能手表，其中60%成本为模块、表带、屏幕、电路板等零部件成本，不同类型表带、屏幕、模块的成本差异较大；表壳、后盖、马达等产品零部件同质化严重，成本差异较小。
不过，这些上游零部件供应商内部利益摄取也分为“三六九等”：
儿童智能手表模块供应商主要提供5-8个功能模块，包括时钟模块、定位模块、传感器模块、摄像头模块等。目前国内的模块供应商主要有信维通信、博通、联发科等。
儿童智能手表屏幕供应商主要提供LCD液晶屏和OLED柔性屏，目前国内的屏幕供应商主要有京东方、天马、华星光电、维信诺等。
儿童智能手表表带供应商主要提供固态硅胶表带和TUP材质表带，固态硅胶表带常用于低端产品，而TUP材质表带常用于高端产品，且成本多为固态硅胶的3—5倍。目前国内表带供应商主要有科慕、索尔维、大金氟化工、东芝、道康宁等。
以智能手表模块中的芯片供应商恒玄科技为例，2021年财报显示，恒玄科技新一代智能手表芯片量产上市，成为其除无线耳机芯片之外的营收新增长点，该芯片已应用于小米、华为、vivo三大品牌的智能手表中。此外，由于该芯片SOC成本更高，其客单价远高于耳机SOC的价格。
2021年，恒玄科技实现营收17.65亿元，同比增长66.36%；实现净利润4.08亿元，同比增长105.45%。
虽说儿童智能手表市场整体增长且企业利润不菲，但是市场竞争的自发性与调节性却存在一定弊端，这也导致部分企业违规甚至违法乱用科技手段去侵害消费者的合法权益。
此外，由于该行业缺乏足够的行业规范和制作标准，导致市场存在大量山寨品牌以粗制滥造的低价产品迷惑消费者，扰乱市场，破坏行业声誉。与此同时，这些产品还存在导致事故的安全隐患，主要集中在安全信息泄露与健康风险方面。
不过，此次“3·15晚会”曝光部分儿童智能手表侵犯隐私的乱象，这或促使行业监管强化，推动行业进一步良性发展。
（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）