2亿到20亿，认养一头牛的“游戏化营销”是场骗局？

一、游戏化营销，竞速突围

认养一头牛作为近几年的乳业新秀，相信大多数人都知道这个品牌。在2020 年天猫双十一期间，认养一头牛以破亿的销量成为乳制品旗舰店销量排名第一。而在2021年，认养一头牛就已经实现了20亿左右的年销量规模。

如此高倍速的增长规模与其私域运营密切相关，而在认养一头牛的私域建设中游戏化营销可谓功不可没。

认养一头牛最为人称道的就是名字中的“认养”。“认养”分为云认养、联名认养、实名认养三种模式，分别对应不同的玩法。

其中云认养就对应了游戏化营销，为此认养一头牛打造了“云牧场”小游戏，基于品牌理念、核心卖点以及营销诉求，将养牛过程以游戏化方式模拟，让用户化身奶牛场主，通过饲养奶牛，收集牛奶赚取积分，再通过积分兑换限量实物和游戏专属优惠券的养成玩法，快速吸引用户，并深度绑定用户，实现低成本沉淀高质量私域。

二、认养一头牛游戏化营销怎么玩？

1、生动打造云认养模式，让品牌“认养”模式深入人心

从成立以来，认养一头牛便以独特的“认养”模式快速出圈。为了把这一品牌理念深深植根用户心智，在“云牧场”小游戏中会模拟多个奶牛品种供用户挑选，而奶牛宝宝被领养后会根据用户的指令到牧场的各个分区活动，比如在牛舍与食堂睡觉进食、在休息区玩耍社交、并在挤奶大厅产出牛奶。

这种养成玩法不仅增强用户的养殖专属感，更让品牌“认养”模式深入人心，增强用户对品牌的认知度和认同感。

2、高度还原“五好奶牛”养殖过程，无形宣传品牌卖点

认养一头牛持续秉承“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌理念，坚持通过精细化养殖，为用户打造出“出身好、吃得好、住得好、工作好、心情好”的五好奶牛。

认养一头牛也放大了这一卖点，将现实中的牧场设施投射至游戏中，通过产房、食堂、宿舍、体检、合唱团、SPA药浴、宿舍等游戏化场景建造，高度还原“五好奶牛”的养殖过程，生动展示认养一头牛为“五好奶牛”付出的心血与努力，让用户感同身受，提高对品牌和产品品质的认可度。

3、深度融合品牌元素，提升品牌曝光度

为了让用户在游戏过程中不断增强品牌认知度，认养一头牛将品牌视觉元素与云牧场实现深度融合。不仅在游戏主场景当中，多处向用户展现品牌字眼，还在浴室、挤奶大厅等多个游戏场所，对认养一头牛的真实产品包装进行了图像还原，不断提高品牌的曝光度，强化产品在用户心中的存在感。

4、匹配游戏任务，引导沉淀私域，最终实现订单转化

认养一头牛通过在“云牧场”游戏主场景中循环轮播当前热销商品，以及不断激励用户完成指定营销任务，并打通小游戏与商城、公众号的流量通路，来节约用户的购买决策成本，同时引导用户到私域流量池中，促进用户提高首购和复购率，实现产品的订单转化。

通过“云牧场”可爱软萌的游戏风格和精细化的养成玩法，认养一头牛在游戏上线一周内就实现参与用户从0-50000的快速增长，成功打响在国内市场的互动营销第一战。

三、一物一码+互动游戏营销，快速打造私域

在认养一头牛的游戏化营销玩法中，我们可以看到，游戏化营销能够有效帮助品牌快速崛起，并完成私域流量池的价值沉淀。可以说，这一新的商业模式，在私域运营中具备巨大的潜力。

但认养一头牛这类养成游戏玩法，品牌商自身需要具备足够的运行资金和搭建原型，并不是每一个品牌都能够满足条件。

不少品牌商更需要一些低成本、高标准、快交付的游戏互动产品，将游戏粘性与相关节日、营销节点结合，实现和互联网时代用户的在线化连接，快速沉淀私域、提升品牌用户运营指标和传递品牌价值深度。

对于这类品牌商的需求，就可以选择借助数字化工具——一物一码来实现。一物一码通过在产品上赋码，能够快速实现品牌商和用户的连接，适配用户普遍在线化的需求。

同时一物一码的精准营销码，品牌商能够通过不同的扫码模板，如刮刮卡、消消乐、抽奖转盘、集字抽奖、期期抽奖、每日签到等互动游戏玩法，根据不同节日、重大营销节点推出与之匹配的促销活动来制造热度，快速引爆动销。

不同的扫码游戏玩法也能起到不同的作用，如期期抽奖就能促进用户复购，每日签到就能把用户在留存私域中。

根据实际需求品牌商可以设置扫码互动后用户的引导路径，结合企业微信、公众号、小程序等私域组件，完成用户从引流-沉淀-转化的私域营销闭环，实现拓展新客、促进活跃、提升消费、塑造品牌等目标。

四、写在最后

如今私域获客成本越来越高，转化率却越来越低，品牌的用户增长和销量都遭遇到了瓶颈，更加精细化的运营策略就成为重中之重。而天生具备娱乐价值的互动游戏化营销方式，无疑成为吸引用户，提高其价值的最优选择。

认养一头牛也验证了游戏化营销模式的可行性与正确性，在乳制品这片红海中，巨头林立下想要突围困难重重，认养一头牛避开直面竞争，采用创新的“云认养”玩法，用游戏化营销方式先开辟出一个切口，再承接到联名认养、实名认养模式，锁定用户的长期消费，直接带动品牌业绩新增长，成为了一个行业增长奇迹。

关于米多

米多成立于2014年，主营大数据引擎系统，拥有三大核心产品“一物一码、社交云店、CDP”，致力于以EBC为核心，以产业路由器为载体，以BC一体化为切入点，构建基于”立体连接、数据共通、流量共享、全景共鸣、全域赋能、全链共赢“的在线化产业服务平台。为产业链相关企业提供包含商品、技术、营销、数据、物流等一站式综合服务解决方案，推动产业链各环节经营者尤其是大消费领域品牌商的营销数字化转型。

目前米多已经和“可口可乐、劲酒、茅台、维达、洁柔、雪花、嘉士伯、立白、卡姿兰、百雀羚”等30000+家知名品牌商达成合作，帮助【持续增长】首选的营销数字化整体解决方案提供商。