白酒行业营销数字化怎么做？

白酒行业营销数字化怎么做？

在利多码小编看来，白酒行业要发挥营销数字化的核心价值，大体需要分为三步。

—是完成了全价值链各个环节数据的融合和打通。实现了数据计算、数据口径、数据入口和数据发布四个方面的统一，建立了能够支撑前端不同需求业务场景实际运用的数据底座，为全链路数字化转型奠定了坚实基 础。

二是完成了营销环节各应用场景覆盖。能够做到跨部门、跨业务共享数据，实现精细化分析，使用场景囊括 了战略宏观层面的展现和末端销售经营的管控与洞察，可以满足各层级的业务需求，既为决策层构建了企业“数字作战指挥室”，也缩短了业务人员日常数据处理时间，可以将更多精力投入到业务中。

三是数字文化在公司逐步培养起来，从领导层到决策层逐渐养成了数据分析的思维和运用数据工具的习惯。在夯实数据平台和营销数字化的基础上，白酒行业将进一步探索AI在智能预测和智能决策方面的应用，从营销环节向供应链、生产和财务端延展应用，实现全价值链协同发展，全面提升企业经营管理能力。

案例分享：看窖仙如何通过利多码一物一码破营销难题

每到酿酒的季节，方圆数里之内酒香飘飘，让人陶醉。随着酒行业的发展、动荡和洗礼，“酒行业回归”的声音已现。窖仙酒随着酒行业的起起伏伏，依然在市场上稳占一席之地。窖仙酒业始建于2002年,主要生产经营“窖仙”系列白酒、葡萄酒、保健酒三位于一体的立体式酒业。为了抓住酒行业回归的营销契机，小窖仙选择与利多码合作使用一物一码解决当前的困境，去开拓更大的市场。

通过一物一码推动品牌曝光，带动招商量

一瓶一码解决动销难题，实现数据收集。一瓶小窖仙酒一个中奖码，当消费者购买产品扫码后，填写数据信息，直接中奖，送“礼”给消费者。既实现了数据收集，也最大化的激起消费者的购买热情。

一瓶一码活动推广后，产品销量提升，也加深了消费者对“窖仙”品牌的印象，品牌得到了曝光！产品销量有保证，企业品牌有知名度，那招商也不是什么难事了，小窖仙酒用活动数据获得了经销商的认可。本次活动上线不到一个月，已经有不少商家主动联系窖仙进行经销合作事宜。毕竟谁也不想错过赚钱的机会！

可想而知，全渠道、全价值链一体化是快消品牌商数字化的发展方向，需要品牌商从战略角度出发，持续进行投入，而不能仅仅考虑短期的投资回报率。但是，为了提高决策层数字化投入的决心，在数字化转型整体规划的基础上，可以选择能够快速见效的利多码一物一码营销环节率先进行数字化，然后逐步深入，最终实现全面数字化转型。

利多码小编认为，在数字经济时代，消费者行为的变化、市场竞争的压力均要求品牌商推动自身数字化建设，数字化转型已经成为快消品牌商的共识。然而，传统快消品牌商受自身技术、人才、资金等方面的限制，在推进数字化方面存在一定的困难，再加上企业文化的影响，以及短期内难以见效的客观事实，会进一步影响决策层的投入的决心。为此，品牌商要从战略角度出发，制定长远的规划，分期进行建设，抓住数字化转型的战略机遇期，构建自身数字化能力，不断提高自身竞争能力，实现快速发展。

参考来源：《快消品牌商数字化趋势报告》

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