助力健康IP打造，“医生+短视频+直播”价值几何？

随着短视频成为互联网内容产业的王者，以及直播和电商的普及，人们对于短视频这种信息媒介的接纳，正在变得更加宽泛。在健康科普领域，从古早的电视媒体、条漫式的图文到如今的短视频，也历经了一次行业的洗礼。

老龄化社会，中年人群对健康问题需求凸显

中国是目前世界上老龄群体总量第一的国家，其中45岁以上的中老年群体逐步进入养生阶段，对健康和养生相关内容的关注度与日俱增。健康内容的爆发迎来了风口。

对于中老年群体来说，身体机能在不断退化，拥有更多的闲暇时间，又要提防着无处不在的养生陷阱，专业且值得信赖的健康内容，是一种刚需。而权威的医生与专家，无疑是他们了解健康信息的最佳途径。

近年来，因为疫情的冲击，线下诊疗受到了一定程度的影响。医生基于自身专业能力，通过线上内容科普，持续塑造IP，不仅能扩展受众基数，还能提升个人品牌，带来收入和流量的增长。

助力医生IP打造，建立信任传导

作为一家同时拥有MCN以及互联网医院牌照资质的机构，亮健优医一方面链接优质医生群体，与之合作生产专业科普内容，扩大医生的影响力。另一方面，通过亮健优医互联网医院的线上咨询、患者管理以及引导患者线下就诊，增强医生的变现能力。

在内容创作上，亮健优医根据医生的服务科室，围绕专科疾病、生活科普话题、新闻热点话题，共创垂类干货内容高频覆盖，为用户打造值得信任的知识库。成立约2年时间，亮健优医已孵化打造具有影响力的健康IP30位，创作健康科普短视频作品2万余条，全网粉丝量达8000万，月度曝光量超4亿次。

从对内容的信任，到对IP的信任，亮健优医为医生与用户提供了一个“内容+服务”的双通道出口。医生只需要专注于内容创作与临床诊疗，亮健优医可从内容制作、资源扶持、内容分发以及商业合作等维度，放大和实现医生价值，帮助医生打造公域到私域的流量闭环。与此同时，用户也能在线上找到就医问诊、健康教育的专业途径。

依托微信生态 打造健康科普内容矩阵

亮健深耕医药领域多年，主要业务覆盖医药电商、互联网医疗、慢病管理、药品供应链、实体门店等多个领域，累计为2000多万用户提供医药健康服务。其中，在健康管理上，亮健已形成了完整的服务流程，拥有数百位专业药师，针对不同用户需求定制专属健康内容，打造了“公众号+社群+朋友圈+小程序+视频号”的私域矩阵。

亮健优医在此基础上，成立短短2年时间，已成为微信视频号医疗垂类第一矩阵，为用户持续输出专业、科学、有趣的健康知识，在微信生态探索出了“医生+短视频+直播”的经营模式。

目前，亮健优医配备了专业编导、摄像、运营、后期剪辑、主播及商务等规模化团队，并签约近30名健康科普达人，由三甲医院主治及以上医生、营养师、药师共同组成，旗下多个中医科、妇产科、皮肤科的医生IP长期在视频号健康类目排名靠前。

为帮助医生实现更大价值，亮健优医设置了达人管理、流量增长、商务营销和供应链业务板块。在达人管理上，亮健优医会根据医生经验提供运营分工和内容落地，协助策划专场科普活动，提升医生整体品牌影响力；在流量增长板块业务，亮健优医与微信、抖音等各大短视频平台密切携手，并与腾讯医典独家合作，助力垂类内容出圈。

涉及商务营销的业务体系，亮健优医通过联合医生打磨创作优质内容，赋能各大品牌厂商，通过商品挂链、品牌露出、社群推广、直播带货、媒体合作等形式，将好的产品与服务带给粉丝。目前，亮健优医已与国内上百家品牌商达成合作，涵盖健康好物、付费课程、品牌广告等多种类型。此外，亮健优医整合了集团上游优质供应链资源，围绕肥胖、失眠、脱发等开发好的产品解决方案，希望通过内容IP推动健康好物产品IP的发展。

只有真正关心用户需求，扎根于行业深度创作，健康短视频内容才能迎来更强大的生命力。在未来，亮健优医将不断打磨内容+服务+产品，积极与广大医药界同仁开放合作，携手医生达人，赋能医药电商，助力健康产业全面升级。

*图片来源于pixabay