外卖平台遇对手，京东试点外卖业务，这块蛋糕究竟有多大？

互联网行业是个非常具有吸引力的领域，人人都想在里面分蛋糕，你永远不知道你的对手在哪里。美团作为外卖行业的巨头，近期迎来了新对手。

继今年3月进军本地生活之后，京东将于近期试点餐饮外卖业务，外卖商家会在京东到家APP上线，由达达负责配送。目前该业务尚未正式上线，首站将会选择在郑州等城市试点，目前团队已经在本地对接餐饮商户上线京东外卖。

京东到家业务发展到现在，跟美团外卖的差距几乎可以说是只差餐饮外卖。京东App和京东到家App内有到家、一小时购等多个入口，都导向了商超购物和医药鲜花在线购买，并通过达达快送交付用户。就业务逻辑而言，在到家业务上增加餐饮外卖入口，就能实现京东外卖。

京东进军餐饮外卖业务并不是空口之谈。大家都知道，京东到家是京东和达达集团联手打造的即时零售平台，目前已经覆盖了全国1400个县市区，提供个护美妆、家电、超市、生鲜等服务。

换句话说，京东在即时零售最大的布局就是京东到家。选择在京东到家上线餐饮外卖业务，显然是京东加速发力本地生活的表现。

外卖行业将迎来大转变？

一直以来，本地生活赛道只有美团一家独大。但偌大的本地生活市场，美团不能永远没有竞争对手。除了京东，美团还将面临另一位更加强势的对手抖音。不同于京东对本地生活浅尝辄止，抖音可能是未来美团最大的竞争对手。

早在去年，抖音就开始布局自己的外卖业务，推出“心动外卖”。以小程序的方式进入抖音入口下单，不过这种方式并没有实施全面的推广，但抖音想做外卖早已有想法了。

自抖音加速商业化以来，在本地生活领域的动作就变得频繁起来。近日，有媒体报道，抖音正在在尝试做“抖超送货上门”业务，暂时主要试水酒水和食品生鲜两个品类，类似京东超市的自营模式。如果抖音能够解决配送问题，那么整个外卖市场将会变得十分精彩。

当然作为消费者的我们当然是希望这样的商家多多益善，不光是消费者，商家和骑手也希望能有多种选择的渠道，而不是一家独大的局面，多方竞争才能维持行业的健康发展。

外卖这块蛋糕有多大？

外卖行业的发展已经趋于平缓，很多人认为红利期已过，其他竞争者没有入局的机会了，其实不然，互联网巨头争相进入，行业的多元化发展趋势早已凸显出来，在整个大的市场环境下，其实只是冰山一角。

据艾媒咨询数据显示，2024年国内本地生活的市场规模将达到2.8万亿，目前的渗透率仅为12.7%。巨大的市场空间背后，是尚未完全释放的发展潜力，还有更多的可能性值得被挖掘。

经过市场的发展变化以及趋势下沉，除了熟知的一二线城市以外，三四线城市的外卖和配送发展速度加快，外卖巨头的服务还未完全渗透，下沉市场的用户需求无法及时被满足，市场缺口变成可发展的机会，吸引大量的创业者身入其中。

县城自营外卖平台迎发展契机

当市场开始下沉，外卖巨头又还未完全渗透时，三四线城市外卖的市场缺口变大，有市场缺口就证明有发展机会。并且，像县域乡镇的外卖市场几乎是没有竞争的，运营成本相比于在大市场中也要低很多。

在县城及乡镇，点外卖的需求已经被逐渐培养起来，虽然现在远不能和大城市的消费人群相比。但中国目前有将近7成人口生活在下沉城市中，正是因为如此庞大的人口基数、越发完善的互联网覆盖，大家的消费意愿强，外卖、网购、旅游等消费需求也在快速增长。

并且下沉市场更偏向于熟人社会，尤其相信熟人推荐，把用户习惯培养起来，利用熟人社会的小区域，把消费者变成熟客，并把这些熟客沉淀到自己的平台中，积累流量，当市场扩张到更大范围时，将流量进行变现，做成一个同城生活服务圈。

最后：

无论行业怎样变化发展，最终的目标都是为用户提供方便快捷的本地生活服务，相比于大城市，下沉市场的外卖业务更值得去深究，自建外卖平台，推动三四线城市的外卖发展。