这届猫狗又造出一个IPO

1997年，对鲁酒来说是记忆深刻的一年。

那一年，媒体曝光了秦池勾兑丑闻，一度霸占央视广告C位的鲁酒被打回原形，山东白酒在行业中的地位江河日下。

企业命运变幻莫测，一批害群之马被时代淘汰，另一批千里之马开始茁壮成长。

川酒乘势而上，抢占了鲁酒留下的市场空缺。春晚“标王”移位，沱牌舍得接棒。

几年后，相似的命运在千亿宠物赛道上演。这一次，山东赢麻了。

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在山东聊城牡丹江路8号，一幢灰白相间的大楼映入眼帘。

大楼右上角，两个硕大的汉字“乖宝”十分醒目。这是一家年营收超过25亿元，正在冲刺创业板的宠物食品龙头企业。

近日，乖宝宠物更新了招股说明书，IPO审核状态也进入问询阶段。

若乖宝宠物成功上市，它将成为继中宠股份（002891.SZ）、路斯股份（832419.BJ）后，第3家登陆A股的山东宠物食品企业。

而山东也将借此成为宠物食品赛道上的“王者”，集齐3大头部企业。

事实上，早年间承包猫粮、狗粮的并非山东人，而是隔壁的河北人。位于河北省邢台市的南和区，素来都有“中国宠物食品之乡”的美誉。

当年，南和饲料行业市场饱和，企业利润极低，政府就引导他们转型做宠物食品。结果做着做着，南和区就占据了中国宠物食品市场超6成的份额。

不过，创业容易守业难。尤其是在食品领域，一个安全事故就足以将多年的努力付之一炬。

2020年，自媒体平台“显微故事”曝光了“河北毒猫粮”事件。

据报道，河北不少宠物食品企业为节省成本，会在猫粮里掺入桔梗粉。这样操作的结果就是蛋白比过低、钙磷失衡，最终导致宠物肾脏衰竭、寿命缩短。

几乎一夜之间，“河北粮”被外界打上了“黑心粮”的标签，口碑跌至冰点。

从原材料来看，山东做猫粮、狗粮有得天独厚的条件。

2021年，山东宠物食品产量达26.8万吨，占全国总量的23.7%，比上一年度增加了6个百分点。

并且，山东宠物食品产量的增速也是全国最快的。

据中国饲料工业协会数据统计，2021年宠物饲料（犬猫粮）全国总产量112.98万吨，较2020年增长了17.3%。河北虽然仍是全国宠物饲料的生产大省，2021年产量达到42.98万吨，但仅增长了3.6%。山东同比增长了59.3%，远高于全国平均水平（23%）。

据天眼查显示，截至目前，经营范围涉及“宠物食品”的存续企业，山东省超过8万家，是数量最多的省份。

山东人正在承包宠物的餐桌。

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和欧美、日本等国家相比，我国的宠物经济发展要晚几十年。山东宠物食品行业发展的背后，实际上也是一部国产替代史。

1995年，全球最大的宠物食品公司玛氏在北京怀柔建了中国第一家宠物食品工厂，拉开了我国宠物经济的序幕。

彼时，乖宝宠物的创始人秦华还是山东聊城阳谷县的一名公务员。更早之前，他是阳谷二中的一名物理老师。

公务员下海创业，在八九十年代屡见不鲜。

创办乖宝宠物前，秦华先在聊城一家大型肉鸡生产加工企业山东凤祥干了几年，从CEO助理一路晋升为副总裁，后来又去阳谷县安乐镇当了副镇长。

一次美国考察经历，让秦华看到了宠物食品赛道的机会。

他发现，美国人对宠物的喜爱程度极高，他们喂养宠物不是用残羹剩饭，而是有专门的宠物食品，通常用鸡肉、鸭肉制作。

在中国生产加工鸡肉、鸭肉比美国便宜很多，何不在中国制作，出口到美国呢？

2006年，38岁的秦华辞任副镇长，创立乖宝宠物，开始做宠物食品出口生意。

公务员卖猫粮，秦华不是第一人。在他之前，中宠股份的郝忠礼、路斯股份的郭洪谦已经先行尝到了甜头。

郝忠礼曾是吉林四平的高中老师，上世纪80年代来到山东烟台做国际贸易业务。由于经常和国外客户打交道，郝忠礼早就发现了宠物食品赛道的“钱景”。1998年，郝忠礼开始涉足宠物食品领域。

几乎同一时间，郭洪谦也做起了宠物食品的生意。只不过，郝忠礼盯上的是日本市场，郭洪谦的目标在北美，产品主要出口美国、加拿大。

他们涉足的都是宠物食品行业的细分领域宠物零食，即鸡肉干产品。

这也与前文提到的山东原材料优势有关。当年，郝忠礼在烟台租了一个小厂房，并注册了自己的品牌“Wanpy顽皮”。“顽皮”一度成为鸡肉干的代名词，是中国宠物行业最早的驰名商标。

后来，乖宝宠物、中宠股份、路斯股份等宠物食品企业，开始在国际市场上“攻城略地”。

以乖宝宠物为例，得益于成本优势，乖宝宠物生产的狗粮、猫粮等产品在美国畅销，出口量连续4年翻番。到2011年，乖宝宠物已经是国内最大的宠物食品加工企业之一，出口量占到行业出口总量的20%以上。

2020年，山东省宠物零食总产值约80亿元，占全国宠物食品总额的15%左右。出口宠物食品加工企业73家，出口货值达3.2亿美元，出口量稳居全国首位。

但这无疑也动了国外宠物食品行业的奶酪。

2018年9月，美国对总价值为2000亿美元的中国出口商品加征10%关税，产品清单中赫然写着乖宝宠物出口到美国的宠物食品。2019年5月，美国再次将原有的10%关税提高到25%，出口业务雪上加霜。

值得庆幸的是，国内宠物经济正在崛起。家门口的机会，秦华、郝忠礼、郭洪谦都看在眼里。

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很难想象，在中国，这届猫狗一年吃掉1300个亿。

据《2021年中国宠物行业白皮书》数据，去年，我国饲养犬猫的人数达到6844万人。其中，养犬人数为3619万人，养猫人数为3225万人。

2021年，我国宠物（犬猫）消费市场规模为2490亿元。而在十年前，这个数字仅为337亿元，年复合增速达到31%。

宠物食品是宠物消费领域最大的细分市场。2012-2021年，我国宠物食品行业市场规模从157亿元增长到1282亿元，翻了8倍多。

早期，国内宠物食品企业刚成立时，他们多是利用劳动力和原材料优势，为国外宠物食品企业代工。

虽然代工也能走出像申洲国际（2313.HK）、富士康（601138.SH）这样的千亿市值企业，但宠物食品代工受原材料价格、汇率影响大，毛利率低，算不上是一门好生意。

2013年，乖宝宠物创建自有品牌“麦富迪Myfoodie”，开始发力国内市场。

招股书显示，2019-2021年，乖宝宠物的营收分别为14.03 亿元、20.13 亿元、25.75亿元；净利润分别为416万元、1.11亿元、1.4亿元。2021年，自有品牌的销售收入合计为13.3亿元，已超过总收入的一半，复合增长率达 37.29%。

中宠股份、路斯股份的国内市场营收占比也在逐步提升。

2021年，中宠股份实现营收28.82亿元，境内收入占比为23.97%，比2018年增加了6个百分点；路斯股份实现主营业务收入4.58亿元，境内收入7586.2万元，同比上升了10.96%。

而且，今年京东宠物发布的618巅峰战报显示，乖宝宠物旗下的“麦富迪”进入TOP3矩阵，仅次于皇家。在2021-2022天猫宠物TOP品牌力榜单中，“麦富迪”喜提第一名。

曾经，中国宠物食品市场80%以上的份额被国际品牌瓜分。如今，越来越多的国产品牌正在崛起。

山东作为宠物食品企业的聚集地，也吸引了越来越多的资本关注。

除了已经上市的中宠股份、路斯股份，正在IPO的乖宝宠物，做宠物食品的山东帅克宠物也在今年5月底完成了Pre-IPO轮融资。

据了解，这是帅克宠物三年内完成的第8轮融资。帅克宠物是山东临沂沂南县重点拟上市企业。去年5月，沂南县地方金融发展服务中心就曾赴帅克宠物进行企业上市与金融辅导调研。

在山东，不少城市已经明确提出要大力扶植宠物产业。

帅克宠物所在的临沂市，提出将按照山东省饲料工业“十四五”规划要求，建立宠物食品产业园区，引进宠物饲料、饲料添加剂，宠物饲料原料、宠物饲料机械、检测检测等优势产业，大力扶植和宠物相关的高附加值产业发展。

乖宝宠物所在的聊城开发区，是全国首批国家级出口宠物食品安全示范区，自2020年开始，连续三年总列支不低于1亿元资金，对宠物产业发展进行扶持，聊城开发区还定了个小目标：力争3-5年建成全国知名的“宠物产业之都”。

崛起或许需要时间。未来，国产品牌与国际巨头在中国宠物市场上演争夺大战也不可避免。

但显然，国产品牌已经准备好与他们“掰手腕”。

（完）

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