美图美不了业绩，炒币怒亏3个亿

一直鲜有什么新闻的美图，最近却因为炒币亏损3个亿刷了一波存在感。

7月3日晚间，美图公司（01357.HK）发布公告，今年上半年公司净亏损预计达到2.7-3.5亿元，同比扩大约99.6%至154.1%。净亏损预期增加的主要原因是已购买的加密货币减值。

股价也随之陷入波动，次日股价跌破1港元。截至7月5日收盘，美图股价报于0.93港元，总市值41亿港元，较巅峰时的近千亿市值跌超九成。

自2021年3月，美图在两个月内先后三次购入虚拟货币，总耗资1亿美元（约6.5亿元人民币）。一家主营“虚拟变美”业务的公司豪掷千金炒币，怎么看都像是“不明觉厉”的样子。

然而，看似“不务正业”的背后是美图已数次跨界转型惨遭失败的尴尬。或许仅是单纯用炒币的方式赚钱，或许是为了拯救平淡业绩和低迷股价而兵行险招。

如今美图依然狂奔在“炒币”的道路。只是在虚拟货币暴涨暴跌的行情下，“钱”景难言光明。 

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有人说“一人炒币，全家哆嗦”。作为一家上市公司，美图携重金入场，想必股东们的心情也会跟着币圈行情，时而狂喜，时而心惊肉跳。

入场币圈以来，美图共投资1亿美元（约合人民币6.7亿元），目前已浮亏约3亿元，本金减值44%。

尽管遭遇巨额亏损，美图公司董事会仍维持乐观，表示近期以太币和比特币价格的波动只是暂时性的。

作为一家靠P图工具发家的公司，美图买入加密货币与创始人兼董事长蔡文胜关系密切。蔡是区块链技术和数字货币的超级拥趸者。

早在2011年，蔡文胜就开始接触比特币。作为风险投资者，在观望一段时间之后，他于2014年投资okcoin，并且小试牛刀，买入第一枚比特币。

2017年底，在与肖风、吴忌寒等许多区块链高端玩家进行深入交流后，蔡文胜更加理解区块链，也坚定地认为区块链是未来趋势。

2018年，蔡文胜推动美图发布区块链方案白皮书，表示将基于AI技术打造区块链生态；后来又上架了一款区块链钱包产品“贝客钱包”。而且在一次公开采访中，他表示自己已购入10000枚比特币，实现了自己的币圈“小目标”。

美图真正开始押注虚拟货币，还要追溯到2021年3月。彼时虚拟货币正迎来新一波暴涨行情。

在两个月里，美图先后三次买入约31000单位的以太币及约940.89单位的比特币，总对价约1亿美元。

消息传出后，美图购买虚拟货币的话题很快登上微博热搜，还被指“投机炒币”“不务正业”。

对于此番操作，美图解释称加密货币具有足够的升值空间，此时通过将其部分现金储备金分配到加密货币，可以用作资金管理分散持有现金之风险。

当时蔡文胜也在朋友圈发动态，“总要有人第一个吃螃蟹。这应该算香港上市公司中第一家购买BTC数字货币的吧，也算是全球第一家上市公司把ETH以太坊作为货币价值储备。”

当时比特币行情大好，靠着炒币，美图浮盈最高时一度翻倍，体验了一把“大赚”的快乐。

然而，炒币得来的财富，来得快去得更快。

不久之后，比特币、以太坊等加密货币接连暴跌。很快美图又因炒币亏损1300万元登上热搜，股价也随之抖三抖。

根据美图财报，2021年上半年，美图因加密货币减值亏损高达1.119亿元。

如今，仅一年的时间过去，美图因加密货币投资上的布局再次给公司带来多达3亿元的账面亏损。

值得注意的是，长期以来，美图公司一直处于亏损状态。直到2020年才宣布首次盈利，当年净利润为0.6亿元。而2021年净利润也仅0.85亿元而已。此次炒币浮亏3亿元，相当于亏掉了过去一年3倍的利润。

靠着炒币，美图最终也没能撑起自身的股价。目前股价已经低于1港元，总市值较最高时跌超95%。

有分析称，美图之所以投资加密货币，分散风险只是其一，实际上是想在币圈市场赚钱，分散主营业务持续低迷带来的经营压力。

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若果真如此，那么作为一度比肩腾讯的公司，美图此举不免让听者诧异。

早在智能手机尚未普及时，美图就推出主打修图功能的美图秀秀。因踩准颜值经济风口，一路风声水起。

2016年12月15日，蔡文胜、美图CEO吴欣鸿及美图手机代言人AngelaBaby走上红毯，一同为美图敲响港交所上市锣声。美图成为继腾讯之后12年里香港最大的互联网IPO。

上市期间，蔡文胜曾豪言：“所有人都遗憾错过腾讯，眼看它从3.7港元涨到现在……而这也有可能会在美图身上重演。”

蔡文胜的信心来源于美图庞大的流量。那时美图坐拥4.56亿月活用户，海外用户多达4.3亿。美图秀秀、美颜相机、美拍三款产品，月活均过亿。

在上市仅4个月之后，美图市值便一度暴涨至近千亿元。

然而，巅峰之后就是下坡。美图成为“高开低走”命运的典型。

长期以来，美图的变现途径就是依靠巨额流量卖广告。这是一条可以躺赚但天花板有限的道路。

美图旗下的美图秀秀、美颜相机、Beauty Plus等图片处理工具类产品，很难让用户乐意付费。再加上各品牌手机纷纷推出美颜相机，各类竞品层出不穷，美图旗下产品不断受到冲击，用户开始流失。

为了抓住用户及存留流量，美图一直挣扎自救，不断寻找新的业务增长点。如跨界造手机、入局社交软件、进军电商直播等，甚至是投资虚拟货币。

市面上所有的风口都尝试了一遍，最终转型后的前景仍是一片混沌。

早在2013年，美图发布旗下第一款手机Meitu Kiss。彼时国内手机格局未稳，凭借出色的拍摄功能，这款产品红极一时。但由于定位不够精准，却始终未能破圈。

到了2018年，美图不得不关闭手机业务，将业务打包卖给小米。

不止手机业务，美图的“美拍”也在时代潮流中没落。2014年，美图上线短视频平台美拍。

彼时抖音尚未正式上线，快手仍在摸索。当时美拍就已有张艺兴、TFBOYS等明星轮番助阵，还捧红papi酱等元老级网红。

随着抖音、快手风生水起，内容单一、用户集中的美拍颓势渐显。特别是在推荐引擎、视频分发上没有成为技术的引领者。如今，美拍在短视频赛道上已彻底掉队。

作为美图的核心产品，美图秀秀风靡一时，随着智能手机拍照性能的不断优化，也逐渐丧失了竞争力。况且，作为工具性产品，美图秀秀变现能力始终不够给力。

2017年，美图进军电商，推出“美铺”和“美图定制”。由于缺乏完善的消费闭环逻辑，商品过于单一，用户体验并不好，不久后便关停。 

此后，美图又推行“美和社交”战略，意图将美图秀秀从工具类产品变为社交类产品，却也未掀起波澜。后来进军医美行业，也是不温不火。

有段时间盲盒概念被炒的火热，美图还一度申请“美妆盲盒”、“美妆盲盒MT”的商标。

市面上很多风口，美图几乎都曾试水，但都是浅尝辄止。这不仅没有帮其脱离困境，反而加剧了亏损。从2013年到2019年，其累计亏损达121亿元。 

在此期间，流量也消失了。到了2021年12月底，美图月活用户已减至2.3亿人。较2016年上市时流失一半。

如今这个追风少年又开始新的尝试。4月，美图推出美图秀秀“IP星宇宙”，在元宇宙方向行进。6月，其数字收藏品牌“美图宝石”首次对外发售数字藏品“像素记忆”。

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美图像四面警惕的拳击手四处出击，却拳拳未能打出成绩。

兜兜转转，如今美图的主营业务依旧是卖广告。在线广告仍为美图贡献将近50%的营收。

财报显示，2021年美图总营收16.66亿元。其中在线广告收入7.7亿元。VIP订阅及影像SaaS业务收入5.2亿元，同比增147%。

尽管在广告业务之外的新业务有所发展，但是在主营业务呈现疲态，多元业务依旧没能发展起来的情况下，蔡文胜兵行险招，投资炒币也就不足为奇了。

神秘且疯狂的币圈从不缺少暴富神话。一些早已实现财务自由的大佬们自然不介意下场赌一把，为自己的财富锦上添花。其中最高调的当属埃隆马斯克。 

马斯克不仅直接为比特币“带货”，还曾让公司拿出大笔资金买币。2021年2月，特斯拉花费15亿美元买入比特币，短短一个月内特斯拉血赚10亿美元。

或许当时是受到了特斯拉的启发，美图也决定赌一把。但炒币能赚到钱固然可喜，若一旦亏损则可能面临绝境。

随着虚拟货币行情暴跌，以比特币、以太坊、狗狗币等虚拟货币的疯狂“造富神话”，如今开始进入落幕时刻。

即使是炒币“大神”马斯克，也依然损失惨重。

7月4日，媒体报道称由于比特币近期价格下跌，特斯拉预计会在其即将发布的第二季度财报中报告约4.4 亿美元的比特币减值损失，相当于特斯拉去年年利润的9%。

比特币在2021年11月创下6.9万美元的历史高点，目前已较历史峰值跌去超70%。以太币去年11月达到峰值4800美元，如今跌至1070美元，跌幅超77%。

不久前，曾经登顶华人首富的世界最大加密货币交易所币安创办人赵长鹏，财富因此蒸发超90%。被网友戏称“一夜返贫”。

“再亮眼的星，一闪过就坠落……再美丽的泡沫，一触就破”，这才是真实而又魔幻的币圈。

尽管这次减值亏损3亿元，美图公司董事会依然自带乐观滤镜，表示近期以太币和比特币价格的波动只是暂时性的。

在这场豪赌中，美图能否成为满载而归、全身而退，尚未可知。但仅靠炒币，是肯定拯救不了美图平淡的业绩和低迷的股价的。

有互联网观察人士认为，一家公司靠投资虚拟货币赚了钱更值得担心，因为如此会产生一种不用努力，不专注业务，靠炒作虚头巴脑的东西就可以赚钱的不良认知。这不是企业的正向经营之道。

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