敢为行业先！爱奇艺、抖音携手合作，彰显“大格局”

文 | 赵二把刀

从各方的反应来看，爱奇艺和抖音能达成合作，有些“出乎意料”。

爱奇艺和抖音的合作，让市场感受到长短视频两大平台携手的影响力。7月19日，爱奇艺和抖音集团一同宣布达成合作，双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索。根据具体的合作内容，爱奇艺将向抖音集团授权其内容资产中拥有信息网络传播权及转授权的长视频内容，用于短视频创作。双方对解说、混剪、拆条等短视频二创形态做了具体约定，将共同推动长视频内容知识产权的规范使用。

此次合作，彰显了爱奇艺和抖音的格局，既让长、短视频之间解开“心结”，也是相互之间的“取长补短”；更重要的是，二者的合作，让外界看到视频内容尤其是长视频领域或又将迎来新的增长曲线。

对长视频，这是一次打开新增量市场的契机

长视频和短视频在发展过程中，都遇到了一些很难独自解决的“痛点”，如增长、版权以及商业化能力等。此次，爱奇艺和抖音合作的达成，让外界看到对长短视频、创作者和用户多方共同受益的局面或许将很快出现，这也让很多桎梏就此可以被打破。“共赢”，是合作双方各自对外表述中的关键词，“双方在尊重和保护知识产权、探索合作双赢上迈出的重要一步”，具有里程碑意义。

对爱奇艺而言，意味着一个新增量市场出现的契机。

虽然爱奇艺持续保持着一定的用户增长，但在人口红利逐渐被消耗的情况下，增速也在放缓，短视频则成为长视频必须要重视的“超级用户市场”。根据CNNIC发布的第49次《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据，截至2021年12月，我国网民中短视频用户规模已经达到9.34亿人次，短视频使用率高达90.5%。这样庞大的用户群体，对于擅长打造优质内容的爱奇艺而言，以抖音为代表的短视频平台是潜力极大的用户增量市场，也是必须要重视的宣发阵地。

短视频已成为娱乐内容最重要的宣发平台。近年来，越来越多的影视剧和综艺选择将短视频作为宣发的重点，与抖音合作后，借助抖音庞大的用户群，爱奇艺的内容优势将会被充分放大；此外，和爱奇艺合作之后，抖音还将在站内开放跳转通道，平台或将成为爱奇艺的重要引流通道，双方优势叠加，有望助推更多爆款内容产生。

对短视频，版权松绑、让二创可以更有序

对短视频，尤其是短视频的创作者而言，爱奇艺和抖音的合作，是重大利好。

“二创”，一直都是短视频内容里最重要的创作品类，也是非常受网友欢迎的内容形式之一。所谓二创，就是围绕影视综等长视频内容的片段解读、人物分析、经典台词剪辑、搞笑视频及弹幕剪辑等进行二次创作。从“一个馒头的血案”开始，“二创”一直伴着着中国影视行业的发展，也诞生了类似甄嬛学、彪哥宇宙、三国热等名梗，也使得《甄嬛传》《刘老根》《三国演义》等影视剧能够被一代又一代的网友们认识，长尾效应显著。

与此同时，“二创”的发展一度也是粗放和无序的，除了内容创作的参差不齐之外，版权问题更是相当严重。据《2020中国网络短视频版权监测报告》显示，2019年1月至2020年10月，该中心对10万多名原创短视频作者、国家版权局预警名单及重点影视综艺作品的片段短视频进行监测，累计监测到3009.52万条疑似侵权短视频，涉及点击量高达2.72万亿次。可以说，二创的版权问题已经到了必须要解决的时候。

此次合作的达成，对长、短视频双方都是非常有益的尝试，对抖音而言，是一次解决版权问题的契机；对爱奇艺而言，借助二创内容和短视频的丰富玩法，可以更好的对其内容进行宣发；更重要的是，还可以提升二创创作者们的生存环境，给他们更大的内容创作空间——二创作者们有授权素材，抖音上内容更丰富也没有版权争议，爱奇艺解决宣发需求甚至可以实现引流，共赢的局面或很快将出现。

让优质内容，发挥更大的价值

虽然此次合作有一些出人意料，但又在情理之中，两者合作的基础，其实就是要让优质内容发挥更大的价值。

对爱奇艺而言，优质内容的输出是其保持行业竞争力的关键。此前，爱奇艺相继率先开辟网剧、网综以及网大等全新赛道，引领长视频进入自制内容时代，并逐渐形成了可以源源不断产出优质内容的生产机制。

剧集领域，爱奇艺已沉淀《延禧攻略》《隐秘的角落》《赘婿》《棋魂》等大量优质IP剧集，2022年以来更是迎来了爆发期，爱奇艺上线了《人世间》《一闪一闪亮星星》《猎罪图鉴》《心居》《亲爱的小孩》《风起陇西》《暗夜行者》《警察荣誉》等多部热度与口碑俱佳的剧集内容，遍布现实、古装、悬疑、奇幻爱情等多个领域，站内热度均在8000以上；综艺方面，《奇葩说》、说唱系列、《乐队的夏天》、《萌探探探案》等也成为更多细分领域的爆款作品；而在网大领域，爱奇艺新推出的“云影院”也涌现出《盲战》《目中无人》等票房和口碑俱佳的精品之作。

海量的优质内容，也让爱奇艺商业模式上的诸多尝试颇有成效。以最受关注的长视频付费会员业务为例，爱奇艺早在2011年就开始尝试，《盗墓笔记》迎来全行业首个“付费”硕果，之后，付费会员逐渐成为长视频商业最重要的一环。最新数据显示，在2022年第一季度，爱奇艺日均订阅会员数为1.014亿，会员订阅收入高达44.71亿元。

进入2022年，整个内容产业都面临着前所未有的挑战，“降本增效”也成为关键之所在。在当前的市场环境中，爱奇艺如何让其拥有的优质内容发挥更大的价值？和抖音的合作，或许就是爱奇艺给出的答案之一。

面对短视频的冲击，长视频是避其锋芒，还是取长补短？爱奇艺给出的答案是既避其锋芒，也要取长补短。取长，是爱奇艺可以将平台的内容优势充分展现，为长视频的优质内容找到新的价值，与抖音合作产生的版权收益，也是爱奇艺尝试将其商业模型延伸到新的方向；避其锋芒，是避开和短视频直接交房，是取其用户和流量长处，补足长视频宣发的短板，让宣发更立体和多元，更可以借助短视频的用户群体最终实现引流。

小结：整体看来，爱奇艺和抖音的合作，长视频和短视频的携手，意味着一个优质内容更有价值的时代已经来临，一个基于此的新内容生态或在酝酿，长视频和短视频也开始从隔阂走向融合……

*原创文章，转载需注明出处