炸上热搜的羊，让老板买了两套房

作者｜杨文  编辑｜六耳  来源｜创头条

万万没想到，有朝一日竟会被一群羊羞辱得体无完肤。

最近，一款名字奇奇怪怪的小游戏《羊了个羊》火遍全网，一天喜提8个热搜，还由于人数激增，两天崩了三次。

在“通关率不及0.1%”的刺激下，无数的网友不信邪，非要去试试，从此被虐到怀疑人生。

万千网友还在第二关抓耳挠腮时，《羊了个羊》的老板已赚得盆满钵满，网传已全款买了两套238平的大房子。

网友一门心思打通关，却为他人做了嫁衣。

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把人逼疯的小游戏凭什么出圈？

《羊了个羊》火得猝不及防。

9月8日，有玩家发帖称“有任何一个人不玩羊了个羊我都会伤心的”。之后以迅雷不及掩耳之势蔓延至全网，接连两天登顶热搜榜单，知乎、B站、抖音、小红书都在讨论这个“磨人的小妖精”。放眼望去，皆是“羊萎患者”。

其实，这个让全网恨到咬牙切齿的微信小游戏爆火，还是有迹可循的。

它的玩法极其简单，与“开心消消乐”有异曲同工之妙。

整个游戏一共就两关。玩家只需点击游戏中的物品，并转移到游戏界面下方的7个卡槽中，出现三个相同的物品就可以消除，卡槽满了但物品仍未清理完毕则通关失败。

但其有毒之处在于第一关瞎玩都能过，第二关玩瞎了都过不了。

官方声称，该游戏通关率仅为0.1%，这是什么概念呢？打个比方，中国考研录取率为24%，公务员录取率为1.28%-5%，仅从概率上看，过第二关比考研和考公务员还难出不止一个“level”。

一些被逼上绝路的网友甚至开始记这些图案的位置和个数。然而第二天所有的图案全部重置，这让点灯熬油做笔记的网友瞬间没了脾气。

总之，这个通关就像开盲盒，全凭撞大运。

但越难过关，就越让玩家上头。无数人在“想要大展身手——失败到自我怀疑——骂骂咧咧重启”之间反复横跳，那股不服输的精神，简直与炒股有得一拼，以至于有人戏称这游戏应该叫“驴了个驴”。若非是头犟驴，怎么能每天花十几个小时与这玩意纠缠。

游戏创始人张佳旭把人性参悟得透透的，“如果用户轻松地闯过了第二关游戏，那么他大概率不会选择和朋友分享”。

而闯关失败，游戏界面就会跳出“这也太难了，太气人了！要不要分享给好友，气气他们”等语言来引发分享欲。

分享链接上“敢不敢睡觉前玩这个游戏？”“智力不够，就不要来挑战这个游戏了！”等挑衅的语气，也无形中增加了朋友间的竞争心理，一旦有人过关，其他人就嫉妒心作祟，更欲罢不能。

更绝的是，游戏还根据不同省份划分“羊队”，玩家通过第二关后即可加入所在省的“羊队”，系统则会基于不同省份羊只数量来进行排名。

这是妥妥地把“为个人而战”上升到“为家乡而战”的高度，为了那份地域荣誉感，各地网友就跟打了鸡血一样，每每决战到天亮。但囿于游戏难度，网友在一次次不死心的试探中没了底气，“忽然觉得家乡没我也行”。

此外，粗暴式营销也是助攻其出圈的一大“法宝”。

《羊了个羊》像极了消消乐版的“砍一刀”，分享了不少，但第二关仍死活过不去，引得网友们纷纷在微博中吐槽，在众多热搜的狂轰滥炸下，用户在好奇心的驱使下点开，那就只能“一入此门深似海，从此熬夜成标配”了。

再加上不少网友在社交平台上交流通关秘籍，这也变相为其做了推广。

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《羊了个羊》应该改名叫《广了个告》

《羊了个羊》火的一塌糊涂，也让开发方赚得盆满钵满。

9月15日，一张广为流传的截图显示，《羊了个羊》小程序9月14日收入达468.8万元，本月收入高达2564.7万元。

这超凡的吸金能力都让马化腾坐不住了，小马哥在相关朋友圈下面评论：核实了是PS伪造的。

《羊了个羊》创始人张佳旭接受采访时也表示：“图片是假的。我们游戏为了用户体验，没有加Banner广告和插屏广告，所以收入的截图根本不对，而且火的时间也凑不够这个总收入。”

《羊了个羊》目前并未获得游戏版号，内部也没有充值的渠道，也就是说，其游戏本身并不赚钱，而是依靠广告盈利。

要想过了那“比登天还难”的第二关，须得借助三个道具和一次复活，这就不得不看30秒广告。

如果按一局游戏看三次、共计一分半钟的广告来估算，玩家玩上100局就得看足足两个半小时的广告。难怪网友吐槽，“这几天看过的广告，感觉比一辈子看过的都多”、“明明可以直接让你看广告恰钱，却非得让你玩个游戏气自己”。

有网友甚至把广告内容都背得滚瓜烂熟了。一个广为流传的求娶富家千金的游戏广告，有网友估算，一天下来，被富家千金拒绝了180次，其中135次骂我“王八毕业、憋不住笑了”，30次骂我“提鞋都不配”，15次骂我“穷得一佛出世二佛升天”。

还有网友玩了半天，看广告时发现一个小说挺好看，就转移阵地去看小说了。

虽然“威逼利诱”玩家看广告的做法引发不满，但《羊了个羊》确实凭此狠赚了一笔。

根据《羊了个羊》的微信小程序数据，9月13日有550万用户参与挑战，9月14日有2600万用户参与了今日挑战，即使按照ecpm（每一千次展示可获得的广告收入）8-10元来计算，单个玩家每天10局，观看10次广告，平均日流水已过百万元。

虽然《羊了个羊》初战告捷，但“跳一跳”、“合成大西瓜”等前车之鉴表明，微信小游戏大多都是“昙花一现”。《羊了个羊》似乎也难逃此“宿命”。

一方面，《羊了个羊》的游戏设计易遭“反噬”，前期凭借0.1%的通关率圈粉，后期一旦把控不好，势必引发玩家弃坑。另一方面，只依靠广告“一条腿走路”，风险极大，毕竟广告收益始终是波动的，一旦投放的广告主少了，或投放效果不好，收益也必将大打折扣。

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背后的公司大有来头

《羊了个羊》刷屏，其背后的制作团队也备受关注。

据悉，《羊了个羊》由北京简游科技有限公司开发制作。企查查显示，简游科技成立于2021年，参保人数仅7人。别看规模小、成立时间短，却是一家闷声发大财的公司。

在《羊了个羊》之前，简游科技就制作出一款《海盗来了》的休闲小游戏，成为微信小游戏首款月流水破亿的产品，日活高达2500万。

此外，简游科技开发的流浪宠之家、月之村、疯狂擦一擦、解救大西瓜等10余项游戏软件著作权也已获得登记批准。

值得一提的是，《羊了个羊》整个研发团队只有三个人，开发了3个月，就通过广告实现日入百万元的收入，网传老板已全款买了两套238平的大房子。

简游科技之所以能制作出多款爆款游戏，其法人张佳旭功不可没。作为游戏制作者，张佳旭不一定最懂游戏开发，但绝对深谙人性。

《海盗来了》运用玩家的部分奖励心理学和赌徒心理，《羊了个羊》激发了玩家那“该死的胜负欲”。利用人性的弱点，游戏出圈也就顺理成章。

创头条查阅工商信息发现，简游科技背后的东家也大有来头。

去年6月，简游科技获得雷霆网络投资，而雷霆网络是A股上市游戏公司吉比特旗下的子公司。企查查显示，吉比特目前间接持有简游科技10％的股份，为第二大股东。

无论在游戏圈还是创投圈，吉比特都是为人熟知的“香饽饽”。

它成立于2004年，曾获得国信证券、达晨、IDG资本、平安财智、建设银行等投资机构的支持。

2017年成功登陆上交所，在资本市场混得“风生水起”，2021年成为 A股上市公司中唯一一家人均薪酬超百万的游戏公司，素有“游戏茅”之称。

旗下的《问道手游》、《一念逍遥》、《奥比岛：梦想国度》、《鬼谷八荒（PC 版）》、《地下城堡 2：黑暗觉醒（安卓版）》、《地下城堡 3：魂之诗》等多款游戏都曾是掘金扛把子。

但今年上半年，整个行业普遍疲软，吉比特的业绩也不亮眼。2022年上半年，吉比特实现总营收25.11亿元，同比增长5.17%；归母净利润6.88亿元，同比降23.59%，吉比特股价也曾一度大跌。

《羊了个羊》火了之后，吉比特股价也打了“翻身仗”。9月16日，吉比特开盘走高，盘中一度涨超6%。但随着《羊了个羊》热度降低，吉比特在9月19日的股价下跌了20.6%。

简游科技背后除了站着A股上市公司外，还有一家营销公司。

企查查显示，简游科技的另一个法人股东乐闪科技，是一家移动营销公司。

《羊了个羊》在网上形成铺天盖地的声量，背后是否有乐闪科技的助力，目前还未可知。不过，正如圈内人士所言：“游戏市场跟影视剧市场一样，谁都没法预测哪个会突然爆火，不排除营销推广，但内核也是游戏本质耐玩或者好玩才能促成。”

“小火靠捧，大火靠命”，有的游戏公司一年推出上百个游戏都无人问津，而《羊了个羊》一夜风靡，这无疑是幸运的。但能否摆脱“隐入尘烟”的宿命，就得拿出真本事了。

（完）

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