元宇宙婚礼“出圈”失利，这个噱头来得有点早

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文 | Alter

一番精心策略的营销秀，却没能让“元宇宙婚礼”的概念热起来。

10月8日的时候，“90后董事长的婚礼有多会玩”的话题，悄然出现在微博热搜推荐的首位。而后不少媒体发文报道，“不经意间“向读者释放了中青宝上线《MetaLove元囍》的消息，一款虚拟与现实融合的“婚礼”类产品。

结果似乎不及原先的预期，热搜话题评论区的“水军”印记，被不少网友诟病；幕后操盘手中青宝看似夯实了元宇宙概念股的“人设”，可股价没能像一年前那般疯涨；甚至有投资者体验过产品后直言：建模粗糙、画质气人，与真正的元宇宙相距甚远，更像是在蹭热点...... “元宇宙婚礼”的热度终归没能炒起来。

和中青宝的“小算盘”一同落空的，还有元宇宙的“神秘性”。以往打着元宇宙旗号的产品，即便体验感很差，也能收获无数用户的“好奇心”，“出圈”失利的元宇宙婚礼，某种程度上折射了元宇宙概念的遇冷。

被炒了无数次的“烂梗”

游戏厂商似乎对“婚礼”有着特殊的偏爱。

2016年平安夜前后，腾讯为了给《梦幻诛仙手游》造势，在游戏内为100对新人举办了一场集体婚礼。按照腾讯官方披露的数据，集体婚礼吸引了100多万人围观，玩家在游戏内的结婚次数迅速超过50万次。

彼时外界关注的焦点并非婚礼本身，被唤醒的是老网民们的“网恋”情结。《梦幻西游》在内的早期网游，为了拓深游戏的社交深度，纷纷上线了一套功能完备的婚姻系统，包括结婚条件、结婚方法、婚礼仪式、离婚方法等等，既增加了游戏本身的可玩性，也悄悄培育了最初的用户粘性。

2020年5月中旬，B站UP主次元大介将自己的婚礼安排在了《最终幻想14》中，一度吸引不少网友的围观。有了前辈们积累的“经验”，《最终幻想14》内置了不同档位的婚礼套餐，包括免费的标准方案、176元的黄金方案、336元的白金方案……“婚礼服务”已然成为游戏厂商最娴熟的吸金技巧之一。

等到元宇宙的概念逐渐走红，相似的玩法被冠以“元宇宙婚礼”的名号，并且很快出现了第一个吃螃蟹的人。

根据国外媒体的报道，一对名为Traci和Dave的夫妇，在2021年举办了首个元宇宙婚礼，主办方是沉浸式技术解决方案商Virbela。不但参照两位新人现实中的样貌打造了虚拟形象，新婚夫妇在画质粗糙的“元宇宙礼堂”中交换誓言，亲友们也可以在“婚礼现场”跳舞、跑步、聊天，最终花费了3万多美元。

再来审视中青宝的“元宇宙婚礼”。官方公众号在9月份就开始预热，前后发布了10多篇推文，在画质和场景上却没有太多可圈可点之处，最大的亮点莫过于“董事长”亲身示范，以及《慎初烧坊—酿酒大师》、《兵王2》、《守住那座塔》等自家游戏在“婚礼现场”的轮播式宣传。

个中原因不言而喻。游戏厂商对“婚礼”的偏爱无可厚非，线下场景1:1复刻的元宇宙婚礼现场足见其用心，可站在普通观众的立场上，所谓的“元宇宙婚礼”在技术上和“元宇宙发布会”并无不同，当类似的情景已经被百度、网易等频繁示范，想要靠蹭热点“一炮而红”，无疑是一个小概率事件。

在元宇宙的泡沫尚未刺破前，势必会有越来越多的企业试图挤进元宇宙赛道，像“元宇宙婚礼”这样的营销事件恐怕会越来越多。

“婚礼”不是一门好生意

立住“元宇宙人设”的关键在于触发场景。

同样是游戏厂商，Epic Games的手法就要高明得多。2020年4月份，著名说唱歌手Travis Scott在《堡垒之夜》中举办了一场虚拟演唱会，吸引了数千万游戏玩家观看，至今仍是元宇宙报道中引用最多的案例。

同时被外界记住的还有Epic的虚幻引擎。1995年立项的Unreal引擎，曾因《虚幻》游戏的成功在游戏引擎市场站稳脚跟。另一个现象级游戏《堡垒之夜》，进一步为Unreal引擎贴上了“元宇宙引擎”的标签。或许“元宇宙演唱会”可以被Roblox在内的同行复制，Epic在元宇宙底层技术中的地位却无法被撼动。

国内也不缺少另辟蹊径的玩家。

比如百度希壤推出了会展元宇宙解决方案，可对外提供元宇宙会议、展览等服务；曾经为网友在《逆水寒》中举办集体婚礼的网易，推出了元宇宙展会活动共建平台“瑶台”，举办了网易云音乐上市、元宇宙摄影展等活动；再算上虹宇宙、VS Work、51 MEET等产品，国内的元宇宙平台已经多达几十家。

一个有趣的问题在于：为何百度希壤、网易瑶台等忽略了“婚礼”的选项，偏偏把果子留给了2021年宣布进军元宇宙中青宝。

这里涉及到一个最基本的商业逻辑。

在现有的技术条件下，哪怕是简单的虚拟形象，也要经历建模、渲染、仿真三个流程。首先需要建立对象基本的几何与拓扑结构，创建点线面之间的基本框架；然后在几何框架的基础上进行着色渲染，呈现出在视点、光线、运动轨迹等因素作用下的视觉画面；最后再根据场景需要进行模拟仿真。

“高昂”的制作成本，决定了元宇宙的盈利路径：要么是社交、游戏等To C产品，靠足够大的用户数量降低内容的边际成本；要么是会议、展览等To B服务，就像线下的会展中心和体育场馆，可重复使用是商业故事能够讲通的前提。相比于低频、高客单价、个人买单的“元宇宙婚礼”，近乎刚需的元宇宙发布会、元宇宙展会、元宇宙演唱会等业态，显然是一种更为理性的选择。

尽管后浪研究所在《2022未来恋爱白皮书》中写道，45.89%的受访者认为30年后元宇宙婚礼将成为年轻人的婚礼首选。可拿“30年后”的调研数据来印证元宇宙婚礼在当下的热潮，“噱头”来得着实有点早。

“套路”无法打动年轻人

元宇宙婚礼的“闹剧”绝非是一个偶然现象。

就像新华社曾痛斥的一个乱象：“元宇宙是个筐，啥都能往里装。”起因是某白酒企业想要构建属于酱香系列酒的“醉美元宇宙”，让白酒和元宇宙两个跨次元的名词有了交际，市场的魔幻景象可见一斑。

深层次的诱因则是沾边“元宇宙”就涨的资本炒作。在蹭元宇宙婚礼的概念前，中青宝就推出了一款名为《慎初烧坊—酿酒大师》的游戏，让元宇宙的概念和白酒有了更高维度的关联性。比游戏本身更有话题性的是，中青宝由此跨入了元宇宙概念股行列，随即是股价的飞速上涨。

也许现在还无法判断元宇宙的最终业态，但在新蓝海的探索中，让人眼花缭乱的“套路”早已成为一种新常态。

比如此前在文章中提到的一个现象，越来越的地方正在重走“物联网小镇”的路线，争相打造所谓的元宇宙园区，入驻企业还是跟VR、游戏、人工智能等相关的企业，可换上元宇宙的概念就意味着新的红利。

其中的症结可以归因为行业上下游普遍存在的“卡位”心态。可惜很多参与者很难在虚拟现实、移动通信、云计算、人工智能等底层技术上分一杯羹，只能把愿景集中在元宇宙的应用层上。结果就是，越来越多元宇宙企业陷入了轻技术重想象的怪圈，不得不靠想象和概念作为新商业故事的支撑。

正如许多人笃信的一个观点：新行业需要允许一定的泡沫存在，良性的泡沫有利于整个行业向前发展；没有泡沫的市场，无法吸引资本的进入，因为资本是逐利的；有泡沫存在的行业才能吸引更多的资金和人才，才有更大的发展。

这也成了元宇宙乱象的一类说辞。毕竟元宇宙还没有出现杀手级应用，整个行业都在探索和试错的过程中，主观扼杀某个方向的可能性，或是基于旧有经验对一些场景下达死亡通知书，都是一种不负责任的行为。

被押注最多的是年轻人的态度。不管是元宇宙婚礼、元宇宙发布会，还是其他元宇宙的衍生场景，提及最多的常常是年轻人的喜好。一旦押准了年轻人的选择，即使存在一定的泡沫，即使技术上还不够成熟，都能够在远景上自圆其说。至于如何验证年轻人的喜好，目前还没有找到标准答案。

炒作“元宇宙婚礼”的失利，没准儿是一个转折点：早已被无数次教育的年轻人，“免疫力”正越来越强大，“套路化”的营销已经难以打动年轻人，“硬蹭”元宇宙的策略宣告失败，下次是否可以试试新玩意儿？比如真正有价值的创新。

写在最后

雪崩之前，早有预兆。

作为方兴未艾的新兴行业，最忌讳的正是“神秘性”的消失，一些元宇宙操盘手刚好踩到了这一雷点。还是元宇宙婚礼的例子，“水军”的评论可以提升话题热度，可年轻人只要点开画面看上一眼，就会发出这样的感叹：“咦，这个画质怎么那么粗糙。”“额，元宇宙原来还不如手机游戏。”

元宇宙不再神秘的时候，或许就是泡沫破碎的时候。

（完）