今年“双11”，在各大电商平台、直播间，我们可以看到越来越多的虚拟主播和数字人涌现，不少国内外品牌还进驻NFT领域，推出数字藏品，力图为消费者开启Web3.0时代的元宇宙营销新体验。

当下，“元宇宙”和“Web 3.0”相辅相成，总是被放在一起讨论。我们在之前的推文中，为大家深入解读了元宇宙的概念、发展历史及核心技术。那么关于元宇宙的“好基友”——“Web3.0”，你了解多少？它和新闻中频繁出现的数字人、元宇宙、区块链、NFT之间都有哪些内在联系？本文从概念、发展趋势、核心技术等方面展开，与您畅聊Web3.0。

Web3.0之前

在进入Web3.0的话题前，我们先追溯下互联网的发展过程，一起了解下Web3.0的 “前浪”：Web1.0和Web2.0。

Web1.0：信息的在线和共享 

Web1.0的兴起得益于PC终端和网络的出现及应用。Web1.0时代充满了技术革新，这是一个群雄并起的时代，很多门户网站、聊天软件、BBS、电商平台在这一时期崛起，例如我们熟知的新浪、搜狐、网易、腾讯、阿里巴巴等都是在Web1.0时代成长起来的互联网企业。Web1.0时代最大的特点是信息的在线和共享，以往的读书看报、购物社交等场景逐渐迁移到线上，用户能够在网页上搜索和浏览信息。但是Web1.0又被称为“只读Web”，这一时期的网页主要是静态的只读版本，平台单向地传递信息给用户，用户无法自主添加、上传和发布信息，网页的交互性较差。

Web2.0：移动互联网和大数据 

相较于只能读的Web1.0，Web2.0最大的特点就是“可读写”。QQ空间、微博、抖音等都是Web2.0时代的代表性产品。不再像Web1.0时代那样只能由平台向用户单向传递信息，Web2.0时代移动互联网逐渐普及，用户通过智能手机始终“online”，可以在互联网上自主创建、装扮自己的专属主页，随时随地分享自己的所思所想、所见所闻。

Web2.0时代互联网用户体量大，用户在线时间长，大量的UGC和PGC内容随之产生，数据呈爆炸式增长。为了提升信息内容的分发效率，基于大数据挖掘的智能推荐算法在这一时期得到深度发展，非常典型的案例就是今日头条凭借推荐算法在Web2.0时代强势突围，完成了对以人工编辑为主的资讯客户端巨头的超越。

Web3.0兴起 

在推动生活更加智能、便利以及社会生产力快速提升的同时，Web2.0也暴露出其弊端。比如流量逐渐被互联网巨头垄断，数据掌握在平台手里，某个应用程序一旦停止服务或其服务器被攻击，用户的账号以及生产出的大量UGC/PGC内容都将不复存在。此外，虽然用户的点击、浏览等行为以及所创作的内容都是平台实现商业变现的流量来源，但用户并不能从平台的巨额收入中分得应有的回报。Web2.0时代的这些特点，使得人们开始期待和畅想一个更透明、更公平、更开放、更去中心化的全新互联网出现。带着人们的这些美好想象，Web3.0应运而生。

“Web3.0”一词由以太坊（Ethereum）联合创始人Gavin Wood在2014年提出。作为互联网的下一个迭代方向，Web3.0意在解决Web2.0带来的生态不平衡、发展不透明等问题。Web3.0强调“去中心化”，在Web2.0“可读写”特征的基础上，Web3.0还具有“拥有”“确权”等属性。在Web3.0上，用户对自己创作的内容有完全的控制权，并可以通过自己认同的协议进行价值分配，打破了平台的垄断地位。 

从技术原理了解Web3.0的本质

从刚才提到的Web3.0命名来源可以看到，Web3.0和区块链之间有着密切关系。区块链是Web3.0的基础设施，而与区块链相关的智能合约、DAO等技术的发展和应用则是加速Web3.0时代到来的催化器。接下来我们通过对相关技术的解读以进一步了解Web3.0。

Web3.0如何实现去中心化？

——区块链

首先不得不提的就是区块链。区块链（Blockchain）是一种新型的去中心化协议，是实现Web3.0最核心的技术。作为一种分布式数据库系统（也经常被称为“分布式账本”），区块链能安全地存储数据，并且信息不可伪造和篡改，能够自动执行智能合约，无需任何中心化机构的审核。区块链有公链、私链之分，公链是指全世界任何人都可读取、发送交易且能获得有效确认的共识区块链，刚才提到的以太坊就是公链的一种。

可以说，区块链技术的应用大大降低了信任成本，甚至重新定义了互联网时代的产权分配体系。Web2.0时代，用户产生的内容和数据归平台所有，平台具有内容价值的分配权。而Web3.0时代，基于区块链技术的数据确权与授权机制将改变这一情况：用户掌握自身数据资产的使用权和所有权，能够按照自己同意的协议来决定自己所创作内容的收入分配；网站或平台对用户数据的获取必须要获得用户的许可，一切不再以平台为中心，而是以用户为中心，从而形成去中心化的格局。

Web3.0时代，数据资产如何确权？

——数字钱包

那么在区块链上，数据资产是如何被确权和授权呢？这就不得不提到“数字钱包”的概念。数字钱包更像是用户在网络世界的唯一身份标识。在区块链中，每个用户都有一个对应的账户地址，这个账户地址上记录了用户的所有数字资产，比如所持有的数字代币、NFT等，只有拥有账户的钥匙（私钥）才可以对资产进行消费。

个推说：可见，这里的数字钱包并非是传统意义上的“钱包”，而是生成、存储、管理私钥以及用于签名的工具，它本身并不保存资产，资产被记录和存储在区块链上。

在Web3.0上，用户将不再需要在不同的平台上分别注册账号，只需要通过数字钱包进行授权，就可以穿梭在不同的平台、体验丰富的互联网应用，或使用数字钱包进行消费，购买喜欢的商品（实物商品或者数字商品），在Web3.0上进行交易。

个推说：值得一提的是，通过数字钱包构建“全网唯一身份标识”，目前还只是非常理想化的愿景。由于不同的区块链之间彼此独立，用户在每条链上的账户地址其实并不相同。目前业内也有一些研究人员正致力于实现跨链通信、跨链交易，但要解决该问题，仍然还有很长的路要走。

Web3.0时代，典型的数字化应用

——NFT

在各类数字商品/资产中，NFT是当下最为火热的一种。NFT全称为Non-Fungible Token，非同质化代币，其实质是发行在区块链上的数字资产，比如游戏道具、数字艺术品、门票等。NFT提供了一种标记原生数字资产所有权的方法，具有唯一性和不可复制性，具备天然的收藏属性，且便于交易，是当下很多企业已经发力尝试的一种数字化应用方向，和数字虚拟人等一起，极大丰富了Web3.0时代的用户体验。

个推说：和非同质化代币NFT相对应，“同质化代币”则和我们平时用来交易的货币性质类似，相同面额的货币，其代表的价值相同；而“非同质化货币”虽然其生产成本相同，但不同的非同质化货币，其价值/价格则会因为主观判断产生差异。

总结：

通过上述对Web3.0及核心技术的介绍，可以看到，Web3.0更像是一种美好的理念和愿景，它是对现有互联网运行体系的一次革新，力图构建一个更加民主化的互联网。元宇宙架构和运行在Web3.0之上，和Web3.0相辅相成，为我们共同描绘了未来的互联网生活蓝图。关于Web3.0，关于元宇宙，关于互联网前沿技术，你有哪些前瞻观点分享？欢迎后台和我们留言交流。