佰达慧兴：从内容创作和消费，洞察产品趋势

内容激发用户潜在的消费兴趣，驱动用户与商品和服务的有效连接。短视频和直播的生动形式，让多维度的产品信息清晰呈现。用户不仅能看到和听到产品的优点，还能感受到真实的使用场景，极大地激发了用户对产品的兴趣和兴趣，以及购买行为。相比2021年6月，短视频带来的GMV增长了161%，直播带来的GMV增长了124%。

抖音电商场域中的“货找人”和“人找货”是对等的，全面满足用户多样化的购物需求。抖音电商中，用户不仅有内容消费的需求，还伴随着大量潜在的购物兴趣。越来越多的用户在看到有趣的内容时会主动搜索，并主动打开商家商城进行访问。抖音电子商务开启了“找人”和“人找货”的双重消费路径。利益的利益与转化，转化与转化，利用高效合作，为商家创造商业增量。与2021年6月相比，电子商务打算搜索PV增加143%;商场参观PV同比增长518%，商场GMV同比增长434%;门店访问PV增长了197%，门店GMV增长了428%。

在全域的电子购物场景下，优化商品供给是加快业务增长的重要策略。高质量的商品是消费者信任商家的基石。只有好的产品才能给商家带来高频率的回购和良好的信誉，从而进一步推动业务的高效增长。商家需要提高商品的丰富性和独特性，保证物美价廉的供应，并结合内容洞察发现新产品的机会，与内容合作促进产品增长。

从内容创作和消费，洞察产品趋势。佰达慧兴认为内容是用户兴趣的来源。抖音电商务，商家以生动的创意和场景创造出丰富多样的产品内容，激发用户的兴趣消费，引领消费热潮;在注入商品中，新的消费潮流已经兴起。从内容的创造和消费来看，抖音电商产品呈现出以下趋势:

1.围绕成分的商家和达人，以及不断扩大的“成分党”。成分党的崛起，不仅伴随着生活质量的提高，也得益于社交媒体信息的爆炸。追求健康安全是消费者永恒的主题。在抖音的内容平台上，千万专业内容的专业内容创作者，让信息流更高效、更透明。这也有助于他们对产品成分组成研究，涵盖生活的方方面面。

2.专注生活场景的内容创作，快速占领消费者心智。兴趣电商的本质是激发用户的兴趣需求，实现“发现式”消费。基于现实生活场景的内容创作具有很强的代入感。特定场景中出现的品牌和品类自然与场景融为一体。对消费者来说，新产品是由陌生到熟悉的过程。

3.限制内容平台上的IP优势，用IP联合模式锁定消费者。内容平台是IP塑造和推广的核心战场。短视频的天然优势可以将IP形象更立体地展现在用户面前，增强用户对IP的热爱。同时，跨界联名可以有效帮助品牌进入特定的文化圈，实现用户扩展，也可以帮助IP继续吸粉，扩大优势，形成良性循环。

独特的设计击中了用户的痛点，新奇展现了消费趋势。Y/Z一代的年轻人已经成为今天的主要消费者。这群娱乐化、内容化、互动性的消费倾向，使他们养成了“先种草后种草”的购物习惯。因此，强内容植草土，让抖音电商成为帮助新消费品牌崛起的催化剂。佰达慧兴认为很多新品牌用新概念、新功能、新设计来打造新产品，然后将产品卖点的内容呈现出来，让每一个卖点都形成深刻的记忆，成功地抓住了新一代消费者的心。

点亮了国内的灯光，国内的商品也成为了消费的顶端。近年来，本土国货纷纷拿起文化自信的东风，设计精美、高品质、高品质的国货深受消费者青睐。商家和专家顺应消费潮流，推动国产商品相关视频内容的制作。与去年同期相比，2022年上半年与郭超国货相关的作者数量增加了567%，相关视频播放增加了114%。

圆的圆的出现是生态位的趋势。互联网的丰富，创造了一些小众流行的文化，也聚集了爱好者，进入与自己兴趣相近的“同一温度”。佰达慧兴认为有些圈子会因为它的知名度而逐渐走出圈子，进入大众的视野。2022年上半年，抖音上的一些“小众”兴趣标签迅速增加。

从知识消费到自我提升，内容型产品炙手可热。事实和生命、终身学习等终身概念，使得越来越多的用户有了学习知识的需求。在2022年上半年，抖音的月平均知识搜索量比去年增长了228%。与此同时，更多的人加入了知识创造者的队伍。作者数量同比增长约389%。显著增加的数量增加了1046%。