押注葡萄牙队，华帝能够再现2018年的营销传奇吗？

文/十界

出品/节点财经

华帝股份又来了。

2018年的俄罗斯世界杯，华帝发起“法国队夺冠，华帝退全款”推广活动，因成功押注法国队而成为当年世界杯营销最具影响力的案例之一，报道力度之大甚至盖过当年花一亿美元拿下官方赞助商身份的某家电同行。

这一次华帝将目光投向了欧洲劲旅葡萄牙队。

今年的卡塔尔世界杯华帝刻意保持了适度低调，仅在世界杯期间开展竞猜活动，猜中者有机会平分10万元大奖，力度与上届世界杯相比有较大落差。

对于与葡萄牙队的合作，华帝给出的解释是：和葡萄牙队合作出于品牌层面传播的考虑，“华帝希望通过世界级体育营销事件凸显品牌态度”。

对于会不会推出“退全款”活动？华帝也做出了回应：作为品牌方，公司线上、线下各渠道会借助世界杯盛会因地制宜举办一些助力活动，具体以各渠道华帝官方授权店发布的信息为准。

华帝的主要产品是厨卫电器、全屋定制产品及环境电器等，已形成燃气灶具、热水器、抽油烟机、消毒柜、橱柜等系列产品为主的500多个品种。近三年来公司业绩波动较大，主要受疫情、原材料价格上涨、“踩雷”房地产高危企业、毛利率下滑等影响，随着厨电行业市场竞争加剧，企业未来将面临更多挑战。

数据显示，近三年来业绩波动较大，2019年营收57.48亿、归母净利润6.97亿，同比增长-5.69%、6.94%，增利不增收；2020年起，归母净利腰斩，2020年、2021年归母净利分别为3.75亿、1.86亿，同比下降46.24%、50.48%，2022年前三季度公司业绩仅有小幅增长，营收、归母净利分别同比增长7.42%、0.28%，第三季度营收14.56亿元，同比增加11.5%；归母净利润为3919.9万元，同比增加2.39%。

受到疫情反复、房地产市场下滑及上下游供应链等多方影响，中国厨电企业正在历经“寒冬”，盈利空间受到较大影响。根据奥维云网（AVC）数据，今年上半年厨热市场（烟灶消洗嵌集热）整体规模 676 亿元，同比减少 6.7%；传统厨电（烟灶消）零售额 242 亿元，同比下滑 8.4%，行业规模出现缩小的现象。

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