中国电影市场，等待《阿凡达2》

来源：斑马消费（ID：banmaxiaofei）作者：陈碧婷

几经周折，《阿凡达2》终于将在本周与中国观众在电影院相见。12月10日即预售破亿，业内预测票房将达到30亿元。

从目前的种种迹象来看，这部电影很有可能像它的前作那样，成为拉动中国电影消费市场的标志性作品。

中国人养成去电影院的习惯，其实并没有多少年。第一部中国式大片《英雄》上映的2002年，内地电影院1024家，首次破千，银幕数量也仅为1845块。当年观影人次达到破纪录的15.8亿次，人均1.2次；总票房9.2亿元，其中《英雄》就占了2.5亿元。

随着社会经济的发展，电影消费市场也随之繁荣。其中一个重要表现就是，贺岁档的形成。

贺岁档诞生于上世纪八九十年代，算是香港电影黄金时代的产物。一般主题轻松幽默，突出娱乐性，烘托过年的氛围。

受此影响，1997年冯小刚的《甲方乙方》上映，成为中国内地电影史上第一部贺岁片。之后，《没完没了》、《大腕》、《手机》接连推出，让冯氏喜剧成为贺岁档的代名词，冯小刚也成了中国电影市场的扛把子。

但是，早期的贺岁档仍然只是一个小众市场。特别是《天下无贼》之后的那几年，冯小刚进入低谷期，贺岁档也陷入沉寂。

转机在2010年初出现——《阿凡达》在寒假期间掀起观影热潮，当年斩获13.6亿元票房，成为中国内地首部票房超过10亿元的作品，才让市场重新认识到贺岁档的商业价值。

而且，贺岁档对电影市场的拉动，也从那个时候开始确立：贺岁档大卖，当年的电影市场大概率差不了，反之亦然。

观众们越来越多地走进电影院。亲朋结伴去一次电影院，逐渐成了过年期间的一档固定节目。

可以说，《阿凡达》以一己之力，开启了内地电影的超级大片时代，点燃了中国电影上一个黄金时代的火苗。

正是从2010年开始，中国电影市场开启大规模的产能建设。当年电影院数量同比增长19%，次年飙升至40%，之后几年整体增长率达到20%以上——要知道，2005年至2009年，这一指标的增长率从未高出10%。

短短几年时间，中国电影院数量翻了几倍，银幕数量从2009年的不足5000块，到2016年底超过4万块，超越美国问鼎全球。2021年，中国银幕数量82248块，20年时间增长了44倍。

有业内人士曾表示，如果没有《阿凡达》，中国电影的院线加速进程可能延缓3-5年。

票房数据也越来越高。2010年，在《阿凡达》的助攻下，中国内地电影总票房101.7亿元，首次破百亿。之后连续高速增长，2018年突破600亿，8年增五倍，2019年达到巅峰状态的642.66亿元。

当然，《阿凡达》的价值并不止体现在商业价值上，它对中国电影工业的发展，同样影响甚大。

它让电影行业明白了大制作、大IP的价值。无论是中国第一部真正意义上获得商业成功的科幻片《流浪地球》，还是最有价值的影视IP“唐人街探案”，多多少少都受到了《阿凡达》等作品的影响。

《阿凡达》还开启了3D电影元年，大规模的数字3D和数字IMAX影厅，就是在那个时候上马的。

同时，大手笔的营销力度，也震惊了中国电影业。这部电影在全球的营销费用1.5亿美元，其中相当部分投入到了中国市场。现在的很多电影营销套路，影院沉浸式推广、承包户外广告、中文版主题曲，都是那个时代玩剩下的。

这些整体性的电影操盘思路，指导和吸引了一大批中国电影公司和电影人，投身到电影工业的滚滚洪流中。

这一次，当防疫政策进入实质性的切换时间，被娱乐行业调整、疫情等因素重击的中国电影市场，即将进入复苏周期的时候，《阿凡达2》，又来了。

它所能产生的预期价值，可能比十几年前的《阿凡达》更大。同时，当下的中国电影市场，比那个时代更需要一部成功作品的拉动。

电影市场的整体性，可能比很多行业都要突出。观众喜欢看电影-电影院爆满-电影公司积极投资-产出更多好电影-吸引观众进入电影院，缺一不可。

这几年，在行业调整、疫情等因素的冲击下，这种正向循环被打破。当观众们吐槽没有好电影的时候，电影院会说没有好的内容供给，电影制作和发行方会怪没有人投资，投资商则会说，没有人去电影院，我投资有什么用？

这几年，整个电影生态只能算是勉力维持，靠着《阿凡达》等经典电影重映，以及扎堆推出主旋律作品撑场面——其实，《万里归途》票房不及预期，也说明了观众对这类题材的审美疲劳，市场急需百花齐放。

如何稳住电影市场？其实说起来也简单，就按照上述流程，夯实基点、打通关节，尽量让市场回归到正向循环。

因为这种“整体性”，相对于餐饮、航空和旅游等行业，电影行业的恢复将会是一个缓慢的过程。借助优质的电影作品，让大家回到电影院，先稳住基本盘，才能让行业得到喘息的机会。在此背景下，上百万人打出“想看”的《阿凡达2》，就是一块很好的“他山之石”。

毕竟，电影的制作周期决定了复苏周期。靠我们自己的电影公司，从环境转暖，到形成正向循环，可能需要一两年的时间。而好莱坞与我们处于不同的周期节点，正好可以帮助中国电影行业进行逆周期调节。

《阿凡达2》来了，《流浪地球2》才会放心在大年初一上映，其他的电影项目才会安心定档、开机、投资，整个市场才会加快恢复的步伐。

所以，如果说当下中国电影市场的复苏需要一剂神药，那么，《阿凡达2》很有可能就是能起到关键作用的药引。

（完）