OPPO裁撤电视业务？电视跨界玩家们的新一轮折戟？

日前，有媒体报道称，OPPO近期对IoT事业群再度进行人员优化调整，年终奖打了3折，智能显示事业部中电视业务线将裁撤。OPPO方面则回复称，“感谢关注，业务正常运行，相关传言不实”。

目前，在OPPO官网上，共有R1、S1、K9、K9x四个系列9款电视在售，其中评价最多的是K9系列，有两万多条评价。在OPPO京东自营官方旗舰店中，则有S1、K9、K9x三个系列6款电视在售，6款电视共有5万多条评价。

如果加以对比，TCL、长虹、创维等老牌电视玩家自不必说，哪怕将对比对象集中在跨界造电视的手机玩家阵营，在各自的京东自营旗舰店中，相比小米电视、华为智慧屏丰富的产品线，以及动辄百万加、五十万加的评价，也能在一定程度上看出，OPPO电视与这些玩家并不处于同一量级。

此外，在OPPO官网，卖得最好的K9系列电视，目前正在降价促销，55英寸版本降价幅度达到了600元，65英寸版本降价幅度则达到了1100元，75英寸版本的降价幅度更是达到了2100元。而在京东平台，如K9系列65英寸版本，则有比官网降价1100元后更低的到手价。

K9系列65英寸版本限时立减2100元（图源：OPPO商城官网）

虽然OPPO对于裁撤电视业务线的消息进行了否认，但不管是OPPO电视业务在市场上的声量，还是有关IoT事业群裁员的相关报道，似乎都说明着OPPO电视业务发展得并不是特别顺利。

OPPO入局电视领域的时间并不长。2020年10月，OPPO正式宣布进军电视领域，并发布了OPPO智能电视S1和OPPO智能电视R1，距今不到两年半时间。

值得一提的是，OPPO入局电视领域的时间点，也正处在电视行业智慧屏、智能屏等概念被炒得火热的那段时间。

2019年8月，华为推出了全球首款鸿蒙系统终端“荣耀智慧屏”（彼时华为尚未出售旗下荣耀品牌业务资产），一时间，市面上各类智慧屏产品相继出现，也开始了以手机厂家为代表的新一轮跨界造电视热潮。

比如，同样是2019年8月，红米Redmi发布第一款电视；9月，一加在国外发布电视新品；2020年5月，realme在国外发布电视新品；2020年10月，OPPO入局电视领域。

一众玩家的跨界入局，颇有更早些时候互联网电视风头正盛的意味。而对于当时OPPO造电视，OPPO的幕后投资人段永平曾表示，“也不太懂为什么OPPO会出电视机。”

最近的一个跨界电视玩家，则是2021年8月开始造电视的百度。当时，百度率先推出的是一款86英寸的电视大屏产品。

不过，我们发现，目前小度商城官网上仅有一款电视产品在售，小度京东自营旗舰店上仅有的两款电视产品也均显示无货。至于销量，从官网不到300，京东旗舰店1000+的用户评价来看，似乎与OPPO一样，百度电视的处境也不怎么好，也远没有复制其在带屏智能音箱这一品类的成功。

小度带屏智能音箱与小度电视产品线对比（图源：小度商城官网）

此外，不管是当时的智慧屏还是智能屏，这些跨界玩家的新产品，除了带来了一些新的电视名词和概念，无论功能还是体验，也并没有与市面上其他的智能电视产生本质的不同。

至于当时这么多玩家扎堆造电视的原因，一方面，是随着电视的智能化演进，电视除了单纯地用来看剧观影，也开始承载越来越多的功能和服务，比如健身、游戏、语音互动、家庭安防等，延展出更多场景价值。

另一方面，是手机厂商们面对手机市场的逐渐饱和，也开始寻找新的增长点，进军电视，则能利用起手机厂商的技术、营销、供应链等优势，在产品层面也能让自家手机与电视进行更好的联动。

当然，最重要的还是各方瞄准的AIoT这个颇具吸引力的市场，以及电视作为家庭中的最大屏幕，有望在其中承担起的关键角色。对此，比较有代表性的是华为当初对智慧屏产品的定位：影音娱乐中心、多设备交互中心、信息共享中心、控制管理中心。

只不过，正如我们这几年看到的，无论是碎片化的场景需求，还是割裂的行业标准，或是与之有关的数据安全等问题，都让AIoT的发展并不尽如人意。或者说，我们知道AIoT代表着未来，但这个“未来”何时到来，没人知道，起码短时间内很难有较大的进展。

在这样的背景下，电视所承载的跨界玩家们的希望，自然也就大打折扣。于是，跨界玩家们就只能回归到原有的电视竞争维度上——拼硬件、拼内容、拼价格。

显而易见的是，在这些方面，与在电视领域深耕了多年的老牌玩家们相比，无论OPPO还是百度，几乎没有任何差异化优势。

落寞，似乎成了必然。

于是，OPPO、百度就处在了当下这样一个有些尴尬的境地：不做电视，与大家瞄准的AIoT趋势相悖；做电视，这个市场的蛋糕又实在难分。电视业务就这样成了他们手中的那个鸡肋。

如今，OPPO电视在市场中算不得优异的表现，以及要裁撤电视业务的传闻，似乎也在一定程度上说明着，哪怕可惜，这块鸡肋可能也要被抛弃了。

电视行业从不乏入局者，也不乏出局者，而OPPO、百度当下在电视市场的落寞，是不是也在某种程度上宣示着，又一波电视热潮已经过去了？

（完）