新消费快讯｜蕉下借「所有的太阳」讲述生活方式品牌新故事；KAILAS凯乐石于上海太古汇开设首家FUGA店

这是新消费智库第1979期文章

新消费导读

1.蕉下借「所有的太阳」讲述生活方式品牌新故事

2.KAILAS凯乐石于上海太古汇开设首家FUGA店

3.沪上阿姨联公司申请「沪上姨夫」商标

4.元气森林要把山海关汽水打造成「高端的国宴饮料」

5.法国麦当劳全换上可重复使用餐具

6.咖爷科技完成天使轮融资

7.欧莱雅和Permira竞购Aesop

8.重庆老牌牙膏冷酸灵即将上市

9.玉口馄饨母公司宏琰国际完成1.2亿元A轮融资

10.星迈创新完成近2亿元天使轮融资

11.美团将上线「美团企业版」

12.Gucci进军元宇宙

13.TVB宣布加码淘宝直播

14.迪士尼开始第一轮裁员，预计裁员7000人

15.天猫超市正式启动「半日达」

新消费

1.蕉下借「所有的太阳」讲述生活方式品牌新故事

近日，轻量化户外品牌蕉下推出品牌视频「所有的太阳」，讲述生活方式品牌新故事，「人生不过一百个盛夏，要拥抱炙热的太阳」。影片没有堆砌产品卖点，而是以小见大，透过一段户外爱情故事，表现出蕉下对当下「孤岛化」「低欲望」社会现象的敏锐洞察，并倡议人与人、人与户外进行「连接」，感受真实的社交温度，体会户外自然地美好，以此解决社交孤岛的困境。

据悉，蕉下是一家创立于2013年的轻量化户外生活方式品牌，从惊蛰鞋到防晒衣，从一部曲到二部曲，蕉下持续锚定轻量化户外。近期正式官宣周杰伦成为品牌代言人。这也反映出蕉下希望通过周杰伦契合品牌的调性和价值主张，进一步传递品牌对轻量化户外的理解，触达更广阔的人群和市场。蕉下一直倡导以更轻松自在的状态获得纯粹户外乐趣，希望能够借助轻量化户外，开始连接人与自然、人与人和所有美好，引领一种生活方式。

2.KAILAS凯乐石于上海太古汇开设首家FUGA店

4月1日，作为全球登山领导品牌KAILAS凯乐石，其首家FUGA越野跑山店正式开业，该店坐落于上海兴业太古汇，商圈聚集了众多国内外高端知名品牌。据悉，KAILAS FUGA系列是凯乐石专为越野跑运动员及专业爱好者打造的越野跑系列，越野市场的高占有率，是凯乐石经过多年对于中国赛道的研究，产品不断的测试迭代，赢得了跑者认同。

此外，经过几十万公里高强测试、凯乐石对混合赛道的丰富经验，在今年推出了「FUGA防滑实验室」，致力于开发具备抓地防滑，稳定支撑等越野功能的超强性能跑鞋。在店内消费者可以选择功能强大的越野跑山系列、更多场景的轻徒步系列以及远途登山的重装徒步系列，满足不同用户对于全山地场景需求。

3.沪上阿姨联公司申请「沪上姨夫」商标

近日，沪上阿姨关联公司上海臻敬实业有限公司申请注册多个「沪上姨夫」商标，国际分类为广告销售、啤酒饮料、方便食品等，当前商标状态均为申请中。据了解，在此之前上海臻敬实业有限公司为保护其「沪上阿姨」商标，已注册多枚沪上祖母、沪上妈妈、沪上侄女、沪上婶子、沪上姑姑等商标。（联商网）

4.元气森林要把山海关汽水打造成「高端的国宴饮料」

图片来源：腾讯公共图库

近日，天津市国有经济深化改革强化合作集中签约。出席签约仪式的签约代表、元气森林副总裁彭谨薇对与天津国资国企的合作表示：元气森林在饮料行业积累了一些经验，我们坚信可以让山海关汽水重新出发，焕发青春，我们要把山海关汽水打造成为高端的国宴饮料。据悉，山海关汽水始于1902年。2014年重装回归，近几年更获得「中华老字号」等荣誉。（品饮汇观察）

5.法国麦当劳全换上可重复使用餐具

近日，法国的麦当劳与巴黎设计工作室elium studio合作，推出一系列可重复清洗的多用途餐具。据悉，这批新餐具使用名为Tritan的可100%回收环保材质制作，兼具出色的耐热与耐用特质，当然麦当劳的logo和经典配色也是不能少的，质感的外型、材质之外，也大大的提升了饮食体验，目前已在全法范围内的麦当劳餐厅推广使用。（第一财经商业数据中心）

投融资

1.咖爷科技完成天使轮融资

近日，咖爷科技完成天使轮融资，本次首轮融资总金额达到近1亿元。由高瓴创投、前海仁智资本参投。据悉，咖爷科技是一家饮品设备自动化升级解决方案提供商，其业务与此前创始人智能家电业务背景衔接，聚焦连锁门店饮品设备的自动化升级。以奶茶店制作设备的自动化升级和专业咖啡机的自动化升级为重点发展方向。（真探AlphaSeeker）

2.欧莱雅和Permira竞购Aesop

近日，法国美妆巨头欧莱雅集团和英国私募基金Permira都是澳大利亚护肤品牌Aesop的竞购方之一，而且两家都进入了第二轮竞购。此外，法国美容集团娇韵诗背后的Courtin家族也在通过名下投资公司Famille C Participations参与竞标。据悉，具有约束力的报价将在未来几周内达成。（i美妆头条）

3.重庆老牌牙膏冷酸灵即将上市

图片来源：腾讯公共图库

近日，老牌牙膏企业冷酸灵的母公司登康口腔完成了申购，预计募资总额约8.9亿元，按发行后总股本计算，本次发行总市值约35.6亿元。公司85%以上的收入来自牙膏业务。登康口腔表示，在线下销售渠道中，公司牙膏产品的零售额市场份额占比为6.83%、销量市场份额占比9.95%，行业排名位居第四、本土品牌第二。（联商网）

4.玉口馄饨母公司宏琰国际完成1.2亿元A轮融资

近日，新中式快餐领创品牌玉口馄饨母公司宏琰国际集团完成1.2亿元人民币A轮融资。据悉，玉口馄饨目前开放了全国合作伙伴的招募，未来将在各个地区，打造出更多的新中式时尚潮流连锁门店。此外，在确定了合作伙伴之后，会在产品研发、原料加工、选址落位、装修设计以及开店筹备、门店运营等方面提供精准全面的支持。（红碗社）

5.星迈创新完成近2亿元天使轮融资

近日，星迈创新完成近2亿元天使轮融资，由顺为资本、源码资本、高瓴创投、云沐资本及吴中金控联合投资，云沐资本担任独家战略财务顾问。资金将主要用于产品研发、供应链体系搭建及品牌建设。据悉，星迈创新是一家泳池智能清洁机器人研发商，公司基于场景和消费者的需求，从智能性、运动能力、清洁力和易用性四个维度开发新型泳池智能清洁机器人。（真探AlphaSeeker）

大公司

1.美团将上线「美团企业版」

近日，美团将正式上线面向To B市场的业务「美团企业版」，定位企业消费赛道。据悉，美团企业版会为企业客户提供消费服务和管理方案，包括用餐、差旅、打车等。美团企业版负责人康凯为企业业务部总经理，在餐饮外卖领域有十年以上的企业服务经验。他向美团核心决策小组S-team成员、美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中汇报。目前，美团企业版团队规模已有数百人，且在快速扩张中。（联商网）

2.Gucci进军元宇宙

近日，奢侈品巨头Gucci宣布与Yuga Labs达成合作货币关系，旨在「探索元宇宙中时尚与娱乐的交互并扩大两家公司旗下社区之间的互动」。据悉，Gucci将在Otherside和10KTF的持续叙事中发挥作用，去年与10KTF推出了Gucci Grail项目，将于本周参与Yuga Labs旗下元宇宙游戏Otherside。（IBrandi品创）

3.TVB宣布加码淘宝直播

近日，TVB表示首场「港剧式直播」广受欢迎，创下成交2350万元的佳绩。今后还将把短视频和微综艺，融入淘宝生态，带来TVB式的消费体验。据悉，TVB入淘首播超预期引发市场看好，股价连续暴涨。在第二场开播前将加大投入力度、引入更多旗下艺人上淘宝开播。（i美妆头条）

4.迪士尼开始第一轮裁员，预计裁员7000人

图片来源：腾讯公共图库

近日，迪士尼已开启首轮裁员，预计裁员7000人，这是今年2月宣布的55亿美元成本削减计划的关键部分。据迪士尼首席执行官Bob Iger表示，第一批员工将在未来四天内收到裁员通知。据了解，第二轮规模更大的裁员将在4月份进行，影响数千名工人。最后一批被裁员工将在夏天前收到通知。（第一财经商业数据中心）

5.天猫超市正式启动「半日达」

近日，天猫超市在杭州正式启动半日达服务，覆盖全市8大城区，这也是全国首个实现快递包裹半日达的城市。对于消费者来说，可以率先享受上午买下午到、晚上买早上到的极速送达和送货上门服务。此外，在履约时效不断提速之下，零售近场化已经成为不可逆的大趋势，而线上商超还将面临着多重纬度的竞合。（联商网）

编辑：竺天

审核：Single、ZZ

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