每日互动（股票代码300766）亮相G-Media 2023｜共探大模型如何促进品牌数字化

今年，G-Media峰会以“信任与信心”为主题，每日互动方毅也将在G-Media峰会上发表主题演讲，分享公司如何推动营销行业各方互信、共建、共生和共赢。

在期待G-Media 2023的同时，不妨先一起回顾下每日互动在历届峰会上的精彩瞬间吧。

G-Media 2019：分享垂类品牌和大众消费品品牌不同营销打法，首提“三极管效应”

2019年整个数字营销生态的分工已经非常细化，方毅提出“甲乙丙丁”的理论，对参与行业的主要角色及分工定位进行了梳理。他认为在整个数字营销生态图谱中，主要有六方参与者：品牌主（甲1）、代理商（甲2）、DSP供应商（乙1）、媒体方（乙2）、第三方DMP（丙1）、监测方（丙2）。而每日互动则在其中扮演着重要的第三方DMP角色，通过自身数据能力帮助品牌客户进行投放前验，并充分发挥“指哪打哪”的靶向作用，让品牌广告投放“有的放矢”。

“品效合一”是2019年营销行业的关键词。面对品牌广告主越来越注重实效的营销诉求，方毅也针对不同品牌的营销打法，分享了创新观点。他提到，对于日化等大众消费品品牌来讲，需要做的是“分群聚类”，在广告投放时要做到千人三面、千人五面，更加有针对性地讲述品牌故事，但同时也要避免让品牌形象变得碎片化，难以形成统一概念。而对于宾利、奔驰、宝马等奢侈品品牌，以及像欧莱雅这样的轻奢品牌，则需要“精准定向，持续影响”，找到垂直行业人群，筛选更加优质的广告流量，避免营销预算的浪费。

此外，方毅还在G-Media 2019上首提“三极管效应”。他认为消费数据是品牌营销全链路闭环的起点和终点。品牌想要把营销价值最大化，一定要有意识地去积累和应用好手上的一方数据。

而所谓的“三极管效应”，正是基于品牌一方数据搭建扩量模型，像使用三极管放大器一样，在第三方的池子里对种子用户进行相似性扩量，找到更多的潜在目标用户。 

G-Media 2020：从研究病毒传播到病毒式传播

2020年，每日互动“个医”团队深入参与大数据抗疫。在这一过程中，我们发现控制病毒传播非常重要的一点是要找到“传染源”“传播路径”和“易感人群”，这和品牌营销中的“病毒式传播”有非常重要的共性。要成功实现一次“病毒式传播”，最重要的是找到有强感染力的“传播源”人群，并基于此，通过大数据计算，找到品牌的“易感人群”。品牌主就可以在这类群体偏好的媒介环境中，通过传播高质量内容，对“易感人群”进行有效反复触达，让整个品牌传播的过程更加高效。

那么品牌主该如何找到品牌的“传染源”以及“易感人群”，实现投放效果的高效转化呢？方毅分享，品牌的“传染源”就存在于自身的一方数据里。品牌需要更加充分地挖掘私域流量价值，通过分析已购人群（即种子用户）的性别、年龄段、消费水平等基础属性，以及他们的兴趣偏好、媒介偏好及线下场景偏好等，找到他们可能与品牌产生高效触点的“传播途径”。然后品牌主可通过第三方DMP平台进行look-alike扩量，找到更多具备同样线上兴趣偏好及线下场景偏好的用户，即所谓的“易感人群”，进行定向投放触达，提升转化效果。

G-Media 2021：独创“数据营销五步法”，用20%的投入撬动80%增长

2021年各行各业都在加速数字化，品牌也越来越重视数字化经营，甚至不少企业all in数字营销，以希望在VUCA时代实现逆势增长。这一年，每日互动将自身多年的数据营销实战和经验进行梳理总结，面向行业输出和落地“数据营销五步法”，打造“数据沉淀——>人群洞察——>相似扩量——>广告投放——>效果归因”的全链路数据营销服务闭环，帮助品牌主“智能预测”消费者购买潜力，挖掘高价值TA。

具体而言，每日互动将品牌一方数据作为“Y值”，深入分析购买人群的线上线下兴趣偏好，让机器学习模型习得购买人群的亿级别特征，形成智能预测能力，帮助品牌主从茫茫人海中找到核心TA，不断提升广告投放ROI。

纵观每日互动在历届G-Media峰会上的主题分享，可以看到每日互动始终坚守第三方DMP的行业定位，并不断夯实技术和能力，持续打磨产品和服务，通过挖掘和释放数据价值，为品牌客户的营销环节持续增能。

而针对2021年“数安法”“个保法”实施后，品牌营销行业面临的数据孤岛、数据协作等方面的难题，以及后疫情时代品牌广告主亟需降本增效的诉求，每日互动也进行了多方面探索。正如今年G-Media峰会的主题——“信任与信心”，每日互动一方面积极推动构建安全、互信的大数据联合计算生态，深化全链路数据营销闭环；另一方面也借助AIGC前沿技术和大模型能力进行产品创新，实现数据营销服务能力的进一步升级，相信将能提振品牌客户对于可持续增长的信心。

 想要深入了解每日互动在品牌数字化营销领域的前沿探索？7月19日，G-Media 2023，每日互动创始人、CEO方毅将为大家分享，敬请期待。