你看到的只是表象——当前创业热潮里的3个误区

这两年创业潮的兴起已经势成，此次创业大潮中，不免有些不好的现象风气产生，这些现象，对于专业创投领域而言，是虚火；对于准备涉足创业的人而言，是误导；对于外界看客来说，也算得上是混淆视听。

我把这些现象归结为创业热潮里的3个误区，如能对号入座，欢迎反思问题：

1、 时尚化：不创业都不好意思和人打招呼

一时间，创业似乎成了一种流行——

①成了职业发展的必选项

BAT辞职、大学毕业、职业迷茫……在考虑人生发展规划时，受大潮影响，创业成了必然会首先被考虑到的选项，似乎真到了“不谈创业都不好意思和人打招呼的境地”。

②成了值得炫耀的选择

不管做什么，或者做得怎么样，“创业者”这个标签听起来很酷，内涵丰富，且似乎自带光环，在社交领域显得无比通达——甚至炫耀创业之苦逼也可成为很时尚的事情。

2、浪漫化：革命浪漫主义情怀战天斗地

即往往隐藏了创业的真实体验，而是将其中标签化的、成功的、酷炫的，及“金字塔尖”的一面，放大呈现出来。这里面，既包括个别创业者的营销和投机驱动，有些媒体在造神方面的误导作用更不可忽视。

①PPT创业现象

马佳佳是这方面的代名词，而这也似乎代表了一个群体。给人造成的一个错觉的就是，凭借一个足够耸人听闻，及对常识性观念起到破坏性的理论体系，就可轻易拿来投资，然后大开干，同时获得光环。

②90后的天下，95后的逆袭

余佳文尽管现在并没能继续获得主流创投及媒体领域的一致认可，但其代表的群体，及生长的土壤依然活跃——凡带有该标签的项目和人，都更容易获得眼球，及投资者带有“尽管看不懂但不能错过心理的尝试性”投资。

理论上讲，对90后的重视，利于创业者更好地抓住消费升级需求，但这并不意味着对这个群体，及基于该群体创业项目的迷信是得体的。

③一个段子就可炒火一家新公司

这是新媒体传播，及几个侥幸案例带来的实际效应，但被浪漫主义情怀激励的创业者们，更愿意相信神话会降临到自己身上。

3、表演化：创业成了某些投机创业者的个人秀道具

造星在每个高关注度领域都会发生，但这两年在创业领域的表现有点过火。

①媒体各种创业类节目、评选、路演

搭好台后，诞生了一批以参与各种竞赛为日常生活的创业者——除了佩服他们口才好之外，很好奇动辄半年几个月的路演周期，他们如何分配时间招聘团队、做好产品、发展和维护好客户。

②个别创业者的营销或投机需求

有种不可回避的现象是，很多创业项目半死不活，但创业者本身却成了人生导师、论坛嘉宾和青年领袖。这种创业者，或者本身的创业动机不纯，或者对团队极其不负责任。

③个别投资人为了炒作项目或机构知名度的有意参与

投资潮中浮躁的另一群体是投资机构。因为机构众多，彼此区分不明显，知名度及给创业者的印象就显得十分重要。为此，很多投资机构也启动了公关传播规划。其中，对有传播性项目的炒作就是手段之一。比如，在马佳佳的成名路线中，投资人和投资机构闪现的身影就功不可没。

小结：

创业本身，是个需要全身心投入、变数不断痛苦不堪，但九死一生的过程，完全不浪漫，更没有时尚色彩。

真正的创业者群体，需要有坚强的意志力、排除万难的决心、忍受孤独的能力、长期积累的扎实的专业知识，及保障有力的团队协作，完全没有时间和欲望个人秀——尽管不恰当的公关推广心理和方式存在，但真正的创业者并不会以个人投机为追求，项目和产品的成功才是其终极目的。

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