咖啡界“江小白”横空出世，速溶咖啡有人想做第一

象大师 2017-11-09 11:50 抢发第一评

自从第一杯速溶咖啡面世，咖啡界便进入到一个全新的阶段。速溶咖啡打破了传统繁复的咖啡冲泡方式，省时省力，非常便捷，因而受到广大咖啡爱好者的热烈追捧。

最近，一款号称咖啡界“江小白”的杯装速溶咖啡品牌——张有萌悄然面世，引起了业界及广大消费者的注意。从相关介绍文案了解到，张有萌，从字面上理解即：张扬，有才，萌萌哒。这是非常典型的85后、90后年轻群体的个性特征。从整个产品的包装设计、文案风格上也可以看出，张有萌的目标用户直指85后、90后年轻一族。

对于学生党、上班族来说，熬夜苦读、加班加点、通宵赶任务疲乏时，根本就不会想到要去花时间烹调一杯精致的咖啡，他们最需要的是立马来上一杯冲泡便捷的速溶咖啡提神醒脑。而目前市面上的速溶咖啡从品牌、口感、价格上来看可谓琳琅满目，让消费者有更多选择的同时，也更容易陷入选择困难症的尴尬。此时，对于新进市场的产品而言，整体形象的包装、客群的精准定位等显得尤为重要。

“张有萌的目标群体非常明确，主要聚焦在85后-95年龄群体。这类群体本身个性上是相对张扬的，在消费观上也有几个非常突出的特质：擅长紧跟潮流，极度讨厌繁琐，愿意为优质的产品、服务买单，同时，相对依赖于推荐口碑进行消费决策。”张有萌负责人分析道，张有萌目前主打冲泡便捷的杯装速溶咖啡，并推出平价款、爆品款、定制款三个系列的产品，能够从口感、价位上满足消费者不同层次的消费需求。

在年轻群体中，张扬有才、讲究情怀格调喜欢装逼的文艺青年、小资咖、小鲜肉、萌妹子占据了很大的比例，喝什么样的速溶咖啡，对他们来说已经成为一种品位、一种标签，需要认真对待，不可马虎了事。如果能有一杯除了具备咖啡基本功能，同时还能兼具情怀、逼格、品位、便捷的速溶咖啡，对他们来说，是最好不过的选择。

张有萌负责人介绍，张有萌速溶咖啡从原料选材、口感调配、价格设定、包装设计、文案基调、营销方式等均从年轻群体的消费需求及喜好出发，力求每一款产品都能做到极致、无可挑剔，致力于成为年轻人购买速溶咖啡的首选。

张有萌负责人表示，从目前的市场反馈来看，张有萌已经开始释放出非常明显的品牌效应，在消费群体中产生了一定的品牌冲击力，不管是平价款、爆品款还是定制款，都拥有非常可观的消费群体。“这种品牌效应是非常惊人的，张有萌目前的市场反馈可以说已经超出了我们的设想，非常可喜，这也为我们接下来的布局奠定良好的基础。”

张有萌负责人透露，基于目前的市场反馈，接下来张有萌将正式启动新一轮融资，以期进一步丰富完善产品线、加大市场拓展力度，推动项目的规模化、品牌化发展。

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