红包大战 你真的会用支付宝社交吗？

[摘要]“人生六大望而不得：长生丹、后悔药、铁道部的火车票；忘情水、情花毒、支付宝的敬业福！”一网友总结道。

“人生六大望而不得：长生丹、后悔药、铁道部的火车票；忘情水、情花毒、支付宝的敬业福！”一网友总结道。

继朋友圈被毛玻璃刷屏之后，朋友圈顿时又被支付宝红包推出集五福刷屏。曾经清冷的支付宝“好友”和“生活圈”一下子就变得火热，微信、QQ好友又瞬间变成支付宝好友。因五福之中，数敬业福最不易得，所以才会有上面网友的段子。用户集五福的热情，让许多人不禁怀疑最后每个人可能只能分到几块钱，但最终其实是2.15亿元被791405人平分，每人得到是271.66元。

在社交圈发红包属于微信首创。微信红包自从2014年推出之后，劲头很猛，曾一度让阿里乱了阵脚。不过，今年支付宝依托春晚，采取“集五福”和“咻一咻”策略，迅速扳回一局。

除夕之夜（2月7日），支付宝的风头确实盖过了微信。有人将此次红包大战说成是支付宝对微信的一次“诺曼底登陆”。原因有三：

第一，支付宝春晚互动次数大。

据悉，支付宝前两轮咻一咻累计互动次数达到1808亿次，是去年春晚互动次数的16多倍（去年春晚整场的总互动次数是110亿次）。

第二，微信红包出现技术bug。

2月7日的19时50分左右，全国多地的用户发现，微信红包收发卡住，转账出现问题。

第三，微信红包合作商家性质单一。

据悉，微信红包此次合作的商家大都是大众点评、携程、滴滴出行、微票、挖财等一大堆“自己人”。

此前马云曾向媒体透露，马化腾把微信这手好牌打烂了。但微信这手好牌真的被打烂了吗？

“咻一咻”之后，用户会愿意用支付宝社交吗？

2014年春节期间，微信红包的横空出世让马云提前结束假期，召集高管采取应对策略。马云后来直言这是微信红包对支付宝的一场“珍珠港偷袭”。

2015年春节，微信红包借春晚这个平台，继续向全国观众普及微信红包的玩法，并联合各大商家推出“摇红包”活动。但这次并不再是微信红包一枝独秀，支付宝也迅速推出了红包。但是，支付宝红包刚上线就遭到了微信的封杀。最终，支付宝红包祭出“吱口令”才突破封锁。

2016年春节，支付宝再次依靠“吱口令”以及集五福策略从微信“偷走”诸多用户，1808亿次的互动足以说明支付宝用户群体庞大。

支付宝此前曾向媒体透露，支付宝凭借搭建场景建立的人际关系会比微信更“精”，“它不是泛关系，甚至不是熟人关系，能和你发生金钱往来的，都是实打实的关系。”这种线下的、基于“实务”的关系是支付宝所看重的，并认为这种关系圈能对分析用户本身的数据产生影响。

但是，除夕之后又有多少人愿意通过支付宝进行社交呢？毕竟如今很多用户更习惯使用微信和QQ等聊天工具。支付宝仅凭这次活动，能多大程度上改变用户的行为习惯呢？

本质是“社交+支付”的融合

其实，大家都知道阿里和腾讯的“红包大战”是双方将“社交+支付”融合的布局。不同的只是支付宝是在支付的基础上增加社交的功能，微信是在社交的基础上开拓支付的功能。而在O2O市场甚至是未来的金融理财市场之中，支付工具就是用户流量的入口。占领了移动支付市场，就等于拿到了线下市场和理财市场的敲门砖。

从移动支付升级到O2O再到各个场景的切入，这是互联网巨头们都想下好的一盘棋。支付宝这次是想通过红包吸引商户和用户，将平台上的用户进行转化，从而可以为其提供更多的金融服务。然后再通过各个场景的连接，吸引用户未来生活中一切用到支付交易的行为都通过支付宝——这才是春晚红包背后，支付宝真正想要的。

“以春晚为依托，联合数百个品牌，以支付宝为入口，通过红包的发放，不断给用户展现一个作为生活服务平台和消费场景入口的超级App形象。”蚂蚁金服国内事业群总裁樊治铭说，“我们搭建了很多很多的移动支付场景，而红包就是一个强化的、让这些场景集中爆发的机会。”

但对于微信来说，未争取到春晚的机会，也并不意味着微信在今年除夕之夜的“失败”。但从红包数来说，微信相比较与去年有大幅增长。据悉，除夕当日微信红包的参与人数达到4.1亿人，收发总量达89.8亿个，相较于去年除夕的10.1亿次，增长8.9倍。最高峰发生在00:02点，每秒钟有2454万个红包被发出。

此外，今年推出的除夕全新玩法——红包照片，再次刷屏朋友圈，共有2900万张红包照片发出，共产生5300万个红包，平均每张照片可收到1.8个红包。同时，在摇红包活动中，共计摇出1.82亿个红包。

而从“社交+支付”融合的角度来说，微信仍然是处于领先地位。

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