papi酱刚获融资就被下线整改 钢丝绳上的网红经济

papi酱

从获得1200万元融资，到被国家新闻出版广电总局（以下简称“广电总局”）要求下线整改，之间只经历短短一个月的时间。昨日，papi酱被广电总局封杀的消息传遍网络，给走在钢丝绳上、并在现阶段受到资本追捧的网红经济浇了一桶凉水，让人们看到网红经济所带来的市场价值背后，仍存在问题和风险。

语言低俗被勒令整改

昨日中午，微信公众号影视口碑榜发布消息表示，被称为2016第一网红的papi酱“近日遭到广电总局封杀，有视频平台收到广电总局通知，要求将papi酱系列作品下线，原因则为‘以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多’”，并附上一张关于节目下线信息的图片。

随后，包括papi酱的经纪人、合伙人、投资方等均在第一时间通过朋友圈、媒体等公共平台对消息进行否认。但就在辟谣后不久，有媒体从广电总局获得确切消息，因主持人时常爆出如“卧槽”、“CAO”、“小婊子”等粗口，根据群众举报和专家评审结果，要求该节目下线整改去除粗口低俗内容，待符合网络视听行业的节目审核通则要求后，才能重新上线。同时北京商报记者登录爱奇艺等平台发现，《papi酱》仅剩昨日最新上线的一期节目，此前节目均已下线。

papi酱因通过变音器发布原创短视频，从去年10月起人气一路高涨。数据显示，papi酱今年上线的视频合集，在优酷的播放量有近5000万，同时微博平台的粉丝数量也不断增加，1月初也突破200万，截至昨日19时，papi酱的微博粉丝已高达1091万，仅用3个月的时间就增长5倍，并吸引资本层面的视线。今年3月，真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合对papi酱进行共计1200万元的投资。

粉丝经济带动资本热捧

近两年，网红的关注度不断增加，在去年12月《咬文嚼字》杂志发布的2015年度“十大流行语”中，网红一词排在第九位，并解释为“网络红人，即被网民追捧而走红的人”。在业内人士看来，网红之所以能吸引越来越多资本的关注，与其通过发布个性内容从而汇聚众多粉丝有密切关系。

中国创意产业研究中心主任张京成表示，如今社会上的信息繁杂，各路资本均在试图通过各种方式吸引人们的注意力。而在互联网的作用下，网红通过对自身进行包装，并对所发布的视频、文字等内容进行策划发布后，能迅速将信息传递到众多网民手中，由于内容较为个性化，受到大量粉丝的关注和追随，从而积聚粉丝和流量。同时这些粉丝和流量则能进一步实现变现，形成网红经济并具备一定的商业价值。

通过观察可以发现，网红在积累一定粉丝数量后通过广告、打赏、电商、付费服务等，逐渐形成较为完整的商业链条。有数据显示，网红张大奕拥有377万粉丝，其网店一年就获得五星皇冠，收入甚至超过部分一线明星。而在YY等直播平台上的网红主播，通过粉丝的打赏，月收入也能达到数十万元，甚至是百万元级别。“资本在对网红进行投资后，也能借助其拥有大规模的粉丝实现自身业务的销售或变现”，张京成表示。

打擦边球难获持续发展

但在网红火热的背后，相关问题也逐渐显现。部分网红为吸引眼球将含有暴力、色情等元素的内容发布到公众平台，而这也引起相关政府部门的重视，比如此次papi酱因语言存在粗口内容被广电总局下令整改，此外，斗鱼、YY、熊猫TV等多家网络直播平台日前因涉嫌提供含宣扬淫秽、暴力、教唆犯罪等内容的互联网文化产品，被文化部列入查处名单。

在北京市社科院首都文化发展研究中心副主任沈望舒看来，如果为了获得高关注度而打擦边球，将含有暴力、黄色的低俗内容发布到公众平台，这只是投机取巧，并不代表具有独特的创意或是真才实学，所获得的粉丝也无法形成长久稳定的关注。此外张京成也表示，虽然目前有部分上映的影视作品含有粗口内容，但这是因为该内容反映了一段时期的社会背景和文化，若是单纯为吸引眼球而添加低俗内容，并不利于未来的持续发展。

现阶段，针对网红经济所存在的部分问题，包括政府、行业等方面也在加强管理，其中文化部文化市场司副司长刘强日前透露，将对违规网络直播平台和主播设立警示名单和黑名单制度，而新浪、搜狐、优酷、百度等20家平台共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，并于昨日开始实施主播实名认证。在众多监管措施下，这也会对网红经济的市场发展产生一定影响，在业内看来，短期内该市场的商业价值或许难以挖掘，但建立良好的市场秩序是使市场长期发展的关键。北京商报记者卢扬郑蕊