华策影视王丛：圈粉无数 韩流偶像凭什么这么火爆？

学妹说：知道Big Bang吗？Super Junior？EXO？权志龙？吴世勋？少女时代？你知道他们在中国有多少粉丝吗？为什么K-POP（韩国流行音乐）会有这么多粉丝？在以太消费升级论坛，华策影视副总、《韩娱经济学》作者王丛分享了他的观点，拆解韩国娱乐凭什么这么火爆。

（图：华策影视王丛在以太行业论坛上进行演讲）

一、你知道鹿晗、张艺兴在中国有多少粉丝吗？

很多人认为K-POP是特别小众的领域，我出《韩娱经济学》这本书、华策投韩流时也都有这个困惑。研究后发现百度贴吧前30名中，有12个韩国偶像或是在韩国培训过的中国人，优酷播放量前30名里，也有近一半是韩国相关的内容，越来越多的韩流明星选择来中国发展。

我的核心观点是K-POP不是一个小众群体，韩流面向的人群其实是整体特别大的市场，我们来做两组比较。

1、SNH48 VS 少女时代

粉丝群体

少女时代的粉丝基于社交网络覆盖全球，SNH48的粉丝群主要是中日两国的宅男。

生命周期

少女时代的韩国组合是有生命周期的艺人模式，SNH48是大型组合，人员不断变更，分为一期二期等等，是无限期的超级团体。

偶像还是邻家

韩国明星在唱歌、跳舞、外语、演戏、礼仪等都很擅长，是全能艺人，比如现在大家的老公宋仲基，他就是韩流生产系统里的一个全能歌手。韩流明星给你的感觉是高高在上、很完美。SNH48更多是邻家的感觉，是可以握手的偶像，激发的也主要是萝莉的荷尔蒙。

从数据来看，少女时代的搜索指数是SNH48的三倍左右；少女时代粉丝分布在各个年龄层，SNH48集中在20-29岁宅男群体；性别分布角度上，SNH48更多针对男性用户，少女时代的粉丝则男女比例均衡。

2、EXO VS Tfboys

第一是粉丝群体不同，EXO是平均年龄16-18岁的少女，TFBOYS更多是20岁以上的成熟人群；第二是生命周期，EXO的生命周期有限，而TFboys可以看作是超长的游戏；EXO是全能艺人，TFBOYS是邻家的孩子；EXO的定位是男朋友，TFboys是儿子的定位。

尽管2015年之后，我们似乎看TFBOYS搜索指数超过EXO，但那是因为吴亦凡、鹿晗、张艺兴、黄子韬离开EXO，如果把这四个人的指数加起来，是TFBOYS的太多倍了，甚至每一个人的指数都超过TFBOYS。

二、韩国鲜肉们给中国粉丝灌了什么“迷魂汤”？

为什么韩流这么火爆，能有这么多粉丝？总结一句就是，IP供给和需求的失衡，决定了韩国偶像在中国的火爆。首先是最近十年中国本土没有巨星的出现，国内偶像的真空期决定了韩国偶像在中国的生命力；其次是互联网商业模式，鹿晗在QQ音乐发布最新专辑，5首歌5块钱，购买量150万张，这样的模式会促进更多人去做更好的音乐。

具体来看，韩国偶像们做得比较好的方面有：

1、音乐本身的中毒性

音乐本身的内容质量和曲风很好，韩语主宾谓的语法，和中国每个字都要字正腔圆得念不同，非常适合R&B和Hiphop风格，同时歌词朗朗上口，国际化的团队也保证了旋律的高质量，具备易于传播的中毒性。

2、舞蹈编排

韩流粉丝里有一句话——“看CD不如看MV，看MV不如看演唱会”。整齐并且群舞的形式可以进行全世界范围的传播，撕衣、女装、性感双人舞等等吊足胃口。动作全世界都能够理解，语言不是。

3、陪伴成长

优酷上有权志龙出道实录，《热血男儿》是2Pm在出道之前的练习生训练节目。观众可以直接挑选潜力股偶像，粉丝从年少就与偶像共同成长。

4、粉丝福利特别多

BIGBANG为了粉丝重新演绎大热韩剧《秘密花园》、吴亦凡发H5、权志龙在演唱会上直接让粉丝摸脸……诸如此类的韩粉福利特别多。

5、借助网络力量

韩流分三个阶段，最新阶段就是由于中国微信微博和Facebook产生社交媒体传播的力量，比如《来自星星的你》，《太阳的后裔》等热播韩剧，在没有电视台播出的情况下火爆到现在的人气。整体来讲，韩流娱乐生产制造和宣传过程都围绕着互联网进行，而不是围绕电视台进行。

6、集团化分散风险

韩流每个组合有很多人，会分出很多小分队到不同地方去表演。这个角度看，这些组合更多是一个品牌，像EXO在几位中国籍成员单飞之后也非常火爆，用集团化、品牌的方式维持住整个调性和品牌价值。

7、团队中的角色定位各有分工

在集团化的作战模式下，一个组合里每个人的角色定位不同，有人负责跳舞，有人负责主场，还有人专门负责逗逼卖萌。

三、网红弱爆了！看韩流怎么玩转粉丝经济？

中国的粉丝经济发展趋势，我从政治、经济、社会和技术四个角度进行了分析，主要如下图：

在韩流的粉丝经济中，有一个核心点是——“粉丝从来不是单纯的偶像追随者，而是整个系统不可缺少的一部分。”韩流明星出道就是由粉丝决定的。

其实我认为SNH48就借鉴了这一点，基于偶像背后的经纪公司通过各种措施引导粉丝，让他们深信不疑，自己的付出程度会直接影响偶像的命运发展。粉丝可以在追星过程中找到自己的价值。

韩国偶像越来越多的在中国出演各种影视内容，值得注意的是，中国粉丝每购买一张韩国CD，每一张利润就是30块钱，这是非常惊人的数字。韩国三大娱乐公司去年1/3收入来自CD的收入，这是不可想象的。

另一方面，代购市场在中国也非常大。你搜EXO同款有9.68万宝贝，TFBOYS是9.1万宝贝。EXO在中国衍生品正版渠道比较少，我相信这块市场中国有公司去和韩国公司一起做的话，是非常大的市场。

最后，与国内明星拒人千里之外不同的是，韩国偶像可以把粉丝当做女朋友、老婆来叫，动不动撒娇求拥抱，粉丝自然会想入非非。这种“代入+幻想”和明星的关系，也是激发粉丝经济的重要因素。

四、偶像艺人到底能不能工业化？

这个问题其实已经研究了很多年，答案是可以，打通高度工业化的偶像艺人培养体系去生产艺人，分成选拔、培训、制作、管理四个阶段，并重视偶像出道后的运营工作。

传统模式怎么做？用一首歌，选拔不同的人去演唱或者去培训；而现在的模式是你选出有潜力的年轻人，根据他量身订做出更好的内容。

现在市面培养的女生团体有30多个，比较成熟的体系还比较少。这里有很多原因，一方面是年轻人基本素质问题，缺乏吃苦耐劳精神；第二方面是否能够经得住诱惑，当网红唱两首歌，可以拿十万块钱，那为什么要拿一千块钱做练习生？

我相信偶像艺人能够在中国工业化培养，需要好的制作团队，也需要更多的耐心。