网络直播平台主播涉黄被严查 视频平台为何屡教不改

4月26日晚，杜蕾斯做了一个AiR百人体验活动直播秀，包括斗鱼在内的众多直播平台带领500万人观赏了三个小时的搬床，吃水果，闲聊，做广播体操，最后再一个状似蘑菇云的气体喷出中结束。其实所有人都对“不可能直播百人试戴杜蕾斯避孕套”这个事实心知肚明，然而即使如此，今天中午，全国“扫黄打非”办公室再次对网络直播行业提出警告，这背后的敲打意味非常明显。

站在风口上的直播行业

或许杜蕾斯的直播只是一场行为艺术，但是这件事本身反映了这样几件事：性，窥私，消磨时间，直播商业化。事实上，对于大部分国人来说，硬需求不是节省时间而是消耗时间，这在某种程度上给直播平台快速发展搭起了一张温床。

根据艾瑞咨询数据显示，2015年仅游戏直播行业规模就达到 11.7 亿元，同比增长高达332%。而据不完全统计，App store中能下载的直播应用已经超过100款，国内也已经有200余家视频创业企业。而如今的直播平台，也从最初起家的游戏直播，发展到涵盖了体育、综艺、娱乐等多种直播内容的综合性直播平台。此外，还融合了弹幕等多样化、社交性元素，整个行业不仅获得了爆发式增长，大规模蔓延到社交领域。

在未来，无论是面向更多垂直领域的实时市况新闻直播，还是早已经Angelababy、林更新、陈赫等先例的跨越空间的明星互动式直播，亦或是随着新技术发展可能带来的其他直播模式，都为整个视频直播行业保留了非常大的想象空间。

野蛮生长背后的隐患

但是就目前的行业来说，仍然存在准入门槛不高，产品内容差异性不大，由于相应监管政策不够完善，很多直播平台存在着色情、暴力或打类似擦边球的诸多违法违规直播行为。可以说，目前的视频直播行业正处于野蛮生长阶段。

当前的直播行业首当其冲面临的问题，就是大量直播内容严重传播负面价值观，究其原因，无外乎以下几点，首先，主播的收入和人气高度相关，所以一些主播就以色情、低俗内容作为噱头吸引眼球，其次，目前许多直播平台规模小，体制机制不健全，也没有足够的资金和技术用于内容监管。再次，国家还没有一部法规来约束此类问题，视频直播平台正利用这一点走在了几乎无政府部门监管的中间地带。最后，则是少数平台企业试图通过低俗、色情的内容吸引关注，以赚取流量，进而收获投资或是融资。而这些负面内容最终给市场和社会风气都带来了极大的负面影响。

其次，则是上文所说的产品同质化问题严重，虽然国内目前众多视频直播产品风格不尽相同，但内容还是普遍趋于同质化，除了游戏，就是吃饭喝水这些标配。作为UGC模式的直播平台，内容上的创新性是非常重要的，甚至对于吸引流量来说是第一位的，而当前国内直播行业无论在内容的质量方面还是创新方面，都仍有较大欠缺。

此外，准入门槛不高带来的大量良莠不齐的直播平台、技术欠缺导致的视频直播在清晰度、流畅度等方面的问题也时有发生。

铤而走险的斗鱼直播

尽管视频直播行业目前弊端凸显，但意味着随着监管机构的介入，百度、新浪、搜狐、爱奇艺等20余家从事网络直播的企业共同发布了《北京网络直播行业自律公约》，行业内大部分平台在被约谈和查处后都开始步走上正轨。

但还有少数平台没能及时醒悟过来。斗鱼TV就是最典型的例子，虽然作为最早的入局者之一，但面对资本、营收、竞争对手等多方面的压力，斗鱼似乎走上了一条岔路。无论叱咤一时的“斗鱼三骚”，还是今年以来斗鱼平台就不停的出现“直播造人”、“直播换衣服”、“直播开车”这些淫秽、暴力内容都给整个行业带来了不良影响。

而究其原因，其一，大多数直播平台仍处于烧钱阶段，并没有商业化的手段。所以对其来说，合规固然重要，但能够吸引眼球+引入流量才是其参与拼杀激烈的关键手段。那么在所谓屌丝经济的驱使下，在内容方面打点儿擦边球就已成为公开的秘密，或许也成为了斗鱼选择的道路之一。

其二，虽然在“直播脱衣”事件刚过去没多久，斗鱼就宣布了获得一亿美元融资的消息，但是这个金额并不够大。内部数据显示，斗鱼单是带宽成本每月已达3000万，加上今时不同往日，视频直播行业竞争日益激烈，1个亿能够烧多久呢?更何况资本又能看好斗鱼多久呢。烧钱烧不起的斗鱼，为了拥有更多流量去讲故事，去吸引下一轮融资，在直播内容方面选择容忍低俗进行引流也就可以理解了。

其三，斗鱼的整体管理仍有问题。这是一个潜在的危机，就以“直播脱衣”里的女主播为例，在一番道歉之后仍然回到了直播平台中，人气不降反升。而在战旗TV也曾有过某个女主播在直播某款游戏时忘记关闭摄像头，在换衣过程中完全裸体出现在了观众的面前。事件女主播并没有随着新闻曝光提高知名度飞黄腾达，反而是主播生涯画上了句号——不会被签约，并被老主播平台封杀。对这类事件的处置，就可看出不同平台之间管理的差异之处。

总的来说，斗鱼TV作为至今仍占据行业前列位置的直播平台，本应该引领行业正向发展，从技术革新或内容创新方面为行业带来可学习的案例，这才是其该做的。但如今斗鱼却在面对着多方压力之下，走上了一条与行业发展趋势背道而驰的道路，令人十分惋惜。

行业终将走向正规

在我看来，视频直播包括了声音、图片、文字、等多样的表现形态，具备强输出和社交的双重属性，在这样的基础上，直播内容所传播的价值观的优劣会被放大，传播范围也会被扩展，对社会风气和观众三观的影响是极大的，所以政府监管部门必然不会允许这个行业出现长期的劣币驱逐良币情况。

而就行业本身来说，正如那句俗语：荷尔蒙决定一见钟情，多巴胺决定天长地久。依赖色情、低俗等擦边球去刺激观众们的荷尔蒙，只能赢得一时的关注，只有在合乎法规的基础上，真正做到差异化发展，提供有价值有创新的视频内容，平台和企业才能在视频直播行业走的又快又好，获得真正的成功。

（编辑：yuang）