未来商业新规则：网红时代的超级IP方法论

IP、网红、直播，这都是如今时代风口上最火爆最闪耀的字眼，有没有想过在一天之内把你对这些新概念的理解大大推进一步？

2016年5月14日，上海WE+联合办公会场，由传播达人汇华东分汇、财视传媒华东区主办的传播达人主题分享沙龙会正在火热进行中。当天，华东地区颇具影响力的多位知名企业家、企业传播达人、新兴产业创业者和多位媒体代表共80余人出席了本次盛会。

活动伊始，由主办方就“传播达人汇”的历史和发展做了简要概述。传播达人汇定位于“传播人的家园”，是国内首个创新传播与价值分享平台，来自国内外知名企业的品牌传播负责人与主流媒体负责人组成的产媒融合平台。创立于2014年3月，拥有近200名核心会员，5000余名参与成员，覆盖1000余家知名企业和主流财经商业媒体机构。

财视传媒华东区总经理、传播达人汇华东分汇执行理事长邵鹏飞致辞，阐述了华东分汇的使命和计划。他表示，我国的传媒业中心在北京，但与之相比，上海及周边江浙皖等省市在产业发展，尤其是金融投资、实体经济和服务业方面的优势非常明显。然而无论在媒体及从业人员数量、还是影响力、新技术，尤其是互联网创新传播方面，落后局面亦很明显。正是在这种形势下，全方位的创新传播机构传播达人汇华东分汇应运而生，分汇将团结一切可以团结的传播力量，打开创新思维，提供整合传播，挖掘传播价值。 随后，华东分汇新老会员代表共八位嘉宾先后上台，阐述了自己对互联网时代创新传播的思索和感受。

本次沙龙的主讲嘉宾吴声有丰富的企业传播经验，先后在凡客诚品、京东商城、乐蜂网等电子商务企业担任高管、顾问，并作为联合创始人参与创办罗辑思维。站在电子商务和互联网资深研究者的角度，在吴声看来：“这个时代的商业规则已经越来越清楚，这种以人为中心的连接方式和造物逻辑，如果用一种方法论来表达，就是——超级IP生存法则。”从迪士尼、airbnb、YouTube、Instagram到微信、Papi酱、芈月传、鹿晗，IP浪潮席卷全球，这不仅仅是互联网领域的革命，更是未来商业的游戏新规则。“一切商业皆内容，一切内容皆IP”，吴声这样表述。IP从泛娱乐形态快速渗透新商业生态全维度，正深化为不同行业共同的战略方法，甚至是一种全新的商业生存方式，即IP化生存。 

　 第二位演讲嘉宾由财视传媒CEO、“15派”首倡者、传播达人汇理事长张刚担当，职业生涯中拥有传统媒体和新媒体双重丰富经验的他，为在场听众奉献了一场思想大餐。张刚的演讲以“如何抓住网红经济和直播风口”为题，在他眼中，直播和网红的发展脉络可以分为出生、成长、强壮、壮大、成型五个阶段。张刚认为“直播+网红”的大热得益于四点：天生的吸金属性、资本的迅猛注入、PC端向移动端的涌入和全球化趋势。虽然如今如日中天，但其实现在的网红直播模式还只能算是1.0模式状态，随着潮流更迭，这种简单模式也将很快被颠覆和重构。

经过一个下午的密集学习和导师交流，出席嘉宾纷纷表示对这些当下红得发紫的概念有了深入和可操作的认识。据悉，传播达人汇华东分汇将立足长三角，陆续推出一系列有针对性的线下商务社交与休闲活动，打造传播私董会及会员企业互访，首席传播官特训营和企业内训等丰富多彩的活动，推动传播人的生意与生活。

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