当直播“邂逅”社交网络：生态将如何化反?

【咕噜网编辑】随着papi酱等为代表的网红崛起，网络直播忽然之间变得异常火爆起来，网络直播让每个人都做主播逐渐成为一种现实，人人心中都有一个明星梦，越来越多的男女主播正在涌现出来，很多电视电台节目主持人也都在开始纷纷开通自己的直播频道。

资本的疯狂跟进又加剧了行业的繁荣，可单纯的依靠资本的力量又显得形单影只。5月13日，新浪微博与秒拍宣布共同推出移动直播应用“一直播”，这意味着中国最大的社交媒体正式杀入移动直播战场。当直播平台不单靠砸钱，通过跨界合作，从根本上提升流量，增强粉丝粘性时，直播行业的市场格局又该如何划分，生态将如何化反?

基因高度契合：1+1>2

社交媒体的出现是互联网时代的一个分界点，可以说从2004年起，以Facebook、Twitter、微博为代表的社交媒体相继问世，拉开了互联网的崭新时代—2.0时代。当下的社交媒体用户，他们对于热点事件的需求，已经不止是“看”，而是围观、娱乐、表达、乃至吐槽。

而这种表达诉求跟直播本质上是血脉相承的。从真人直播目前的玩法来看，主要是靠优质主播和刺激的礼物机制吸引用户。直播可以吸引大量粉丝，给主播增加影响力和变现渠道。用户看直播，不仅打发了无聊，消耗了剩余精力，还得到了信息、陪伴、填补了空虚，满足了窥私欲。爱送礼物的土豪们，则满足了虚荣、炫富的心理。优秀的主播可以吸引观众，而大量的观众又能给主播以精神和物质的回馈，二者相辅相成。

具体合作模式上来讲，一直播作为一款独立直播APP存在，但同时又承担起微博直播业务的支持功能。所有微博用户都可以通过一直播在微博内直接发起直播，也可以通过微博直接实现观看、互动和送礼。

一直播可以在微博上直接播放，对于很多微博大V来讲，可以将过往的资源很快的利用起来，无疑这加快了主播的冷启动时间，自带粉丝的优势降低了内容创业者进入直播的门槛，让更多的优质用户进驻一直播的平台。

换言之，对坐拥数千万粉丝的明星而言，无需粉丝安装新的应用，就可以直接在微博中用直播形式跟其粉丝进行互动，极大的降低了推广成本，用户也将更加快捷、高效的享受直播平台的红利。据一直播公布的试运营数据，5月8日仅蒋欣一场30分钟的直播，就吸引了817.3万粉丝观看，最高同时在线人数达114.9万人，点赞3332.4万次。微博与直播结合的威力可见一斑。

据大数据下的用户肖像分析，娱乐化的移动视频内容是最受用户喜爱，满足用户的需求又是产品生存的根本。一下科技早早就注意到娱乐内容的影响力，所以很早就开始邀请明星入驻，截止目前已经拥有超过2000位明星入驻，其中，不乏深度合作者。此次发布会上，贾乃亮正式入职一下科技，出任一直播首席创意官CCO，将具体负责内容创意工作并有望为一直播引入更多娱乐资源。

优势互补：打造网红生态圈

在美国市场，Facebook、Twitter等社交巨头纷纷重金打造移动直播，而国内的微博等社交平台也都纷纷进军移动直播。微博则通过与一下科技达成合作，将其直播功能交给了一下科技的一直播。

对此，新浪微博CEO王高飞认为，直播是社交网络的未来，微博凭借一直播的技术优势，微博团队成熟的运营经验、强大的流量支撑以及优质的明星资源，将快速实现微博与直播的有效融合。

首先，在用户流量上，微博拥有其他平台所不具备的优势，微博拥有5亿的用户量。一下科技的短视频分享平台秒拍就是通过借助新浪微博异军突起，此番一直播则完全可以借助新浪微博再次获取用户上的优势。与此同时，微博的社交特性，能够帮助视频直播更好地传播。

其次，在资金实力上面，一直播的母公司一下科技目前总估值已经超过10亿美金，而新浪微博的总市值也在50亿美金左右。强大的资金实力是移动直播大战强有力的后盾。

最后，在移动直播的技术实力上，新浪微博与一直播也具有一定的优势。接入新浪微博的一直播，通过借助秒拍和小咖秀积累的技术，可以将直播视频压缩并保证画面清晰度，节省播主与用户流量。

卡位战将至：直播市场格局恐将生变

网络直播不只是弥补了电视台的缺陷，它正在彻底改变信息生产、传播和消费的方式。我甚至认为，直播对世界的改变，不亚于Google和Facebook：前者改变了信息的传播方式，后者改变了人与人的连接方式。

而直播则让互联网更加实时化，迎合了长尾经济的同时，彻底改变人与信息的连接方式，彻底改变了信息传播方式，首次实现了流媒体的去中心化的传播，不难理解为什么缔造Facebook的扎克伯格会这样说“直播是目前最让我感到激动的事，我已经被直播迷住了”，因为直播应用有望诞生下一个Facebook。

一方面是直播正处于时代的风口之上，而另一方面直播平台层出不穷，坊间有戏言，平台太多，网红明显不够用了。任何行业的发展轨迹都将发轫于野蛮生长阶段，后期再进入集约化管理阶段，而当下正是出于转型期，卡位战明显呈加剧化，正是用户量争夺的关键点，用户达到一定规模之后，直播平台第一阵营在今年将会成型，此时谁能积累更多用户，谁无疑将成最有望成为行业的领导者。

文/新媒体砖家