从517吃货节,看潮流和时尚是如何被左右的

     双十一网购狂欢节是指每年11月11日（光棍节）的网络促销日。在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。“双十一”不仅让电商热衷于促销，就连运营商也开始搞促销活动了。双11购物节，上亿用户被征服，全民狂欢。每年的5月17日是世界电信日,也是运营商们庆祝狂欢的节日。 1969年,国际电信联盟将国际电信联盟的成立日——5月17日定为“世界电信日”。“517”手机淘宝携10万家餐饮商户打造“吃货狂欢节”517电商外卖齐发声，全民嗨起来。这声势盖过过年的氛围。 除了2月14日西方情人节以及中国传统的七夕情人节外，还有一个与“双11”相对应的网络造节——520情人节。  

      世上本没有节，过得多了也就成了节。那么问题来了，这些节日是如何被定义的？

     首先毋庸置疑，网络造节满足了消费者的期待。这些节日让人们憋屈的心情得到释放，参与的激情得到激发。网上购购物，打折促销，买东西更easy,购物节满足了购物的欲望，吃货节满足了吃货的欲望，情人节满足了人们浪漫的欲望和啪啪啪的理由。

     他们的产生不是一蹴而就的，而是被有目的的定义的。

     潮流时尚是人们观念上的认知。众所周知，人具有贪、懒、性、馋等特质。当517吃货节借助低价激起了消费者吃的欲望。

      其次群体动物具有从众意识和跟群的习惯。大家都在玩，我也去耍耍，种子用户的口口相传，产生了非一般的裂变效果。

     从传播学上来说，信息经过媒介到达消费者的意识，会有潜移默化的影响。随着吃货狂欢，一折抢购，全民嗨起来等信息的重复传递，慢慢在人的意识当中强化。而在当天517吃货节，全民狂欢时，当这种潜意识被唤醒，就会在当天爆发意识驱动行动，而狂欢带来的嗨劲，会在人的意识里留下深刻的印象，这个嗨点又会勾起下次的重复。

      人为定义了这些节日，说明了互联网时代，流量为王，谁侵占了用户的心智，他就跟谁走。毋庸置疑，淘宝用户上亿，流量不用说，活跃度高的吓人。外卖平台：饿了么，美团外卖，百度外卖，口碑外卖，加上团购点评平台：美团，大众点评，百度糯米等大型的美食平台，聚集了多少吃货，他们的口碑和参与，带动了全民的热情。

      信息流定义了这些节日，而信息流中最不可小觑的是起着带动效应的媒体流。传统媒体加互联网媒体的影响力，近年来的很多事，都可以看到他们的威力。当信息大爆炸的时代，用户的思维和注意力显得无所适从，横向的他们依赖媒体的传播，以为大众的潮流的，传播最广的就是潮流和时尚，纵向的他们专注自己喜欢的领域，争做专家和意见领袖，一呼百应。

      信息流，舆论的左右，看看这些高人的动作就知道了。马云为什么布局媒体？

     据不完全统计，阿里巴巴集团与马云的高管团队两年多来，通过直接、间接、关联公司、个人入股等各类方式，将24家媒体纳入麾下或战略入股，包括传统媒体和新媒体。例如：

2013年4月，阿里战略投资《商业评论》杂志，一本仿照《哈佛商业评论》的中文杂志；

2014年5月，阿里据称购买下中国著名科技博客虎嗅网40%的股份；

2015年6月，阿里豪掷12亿元参股第一财经，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资；

2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”；

2015年10月，阿里与四川日报集团成立“封面传媒”。

     马云的这些行为，让人想起了亚马逊创始人杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）等国外科技大佬。贝佐斯曾在2013年斥资2.5亿美元收购《华盛顿邮报》；Facebook联合创始人克里斯-休斯（Chris Hughes）也曾在一片争议声中收购《新共和》杂志。而马云的一句话透露了他的目的。“我们需要媒体去帮助我们的中小企业去推广。他表示，公司广告收入巨大，通过利用公司的数据，媒体肯定能更准确地报道经济消息。”舆论和信息流就是股价。

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