鸟巢文化中心：打造体育双创平台

奥运场馆赛后运营是公认的世界性难题， 如何在“体育中心”的定位下，盘活鸟巢的社会资源智库，发展“体育+战略”，将单一的体育内核在高端引领、创新驱动、协同发展的路线下，与旅游、文化、金融、科技等多个领域充分整合，实现鸟巢品牌的产业增值和新生活力，创造更大社会价值，是鸟巢一直思考的课题。

为破解鸟巢赛后利用难题，此前，鸟巢在奥运会结束的七年多时间一直在对场馆进行多次的改造利用。国家体育场通过市场化方式开展了大量运营探索和模式创新，积极举办足球、田径、马术、滑雪等大型国际体育赛事，大力引进演唱会、音乐会、表演秀等各类文化演出活动，支持青少年赛事和公益活动，培育“鸟巢欢乐冰雪季”等自主品牌项目，不断开发鸟巢旅游新亮点，形成了以大型活动、旅游服务、商业开发为主体的产业构架，希望通过多业并举，多元化经营，实现鸟巢多元化经营和可持续性发展，最终将场馆价值利用到最高。

2016年度鸟巢已经在主场、附场以及南广场等主要活动场地安排了国际足球邀请赛、田径挑战赛、马术大师赛、大型演唱会、驻场秀、冰雪活动等各类活动40余场次，其中主场利用率达到80%以上。　

鸟巢成为一个众人所熟知的品牌，主要是缘于它三方面的特性。首先是建筑特性；第二是因为举办奥运会之后，它成功地延伸出奥运运营典范；第三种属性，就是它作为奥运遗产的作用。而在这三种属性之外，为了更好、更合理地利用资源，带着丰富鸟巢品牌属性和功能定位的思考，探究发展后奥运时代的体育文化产业高度，2015年鸟巢文化中心正式对公众开放。鸟巢文化中心的成立为鸟巢赋予了第四种属性，体育文化金融融合创投孵化平台的属性。

尤其是对鸟巢建筑北侧进行了改造，形成了一个集备多元功能的复合空间。在这里，拥有高频度的人文艺展及驻场艺术活动，集聚了文化、体育、科技、金融等领域的优秀人才，同时也是脑力激荡的众创空间和产业孵化平台。从某种意义上，对于鸟巢的品牌、对于鸟巢的功能是一种丰富，这种丰富让鸟巢升级到一个产业的高度。如今的“鸟巢”之于整个市场而言，已不再只是一座体育场，它正在逐渐成为中国体育产业交流的全新平台。

打造体育金融孵化和文体创业双平台

去年11月鸟巢文化中心就联手多家国内外知名金融、文化机构，筹备打造体育金融孵化和文体创业双平台，将体育与文化、金融、科技、旅游等多个领域充分整合，探索出了奥运场馆的赛后利用的新模式，作为昔日的奥运会主场馆，国家体育场“鸟巢”变身创业空间。

鸟巢文化中心成立于2015年3月21日，“对于历届奥运会主办城市来说,赛后如何经营管理奥运场馆一直是个巨大的难题”，鸟巢文化中心负责人说，“鸟巢文化中心就是在这种长期思考与探索下诞生的产物，其定位于‘体育文化金融孵化平台’和‘首都公共文化空间’

截至目前，已经举办了超过百余场路演、论坛、发布、展览、比赛等活动，场地使用频率高达85%，其中创业路演活动占50%，吸引了上千家投资机构、企业品牌、天使投资人慕名前来参与。”

鸟巢文化中心在成立至今一直在打造体育文化金融创新孵化平台，通过聚集金融创投机构、引入产权、股权交易平台以及设立产业和创投基金三大方式，盘活文化资源、社会资金以及精英人才，致力打造中国最具影响力的体育+互联网金融创业创新集聚空间。

文化中心在借助鸟巢的品牌影响力的同时也与著名产业园、事务所、咨询、金融等专业机构合作，为入驻企业提供“投、融、担、贷”一条龙金融服务，并且联合行业巨头成立体育产业基金，对接国际资源，助力优质体育企业的跨越式发展。

同时，鸟巢文化中心还一直计划与非盈利性区域股权交易市场——北京股权交易中心共同打造“鸟巢北京股交中心文化体育板”，为符合条件的入驻企业提供无财务门槛、无手续费、有融资渠道、有培育机制的周全服务，优质创业企业可借助上述便利条件实现与资本市场的快速对接。这点也是目前其他的“体育文化金融孵化平台”无法替代的。

携手创客孵化平台

鸟巢文化中心还给入驻文体创业企业提供完善的评估、指导、投融资等全方位的专业服务，同时引入了创投孵化机构“亮·中国”，还联合了众多知名天使投资人、体育基金管理机构、国际体育组织和国内省市级体育主管部门、院校的体育产业研究中心，汇聚体育文化优质企业，推出多项指导文体企业创业的活动，形成了完善的文体创业环境。         

“我们先后举办了多场企业路演、众筹以及交流沙龙活动，未来一系列的计划包括与‘真爱梦想基金’合作开办了中国第2008家‘梦想教室’、与水晶石公司合作开发了代表当代视觉艺术发展水平的‘鸟巢视觉’以及联合中国领先的艺术品电商在全国地标建筑内发起了线上与线下高度融合的‘当代艺术节’等。” 鸟巢文化中心负责人介绍。

鸟巢文化中心还与政府相关部门、企事业单位合作打造了“冬奥大家庭——历届冬奥承办城市文化嘉年华”，以及“鸟巢”欢乐冰雪季在内的各种形式的体育文化创意活动，为2022年冬奥会提供创意，同时拉动中国冰雪体育文化艺术创意产业的发展。

联手雅昌书店 打造体育艺术社交圈

鸟巢文化中心引入了顶级印刷与数字阅读体验的新一代雅昌艺术书店，实现了城市建筑地标与精神地标的天人合一，于去年底已正式对外开放。除了传统的实体书架外，雅昌还在鸟巢书店内大量使用其艺术数据库产品，提供数字艺术图书博物馆服务。

雅昌书店入驻鸟巢并非只是做一家书店，在互联网+时代，鸟巢文化中心已经搭建了多个资源入口，完成体育+的布局，雅昌品牌正是体育+艺术的重要跨界渠道。在“雅昌鸟巢体育艺术书店”内，双方通过策划多个主题书展、艺术课堂、艺术收藏沙龙、艺品预拍等，同时也延续了鸟巢文化中心此前与真爱梦想公益基金会启动的“鸟巢爱心漂流·图书梦想+”公益计划，让书店在中国公益读书的善举中发挥更多作用。

在鸟巢文化中心，最显而易见的就是体育不再是单一领域的事情，“体育+”的概念深入渗透全体育生态系统的每个环节中。从现在开始，公众不仅可以到鸟巢参观、观赛、观演，还可以期待共同完成更多可能。

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