【优投导师说】传播管家李云龙—创业公司如何做好品牌传播

优投空间 2016-06-16 13:49 抢发第一评

【优投导师说】传播管家李云龙—创业公司如何做好品牌传播

2016年5月29-30日，优投创业营一期圆满结束，优投创业营是优投空间主办的创业加速打磨活动，为期一天半，设置了创业企业品牌传播、创业企业财务管理、商业计划书完善、创业企业未来战略布局、天使投资关键条款解读、创业企业商业模式创新、创业企业产业升级七大模块化创业课程，特别邀请业内知名导师帮助创业者对创业项目进行打磨，创业营一期学员近90人，以创业企业创始人为主，创业营设置了大咖分享和现场问答环节，目的是让每一位学员在为期两天的学习中能够对创业过程中可能遇到的商业计划书完善、法律关键条款、财务、融资、团队建设、品牌传播、商业模式创新等问题进行深入了解和重点关注。

创业营特别邀请到传播管家创始人兼CEO李云龙为创业营学员分享创业企业如何做好品牌传播，李云龙导师主要从创业企业为什么要做传播、怎么做传播、传播的具体技巧、商业故事如何撰写、一篇商业稿件具体如何撰写等方面做了分享。

导师个人简介

_{李云龙：传播管家创始人 CEO}

_{联华盛世传播机构创始团队、媒介总监}

_{历任搜狐部门经理、高朋网公关总监、蒙牛公关总监}

_{在行行家，大咖说导师}

_{自媒体人，多家媒体专栏作者}

_{“人话翻译师”}

导师干货分享

我们用传播中最为经典的5W模式概括李云龙老师的分享，即：who（谁）—says what（说了什么）—in which channel（通过什么渠道）—to whom（对谁说）—with what effect（收到了什么效果）

一、谁来传播——要有品牌传播的意识

_{什么是品牌？品牌就是让我们的产品更好卖，其价值在于帮助受众降低决策成本。}

_{如何解决呢？学会编故事和讲故事，自己给自己吹牛逼，最好是能让别人也给自己吹牛逼。}

_{品牌传播的策划流程包括品牌策略、内容策略、媒体策略和落地执行。}

_{李云龙老师具体分享了以下几点：品牌策略中要注重市场分析、竞品分析、用户洞察、商业模式及品牌方面的市场、形象、slogan和传播方向的定位；内容策略中要注重传播点、传播节奏、创意和活动设计等方面的问题；媒体策略中的媒体分析、媒体匹配和预算分配是需要重视的点；在落地执行方面，写稿发稿、做视频海报H5及线下活动要联动。}

二、怎么传播——传播的具体技巧

_{三情原则：情绪、情欲与情感，情绪类传播要注意划分相似性群体、寻找敌人、制造不合理、领袖召唤；情感类的传播，真诚是最重要的，也是最能打动人的；学会借势传播：热点在哪里，传播的势能就在哪里，百度实时热点、微博实时热搜榜、今日头条一点资讯是不错的迅速了解热点的渠道，在这方面做的比较好的是杜蕾斯，基本上在任何热点下都会迅速的借势传播，此外传播中追求简单直白，图片的冲击力要大于文字。}

三、说什么——商业故事如何撰写

_{李云龙导师提出了三个关键点：脸蛋+身材+情怀}

_{所谓的脸蛋其实就是一篇商业故事的标题，好的标题是吸引受众继续深入了解的关键，标题党是一个好的传播技巧；所谓的身材，是你要传播的文章本身，传播讲求速度快、角度新、长度适中、多用软文，发挥情感优势，学会借势传播，所谓的借势，是借助新闻热点的势，用在自己的品牌中进行传播，往往能够产生倍增的传播效果；所谓的情怀，就是除了眼前的苟且，还有诗和远方，它是一个最能触及人心的点，能够最终产生意义和价值。}

四、在哪里传播

_{电视媒体+网络媒体+平面媒体+创投媒体+每人都是自媒体：最为关键的一点：比YY一个现象级传播更靠谱的，是养成一个传播的习惯。}

五、危机公关如何解决——危机公关5S与3t原则

_{有人说危机公关是一个伪命题，因为懂得公关的企业懂得防患于未然，但新媒体环境下任何企业都必须有危机公关的意识，懂得如果真正的产生危机应该如何正确的应对。}

_{危机公关的5S与3t原则：是指危机发生后为解决危机所采用的原则，包括承担责任原则、真诚沟通原则、速度第一原则、系统运行原则、权威证实原则以及与之异曲同工的3t：Tell the truth；Tell it fast；Tell it all；所谓的tell it all，所要注意的是tell it all并不是要把所有的事情和盘托出，而是要有所选择的说，该说的说，不得不说的少说，可以不说的一定不说。}

_{好了，这是我们空间的故事，想了解更多活动和干货，请关注我们微信公众号：优投空间，更多干货敬请期待！朋友们那我们下次见~}

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