蜂巢干货 | 创业者必知的公关技巧！

近日界面记者方园婧掀起了和创业公司的“撕逼”大战，土豪app“明星衣橱”遭遇空前的公关危机，回头看看游侠电动车、一亩田….他们都是在巅峰时期一夜之间从创业小明星变成令人鄙夷的骗子创业典型，公关不当（虽然公关永远救不了骗子公司），真是分分钟狗带的节奏。

那么初创公司该以什么样的态度面对PR，他们的PR都存在哪些问题？他们该怎么做？本期的专题，我们就来说说公关那些事。  

方园婧撕明星衣橱——什么是公关？

公关，即公共关系(public relations)，他是一个社会组织运用各种传播手段，使自己和公众相互了解、相互适应的一种手段，公关的本质，是信息传播，但通俗地解释，其实就是“搞宣传”。

在互联网时代的当下，SNS网络发达，信息碎片化，公关传播也正在被互联网施加致命的魔力，它可能是使你一夜成名的“天使”，也是让你一夜沦陷的“恶魔”。我们经常看到同行也好，跨界也罢，经常发生一言不合就“撕逼”的现象，这种“眼球经济”搏出位式的公关行为，很粗暴，却很实用——这只是一种“独辟蹊径”的公关手法之一。

香肩婀娜许谁凭——为什么要公关？

如今在”万众创新，大众创业”环境浸淫下，初创公司们犹如上红毯秀般，你方唱罢我登场，投资人也看得眼花缭乱。明星们尚且要秀个腿、露个背去抢镜，默默无闻的初创公司如果不做PR，凭什么让用户关注到你?凭什么从投资人的BP海洋中更快脱颖而出？所以，你必须做PR!

我们在这里简单总结了下，初创公司公关的好处：

1、 减低沟通成本，有效传播

公关，是通过大众传播媒体实现企业与公众的信息沟通，让公众理解。良好主动的公关可以极大地降低企业或产品与客户之间的沟通成本。

2、 吸引资本关注，先人一步

投资人通常都是通过行业媒体去了解创业公司动态，及时有效的公关，可以更早得到投资人关注。

3、 企业文化输出，招募人才

公关同时也是企业文化输出，最终树立企业价值观的过程。优秀企业文化的磁场通过PR输出，口碑相传，可以网罗到很多志同道合的人才甚至合伙人，帮助企业迅速发展。

4、 整合行业资源，商务拓展

通过公关传播，可以吸引各类资源的关注，有良好的品牌公关背书，创业公司可以筛选、整合行业资源，进行有效的商务拓展。

5、 后期公关起势，品牌塑造

公关是一种滚雪球式的品牌塑造过程，只要起势了，顺势就可以做很多事情。初创企业的公关也是从0到1的过程，良好媒体关系和口碑是靠持久的经营才能获得的。 

为什么要一言不合就“撕逼”——初创公司PR存在的现象

我们来看一看创业公司在各阶段的公关策略

孵化器和天使轮阶段的公关意识淡薄，几乎都没有主动公关的行为。如果说B轮及以后的公司对PR的需求是“缺了不可”的话，那么PR对A轮及以前的创业公司则处于“有了更好”的非刚性需求状态。如果没有入驻孵化器而是独立场地创业，他们的曝光度几乎为零。

没有PR，更多时候也是初创公司无奈之举，融资仍是初创公司的第一要务，产品、运营是他们第一梯队的业务诉求，PR甚至落后于财务、销售的需求。资金、人员和资源的匮乏，说白了，就是没钱没精力去做PR，活下去才是第一要务。 

不过没钱也有没钱的做法，那么，没钱怎么去做公关？我们下期继续分享。

如果你是创业者、投资人/机构或者行业从业人员，欢迎关注微信号：蜂巢孵化器（fengchaofuhuaqi），杭州、上海、北京、石家庄孵化器入驻、超高孵化成功率、一对一导师服务、行业干货…共同分享共同成长！

您也可以关注我们的官方微信公众号（ID：ctoutiao），给您更多好看的内容。