乐视汽车融资50亿？乐视不想跟你说话，并向你扔了一本《资本运作与营销》手册

　　6月21日，有报道称，因看好互联网智能电动汽车发展前景，联想近期参与了乐视超级汽车的首轮融资，规模或逾亿元。

　　关于乐视汽车的这轮融资，此前已有两度传闻。今年4月，有自媒体曝出“安颐乐视汽车投资基金推介材料”，称乐视汽车计划于2016年2季度完成5-10亿美元的Pre-A轮融资，2017年完成不低于5亿美元的A轮融资，2018年完成B轮融资，2019年上市。对此，乐视汽车回应称，这份材料的核心信息与事实不符，该项目融资在市场上从未公开向散卖份额；5月下旬，再有消息曝出，称乐视超级汽车已完成超50亿首轮融资，投资方包括产业资本、知名投资机构、保险和基金等大型金融机构，乐视控股对此回应首轮融资正在进行，但融资额不予置评。

　　而此次联想投资乐视汽车消息曝出的当日，联想集团副总裁、联想创投主管合伙人宋春雨否认了这一消息，也就意味着乐视汽车的融资剧情继续扑朔迷离。

　　不只乐视汽车，深谙互联网传播法则的乐视，如今每一项动作都会经历从传闻、否认、再曝到确认的生命历程，而它这两年的营销手法和资本运作也足够出一本《互联网公司估值》手册。本文仅从中摘取几则供各位赏玩：

法则一：投资方要多，消息放得要慢

　　2015年8月，乐视体育放出消息：正在寻求5亿美元新一轮融资。经过半年的沉默，这场好戏开始了。

　　第一步：2016年2月，乐视体育宣布已完成10亿美元B轮融资，但未透露投资方；

　　第二步：B轮融资完成后，将砸27亿签两年中超，但未透露投资方；

　　第三步：3月，凯撒旅游宣布出资6亿入股海航资本旗下嘉兴基金，嘉兴基金注资12亿加入乐视体育B轮融资计划，此时B轮投资方出现了产业资本；

　　第四步：两天后，宣布B轮融资达到70亿，王健林、王思聪继续跟投，此时B轮投资方出现了行业大佬以及话题网红；

　　第五步：此后，陆续宣布刘涛、孙红雷也是乐视体育股东，这场娱乐圈聚会越来越热闹了；

　　第六步：4月，正式召开乐视体育B轮融资发布会，公布最终融资额为80亿人民币，公布所有股东名单，由海航资本领投，由20多家机构、孙红雷、刘涛、陈坤、霍思燕、杜江，周迅、贾乃亮等10多位明星投资人跟投……这也意味着乐视体育长达两个月的融资消息宣传周期终于结束……

　　乐视体育的融资消息曝光路径也给互联网公司献上了宣传指南：先曝融资意图；大致眉目已定后进行消息半透明化；引入的投资方要多且多元，涉及产业资本、机构资本、明星个人资本，并逐个放出，待公众彻底失去对该新闻兴趣之时再和盘托出。

法则二：有趣的上市，赔钱的搁置

　　目前，乐视系仅有一家上市公司——乐视网，2015年的妖股。当然，它成为妖王的套路就是讲故事：平台+内容+终端+应用=生态，即乐视视频的平台、乐视影业的内容、乐视TV的终端、乐视商城以及应用商店将融为一体，每一个个体是自己食物链的开端，同时又担任着更多食物链的中介。

　　虽然当这个生态系统里的某个个体成为爆品，从而形成官方所谓的化学反应，但某种程度上，这个生态的噱头大于实质，或者说是一种内容的促销手段。其售卖终端的一种方式是，购买乐视TV需购买一段时间的乐视会员，而事实上，乐视售出一台乐视TV并不赚钱，甚至会赔钱。根据其年报，2015年乐视网旗下的终端业务收入约超60亿，而成本达80亿，足足亏了20亿。

　　但乐视并没有亏。

　　因乐视网打出了生态以及内容的旗号，且影视内容自带易于为股民理解及话题属性，易带来股价的上涨，2015年更是因此成为妖股，市值一度达千亿，而它因硬件亏损的20亿之于由股价提升而带来的价值还是小数。

　　今年6月，停牌达5月之久的乐视网终于复牌，这其中一重要动作就是乐视影业的注入。根据重组方案，乐视网拟以41.37元/股发行1.65亿股，并支付现金29.79亿元，合计作价98亿元收购乐视控股等44名股东持有的乐视影业100%股权，交易对方包括张艺谋、郭敬明、孙红雷等多位明星。同时，公告称，乐视网拟向不超过5名特定对象，发行不超过1.55亿股，募集资金不超过48亿元，将用于视频内容资源库建设项目、平台应用技术研发项目和品牌营销体系建设项目。

　　在复牌前，有分析认为，在5个多月的停牌期内，其各项业务都在迅猛增长，又背靠大生态内生式成长，有望成为A股价值的风向标。确然应如此，其再次注入的又是影业这类易为股民理解、易获得高市盈率的资产，揽获众多明星资源又可增加新闻点与热度，但复牌以后，乐视网的股价并不乐观。

　　或许，这种玩法，更需要的是一个牛市。

法则三：创始人高点套现给企业输血

　　2015年5月25日，乐视网宣布，贾跃亭要在未来6个月里，减持1.48亿股，外界普遍预计能套现近100亿！这100亿，贾跃亭要全部借给乐视网，用于公司日常经营，借款期限不低于5年，免收利息。

　　6月4日，公司公告，贾跃亭自 6月1日至 6月3日通过大宗交易方式累计减持3524.03万股，占总股本1.9042%。合计近25亿元，占贾跃亭百亿减持计划的四分之一。

　　而他的这轮减持似乎也成为创业板的分水岭，在他两次减持的两个交易日里，乐视网股价大涨，创业板还处于4000点的高位，但次日便迎来大幅震荡，贾跃亭也成功在高位逃出。

　　这一做法当然也引来不少质疑，这中间以中央财经大学中国企业研究中心主任刘姝威为最。“贾跃亭三天减持套现25亿元，钱来的太容易了！”

　　对于激烈争辩，贾跃亭的回答是：“在全世界没有一个公司的创始人，把自己的股票卖出去上百亿，长期五年免息借给上市公司。”他的理由是，他的减持不是为个人套利，而是为了企业正常运营。

　　众所皆知，乐视的庞大生态耗资巨大，而这个生态的很多环节在短期内还很难盈利，资金链紧张一直是其成长短板，但高位套现这招一方面可维持上市公司体系运营，另一方面也可继续支撑非盈利业务烧钱。

　　就是不知道，乐视这个庞大的样板等到要还贾跃亭这几十亿时是什么模样。

　　不止这三条具体手段，集聚明星、疯狂投资、情怀撑梦都是它的大战略。不满足于PPT公司和发布会公司的称号，如今的它正在向大众更看不懂的方向进军，买下雅虎的地搞研发、进军房地产……它的全球梦做的不免让外人看了也直流口水。

(来源： 投资界　 爱因斯谭)

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