摘星计划独家发布：2016自媒体行业投融资观察

2016年，经济遇冷，但自媒体融资消息频频传来，资本寒冬与自媒体火热上演了一支《冰与火之歌》。在此背景下，新浪微筹集联合新浪看点、财经头条和克劳锐联合推出自媒体成长孵化&融资对接计划——摘星计划，意在发掘和培养一批自媒体领域的明日之星。在近期在北京、上海举办的摘星计划自媒体线下沙龙上，新浪微筹集独家发布了2016自媒体行业融资观察，针对自媒体行业投融资进行了盘点和总结。

半数以上自媒体融资处于早期阶段

由于大部分自媒体项目都是近几年才陆续出现，大部分自媒体项目还处于资本的早期阶段。在微筹集监测到的175起自媒体融资事件中，98起处于种子/天使轮融资阶段，63起处于pre-A以及A轮，占据了绝大多数。

而从时间线上来看，2015年被称为自媒体投资元年，自2015年下半年开始，自媒体融资进入明显增长期，自媒体融资加速的趋势十分明显，全年监测到的自媒体融资事件85起，超过2011-2014年的总和。2016年截止到6月30日，监测到的自媒体投融资事件也有54起，保持了一定的活跃。

为什么投？自媒体项目的投资逻辑

资本选择投资自媒体项目，源于如下几个背景：

1、争夺流量分配权：优质新媒体是未来很多商业模式的核心和源头，由于微信、微博、头条号等入口级流量平台纷纷选择将流量分配权下沉到自媒体这一层，因此导致一部分自媒体掌握了凌驾于平台方之上的流量分配权，对“流量分配权”的争夺。下注内容，就是下注未来互联网的权力。

2、大传媒部署新媒体：2014年中央《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》对各大传媒集团进行新媒体转型有部署，可能扮演自媒体投资“最后的买单者”。如腾讯、今日头条、新浪、网易、百度都发布了有扶持自媒体发展的计划 。

3、自媒体版权受到保护：随着IP(版权)时代的来临，电影、游戏、音乐版权已经被推高，随着各大互联网平台内容竞争的加剧，自媒体版权将受到追捧和关注。

4、变现方式多样化表现为自媒体价值的提升、风投青睐以及变现方式的多样化。 网红将引领社交营销新趋势，涌入网红+电商的蓝海。

投资领域和机构呈现多元化分布

从目前微筹集监测到的已经拿到投资的自媒体项目领域分布来看，文化、媒体、财经、视频是较为热门的领域，而创业、汽车、情感、美食、科技、体育等领域也均有不同程度的涉及，自媒体领域非常多元。除以上领域划分外，微筹集认为，下一波更加垂直细分的新媒体可能也会获得资本的青睐。

从投资自媒体的活跃机构来看，参与自媒体投资的机构也非常多样化，包括个人、专业投资机构、产业基金，甚至出现了专注于自媒体领域投资的早期创投基金。其中，真格基金、紫牛基金在自媒体投资领域表现较为活跃，真格先后投资了papi酱、二更、军武次位面、铅笔道、新榜等多个自媒体项目, 紫牛基金也投资了年糕妈妈、张怡筠、混子曰等。吴晓波领衔的狮享家/头头是道基金以及范卫峰创立的高樟资本在自媒体投资领域更为专注，狮享家/头头是道基金投资了餐饮老板内参、酒业家、灵魂有香气的女子、十点读书等多个项目,高樟资本则在财经领域投资了读懂新三板、商业人物、新经济100人等近十个自媒体项目。同时，一些产业型基金也开始在这个领域有所布局，如华人文化产业基金投资了华尔街见闻、一条，君联资本投资了敢玩等。

自媒体未来发展还需进一步观望

在微筹集与多数投资自媒体领域的投资机构接触过程中，投资机构也提到自媒体行业目前存在的问题。首先是盈利难，能够通过自媒体盈利的账号占比不到1%，99%的自媒体投入大量的时间和精力但用户的付费习惯尚未养成。其次是无法持续产出高质量作品，包括内容红线，且易造成用户审美疲劳。还有一个就是目前大部分自媒体项目变现手段仍然较为单一，规模化遇到较大挑战。对于自媒体投资来说，独立上市难，退出渠道少，也是自媒体融资的痛点所在。

欲了解更多来自一线投资机构的自媒体投融资观点，可关注摘星计划“自媒体融资十问”。

关于摘星计划

“摘星计划”是新浪旗下专业互联网投融资服务平台微筹集联合新浪战略级自媒体造星平台新浪看点、财经头条以及自媒体生态服务机构克劳锐，联合推出的自媒体成长孵化&融资对接计划，意在发掘和培养一批自媒体领域的明日之星。摘星计划将全面打通自媒体推广、融资对接、版权、商业化孵化链条，围绕自媒体成长提供全方位、系统性孵化。

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