阿里buy+是剁手神器？实则是基于视觉刺激的未来化探索

    6月30日的“淘宝造物节”发布会上，阿里移动平台资深总监庄卓然剧透了奇妙的VR购物体验，并宣布Buy+将在7月的“淘宝造物节”上首秀。

与想象中不一样的VR购物，会成为剁手神器吗？

    还记得今年4月，阿里buy+宣传片引起一片沸腾，刷爆了朋友圈。VR购物似乎近在咫尺，当时人们对VR购物的设想是这样的——

“随着VR技术加速进入人们生活，消费者可以直接与虚拟世界中的人物进行交互，例如选择一款沙发，不用为了不确定沙发尺寸而纠结，戴上VR眼镜，直接将沙发放在家里，尺寸颜色是否合适，一目了然。虚拟购物通过VR技术实现了100%的真实场景还原。”

    也就是说VR购物最令人期待的部分是场景化的试用。

    6月30日展示的buy+演示中，在一家女士箱包店，戴上设备，AI店员为消费者服务，颜色、尺寸一目了然，消费者使用手柄直接拿取产品，放入购物车，确认身份（究竟是通过虹膜识别还是人脸识别，抑或是别的黑科技，阿里并未说明）后支付，完成购物。

    虽然实现了100%的真实场景还原，最令人期待的试用部分却没有展示。在没有实现场景化试用功能的现在，VR购物实际上承担了3D展示、语音导购的作用。

    又及，其最令人称道“沉浸感”——成本方面，消费者至少需要配备支持buy+的硬件设备（还需要供支付时识别信息的录入等）；卖家至少要完成商品建模（还需对AI店员进行商品信息的录入、其担任客服的机器学习成本等）。

    那么买卖双方，愿意为这种VR购物买单吗？

VR与图搜，视觉刺激的殊途同归

    反向看，在支付之前，buy+实现的是“逛”和“选”。“逛”，引发人们消费欲；“选”是满足消费欲的搜索担当。在原有购物模式中，与两者对应的是，商场、达人推荐、社交分享，甚至实时场景下遇见路人身上漂亮的包，看到，引发消费欲，然后上淘宝等平台搜索对应产品。

    “沉浸感”的逛，显然无法替代商场、达人推荐、社交分享和实时场景；不能试用的选，也不具备抗衡搜索引擎的能力。

    且不论，穿戴硬件设备的排他性。

    然而纵观购物模式的转变，不论是精心的商场设计，场景化的橱窗布置，故事化的视频导购，甚至美女模特示范，再到阿里的buy+——都是通过视觉激发消费欲。

    可以说，引发购物行为的种种入口，都基于视觉刺激。

    在商场、达人推荐、社交分享、实时场景等等情形下看到了心仪的商品，拍照或保存图像，以图搜图，实现图像搜索。国内电商巨头淘宝、京东等均已推出拍照购、图像搜索功能。

    博云视觉是国内首家面向电商提供图像搜索功能集成的技术服务商。基于紧凑视觉特征的图像搜索技术的一系列的图像特征提取、分析、识别、检索的云端API接口，6月在阿里云云市场开放为SaaS服务。为同类电商提供零门槛、低运维成本的图搜集成服务。

    图像搜索是最简单、直接的解决视觉问题的解决方案。博云视觉核心图搜技术单幅图像索引仅需4K字节大小的数据，对带宽和前后端运算需求低，尤其适合移动场景。

    阿里buy+要成为剁手神器，或许还需要一定时间。而基于视觉的购物，无论是面向未来的模式探索还是回归本原的图像搜索，都将为消费产业注入新的能量。

您也可以关注我们的官方微信公众号（ID：ctoutiao），给您更多好看的内容。