创业者们！记得绕开“NB”这个大坑啊！

New Balance来到中国闯市场的历程真可谓一路风雨。

虽然遍地N字鞋在我们看来并没有几年，但其实早在20世纪90年代，New Balance就已经开始进入中国市场了。那时我国的开放程度还没有那么高，国际大牌进入中国还不像如今这样容易。于是New Balance在国内物色了一个小伙伴，委托其代理New Balance在中国的销售。从此，一款名为纽巴伦的运动鞋便正式开始销售了。New Balance质量好，穿着舒适，很快就受到了中国人民的喜爱。可随着品牌的打响，New Balance发现一个问题：“小伙伴”在搞小动作。不但私自提高产量，竟然还私自抢注了纽巴伦的商标。New Balance一气之下，决定退出中国市场。这并不是任性，而是无奈。

可终究一切都要服从利益，中国市场的蛋糕太大了，New Balance实在忍不住了，还是决定再次进军决定打拼。上次音译，这次意译，New Balance特意换了个新名——新百伦。痛定思痛，新百伦这回找了更靠谱的小伙伴，做广告，铺渠道。经过几年的努力，当新百伦以为自己再次成功的在中国着陆的时候，一个叫周乐伦的商人来砸场子了。人家说，新百伦这个商标是我的！

其实周乐伦在2004年就已经申请注册商标新百伦了。那时，New Balance只是将代理公司命名为新百伦，并没有进行商标注册。新百伦公司曾要求商标局驳回周乐伦对“新百伦”商标的申请，但是并没有成功。而到了2008年1月，周乐伦的“新百伦”商标申请正式获批。

按说自己丧失了新百伦这个商标的所有权，New Balance应该再去想其他的办法了，可能是舍不得为打造新百伦品牌而投入的人力物力，另一方面也许也没有把周乐伦的规模放在眼里。New Balance睁一只眼闭一只眼的继续用“新百伦”这三个字在中国境内宣传自己。

可周乐伦不是吃素的，2013年7月，周乐伦以新百伦公司侵犯自己的“新百伦”商标权为由向广州市中级人民法院提起诉讼。2015年4月29日，法院做出一审裁决，责令新百伦公司停止侵权行为，并且要付出高达9800万元的赔偿金。

新百伦当年就被坑过一回，这次不再忍了，果断上诉。不过结局并没有逆转，只是罚款金额由9800万降至500万。可这一次，恐怕New Balance真的要告别自己的新百伦时代了，尽管它是如此深入人心。虽然在中国消费者眼中，新百伦依然未变。只不过当消费者高喊着新百伦冲进New Balance的门店时，看到的只能是满眼的英文字母了。可能New Balance最后真的只能用那个令中国消费者觉得别有深意的“NB”了。

New Balance再一次折戟中国，固然令人惋惜。但接连在同一问题上摔两次跟头，让我们不得不感叹一个国际大品牌在知识产权领域的无知和无能。商标被侵权所带来的影响，不仅是产品名称易主，由于侵权公司的初衷就是为了谋取暴利，必然不折手段降低产品质量侵犯用户利益，损失将无法估量。很显然，在进入中国市场之前，New Balance没有事先注册新百伦商标，而给了周乐伦可乘之机。另一方面，在向周乐伦发起商标保护战失败后，New Balance依然继续用“新百伦”在中国推广自己，其实已经为如今的局面埋下了伏笔。

对于创业公司来说，New Balance这次纠纷也很值得借鉴。创业公司（尤其是互联网创业领域）取得创新成果往往需要付出巨大的成本，而这些领域恰恰是被“山寨”的重灾区。很多互联网创业公司存在只重研发，不重保护的问题。甚至出现产品研发完成后先开发布会，再考虑保护的低级错误。以至于被竞争对手抢占先机，丧失市场主导权。研发产品，拓展市场固然重要，但在研发产品过程中就进行合理的知识产权布局，在产品完成的同时便使其获得相应的知识产权保护，这样在源头处便降低了被侵权的风险。另一方面，创业公司还要具有整体的知识产权布局意识，寻求专业人士帮助，对除本产品外的相关产品也同时布局。对核心领域外3-5年内可能涉及的领域也进行预先保护。形成“创造--保护--运用--维护”的循环过程管理体系。

以互联网知识产权服务平台“权大师”为例，

其核心类别是第45类知识产权服务，这无疑是必须要保护的。

其关联类别第9类App、第42类SaaS服务、第45类社交服务要在核心类别受到保护的基础上重点保护。

未来领域涉及的第36类金融服务、第41类教育培训、第39类旅游服务也要在条件允许的情况下及时保护。

当企业的知识产权受到侵犯时，司法途径是重要的维权手段，当侵权行为发生时，要进行在先使用事例收集便于举证。以便于在司法程序上抢占先机。

以商标侵权为例：

Tips1:对未获准注册的商标可以提起异议。

　根据我国《商标法》，注册商标应当先由国家工商行政总局下属的商标局的进行初步审查，通过审查的，进入公告期，公告期时间为三个月。创业者可以在这三个月的时间里，通过专门的商标代理机构向国家商标局提起商标异议。在提起商标异议的同时，记得以自己的名义同步提起一个商标申请。

Tips2：已经获得注册的商标可以提起撤销程序。

　　如果抢注的商标已经过了公告期，获得注册了，此时创业者可以根据商标法第四十一条的规定，向国家工商行政总局商标评审委员会提起撤销申请。商标法对撤销申请有五年的限制规定，即如果商标获得注册时间超过5年的，就不可以以被抢注为由进行撤销。另外对于商评委的裁决，如果任何一方不服的，还可以向北京市第一中级人民法院提起行政诉讼。

　　对于注册商标撤销，同样建议被抢注者同步提起一个商标申请，以便在抢注商标被撤销后自己可以获得此商标。

无论是国际大公司还是初创公司，由于缺乏知识产权意识而遭受损失的例子不胜枚举。作为创业者，只有增强知识产权意识，不断学习，提升知识产权内功，才能为创业之路增加成功的筹码。 

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