一言不合就送机票！“4小时逃离北上广”刷爆朋友圈背后：这只不过是土豪公司的一次“廉价营销”！

挤地铁挤成狗的路上， “免费机票”从天而降

　　今天早上，相信很多同学都被知名公众号“新世相”题为《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的这条推送刷屏了。

　　（一堆文青在嘟嚷着“好想去呀，可惜……”）

　　“来一场说走就走的旅行”居然成为现实？！这是 “航班管家”联手“新世相”策划的一个营销活动——为北京上海、广州这三个城市最先到达机场的30位童鞋提供免费机票，即时“送去”30个未知的目的地。

　　（一小时内阅读量超10w+，总阅读量超过100w+，微信评论爆炸）

　　活动一发起，立马引起了众多网友的关注。虽然只有30张机票的名额，但仅仅在北京，3个小时内，就有1万名粉丝赶到了北京机场！

　　据说，拿到机票的朋友，都领到了这些奇葩任务，比如……

　　认识一位董小姐，约她吃碗牛肉面，或去黄河上坐羊皮筏子。

　　去哈尔滨，吃10个大列巴。

　　飞香港，找黄大仙算命。

　　航班管家融资总额超10亿成“土豪”，发力营销为登陆新三板“造势”？

　　今年4月11日，航班管家的母公司深圳市活力天汇科技有限公司（以下简称“活力天汇”）正式宣布完成9.33亿元人民币C轮融资，由民航股权投资基金、民航合源投资中心、海航凯撒（股票代码：000796）、大鹏航空、宁波凯撒、经纬中国等共同投资。同时，航班管家将联手凯撒旅游成立合资公司——伙力旅行，正式进军出境游。

　　扒扒活力天汇的融资历史：在2011年活力天汇相继完成了A、B轮融资。2011年1月获得红杉资本500万美元A轮融资；2011年12月完成1500万美元B轮融资，投资方为经纬创投、Greylock。

　　30张国内机票总价也不过几万块人民币，对于融资总额超10亿人民币的“土豪”来说，花几万块钱就能完成一场如此“声势浩大”的营销，性价比真心高！“说走就走逃离北上广”是航班管家“此刻，作自己的主”品牌价值主张的延伸，品牌价值与落地行动的吻合之高，不过如此。

　　（这次航班管家的宣传海报莫名遭网友吐槽“太丑”......）

　　航班管家CEO连长曾公开表示：“航班管家从没想过用机票来赚钱。在未来，航班管家会不断地深耕场景服务，整合供应链体系，构建出行生态圈，将能想到的围绕时间、地点和人际关系的一切变为可能。”他还透露，“今年肯定还会继续融资，也会在今年登陆新三板，我们内部已有了时间表。”

　　不妨猜测，这次用尽“心机”做营销的航班管家，或许是为即将登陆新三板“造势”！

　　自媒体号在贩卖情怀？NO！早早转型做电商，融资百万！

　　3小时阅读量100万，涨粉10万。事件过后，“新世相”创始人张伟发布了这次营销事件背后的故事，一句“实用主义基础上的理想主义者”，道出新媒体对待亚文化的商业视觉，一切都是略有野心的商业诉求。

　　文艺至死，营销不止。

　　以下是张伟在微信号“文艺连萌”上的分享：

　　“新世相”前身是“世相”，由前《GQ智族》副主编张伟创办，以具有人文关怀的优质原创内容受到一大票“文青”粉丝青睐。

　　去年6月，“世相”被永久封号，当时已积累了48万粉丝，被封原因不详。隔四个月之后， “世相”选择回归，改名“新世相”。 “新世相”在开号一个小时内，收获过万粉丝，当天《我们终将改变潮水的方向》一文阅读量也超10w+。

　　但是，你要是以为“4小时逃离北上广”事件只不过是自媒体公众号又一次在“贩卖情怀”，那很可能就too young too naive了。在旧“世相”号被停之后，张伟就意识到了自媒体创业存在着很高的“触礁”风险，可持续性并不理想。

　　记者查阅了自媒体融资相关数据，知识分子、大象公会等与“新世相”同类型的“深度类”微信号都拿到融资，但作为一个百万粉丝的大号，新世相的身影并没有出现在融资清单。

　　（图为腾讯发布的《中国自媒体内容创业数据及趋势报告》，并没有“新世相”）

　　　事实上，“新世相”是一只“披着羊皮的狼。在“世相”被封的四个月时间里，除了“新世相”的重建，张伟还做了一件非常重要的事情——于2015年8月成立了“北京世相科技文化有限公司”，主打女性移动电商。旗下“桃花岛App”是一款主打日本潮流品牌资讯的移动电商应用，专注于帮助中国女孩了解、分享日本品牌、日本服装购买经验。

　　这是“前资深媒体人”张伟的二次创业。这一次张伟希望以“日系”为切入点，建立起女性的潮流消费社区。今年1月，“北京世相科技文化有限公司”获得真格基金数百万天使轮融资。

　　做“桃花岛”的想法，源于旧号“世相”有50 万关注量，其中有70% 的用户是女性。在张伟看来，这意味着自己对女性心理和情绪把握得比较好。并且，通过世相、新世相的前期运营，张伟团队积累了丰富的话题运营、社群运营方面的大量经验，而这些经验都可以复用在桃花岛这个项目上。

　　按张伟的说法，新世相的读者“不是真正深度的‘文艺青年’，而是被稀释过的文艺青年”，大部分集中在北上广等一线大城市。在“4小时逃离北上广”事件背后，新世相的读者既是目标群体，又是主动发起二次、长尾传播的人群，表现出了强大的行动力，也是真正的传播“推手”。

(来源： 投资界　范文茜)

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