2000万人围观papi酱直播的背后：排位、烧钱和平台暗战

7 月 11 日晚上 9 点，papi 酱终于完成自己的直播处子秀。1 小时 25 分钟的 直播 中，她在一直播、美拍、斗鱼直播、花椒直播、熊猫 TV、百度视频、优酷直播、今日头条 8 个平台收获了 2000 万人同时在线观看的记录，非官方的统计数据认为，打赏及礼物收入或超过 90 万元人民币。惊人的数据背后，一些故事值得仔细品味。

宣传暗战

“比赛”早在前期宣传时就开始了。

papi 酱自己在为直播首秀做广告时，特别注明几大直播平台“排名不分先后”。经纪人杨铭在接受动点科技采访时也很有默契地维持这种微妙平衡：“我们这次有八大平台同时直播，单独谈某一家，对其他家不是很公平。”

但具体到每一家直播软件的自身的宣传时，措辞都惊人的一致：“papi 酱在我家平台直播首秀”，丝毫没有提到其他几个“队友”。就  连这个赛道里名不见经传的选手“百度视频”都打出“papi 酱将通过百度视频 app、百度视频网站首次上直播”的广告语。差点就让人以为，百度重金砸下了 papi 酱的独播权，事后证明这只是个宣传噱头。

赛后，一直播一点儿也不拐弯抹角晒出成绩，官方微信的文章标题的意思很明确：“秒杀众平台”。 美拍直播也了公布了数据，不过侧重点在“直播获得 1.26 亿赞、70.8 万条评论”上。而在一篇公关气息浓厚的文章中，着重提到“在众多平台中，papi 酱恰好把和粉丝互动的机会留给 YY LIVE”，直指 papi 酱签约 YY 的“几率最大”。

百度视频倒是没披露具体数据，看起来云淡风轻，官方微博分享了一篇大意是“百度视频直播借 papi 酱成功亮相”的文章，但文中大段的宣传和最后一句点睛之笔，还是暴露了其真实的野心—“作为全互联网最大的视频流量入口，百度视频以聚合模式大力进军 PGC 直播，无疑将掀起一波巨震。”

数据之争

每个人都试图从不同角度来解读数据，以证明自己的优势。

动点科技拿到的一份“各直播平台不同时段观众数”报告显示，8 大平台之间的差距非常明显。最高数据出现在“一直播”，422.7 的峰值，时间节点是晚上的 9:30，也就是 papi 酱（本人 9 点 12 分左右才开始直播）直播十多分钟之后。国民老公王思聪的熊猫 TV 垫了底，只有 51 万，两者差距超过 300 万。

从这份报告来来，一直播、花椒的成绩非常接近，峰值均超过 400 万，无疑属于第一梯队。不过奇怪的是，其他几家的数据基本会有波动，花椒的数据则是一条惹眼的上升线，到直播行将结束的时候达到峰值。

某直播平台的工作人员直言：“这就是作假，某些平台太可怕了。” 动点科技记者也将这个疑问发给了花椒直播相关工作人员，截止发稿前，并未收到回复。

另外，有观众评论说，一直播的在线人数在某个瞬间激增十几万，很可能存在刷榜行为。对此，一下科技（秒拍、小咖秀、一直播）副总裁何一回应说，因为在 papi 酱直播的时候，他们会给每个粉丝发一条推送，所以出现短时间内观众激增的现象。

美拍直播官方微博晒出来的数据是：“1.26 亿赞、192.9w 观众在线观看、70.8w 条评论。“单就观看人数而言，美拍和第一梯队还有差距。不过他们显然并不认同”依据在线观看人数排位”的衡量标准。

“美拍的点赞数和聊天数（指直播时出现在屏幕上的弹幕）是最高的，说明粉丝粘性最高。聊天数是衡量直播热度最客观数据，它和直播内容直接相关，很难做假。至于其他平台的情况，我们不方便评论。”美拍方面称。

负责美拍的美图高级副总裁北够，此前在发布会上的一席话也颇值得玩味：“我们做直播的时候，看到有些直播平台上的观众人数多得吓人，结果再看看聊天人数根本没几个，我就明白这是怎么回事了。”

排位比赛

意外的是，直播领域另外一个“大玩家”映客缺席了这次热闹的首秀，有映客工作人员这样告诉动点科技：“其实 papi 酱团队也找过我们，至于后面为什么没谈下来，具体情况我也不了解，我们这边独家直播的情况比较多。”

而在众多其他的竞争中，映客自然不会缺席。一直播签下宋仲基的全国见面会，映客也拿下 BIGBANG 2016 中国巡演的总冠名，花椒和柳岩玩起了 VR 直播，美拍则是请到了 TFBOYS 背书，颇有些争锋相对的意思。

当然，这些资源的价格不菲。何一透露，一下科技在宋仲基的见面会上的总体投入超过一亿元人民币：“整体费用，包含分众投放、校园投放等，宋仲基的见面会和 BIGBANG 一样多，整体超过 1 亿，映客同期投放也差不多。”

除了明星资源，排位方面的暗战也在悄然进行。不同版本的“行业第一”让人应接不暇。

7 月 5 日，《互联网周刊》发布“2016 上半年度中国 APP 分类排行”。报告显示，在泛娱乐直播 APP 领域，花椒直播名列第一，映客直播紧随其后排名第二；而在 7 月 6 日 QuestMobile 网络直播数据则显示，从网络直播 APP 行业 MAU 趋势看，第一梯队为映客、YY、斗鱼、等平台，花椒则被划分到第二梯队，QuestMobile 报告称“两个梯队的 MAU 基本拉开 300 万的差距；YY 娱乐最近则晒了一份“红米用户最偏爱 app 排行榜”，显示“YY 在国民最偏爱直播类 APP 中排名第一位。”

真金白银

回过头来说这次 papi 酱直播的“成色”。2000 万在线观看的数据无疑是漂亮的，不过如果看真金白银的收入，成绩并不耀眼。

非官方的统计数据显示是 90 万，扬铭对此也未回应。一直播给出的数据显示，站内打赏为 6318840 个金币，按照 100:1 的兑换标准，也就是 6 万多人民币，一直播称这个数据是全网最高打赏额。何一透露，papi 酱在 YY 的收入大概是 1 万多人民币，在花椒直播的收入大概是九千多人民币。如果按照这个标准来看，90 万人民币的数据显然是高了。而  单场直播 6 万元，和此前常见诸报端的“单场十几万”的秀场女孩相比，差距也不小。

此外，单场超 400 万在线人数的峰值，也并未创造直播平台的历史。美拍直播告诉动点科技，平台的数据峰值出现在 TFBOYS 直播首秀上：520 万聊天，道具所得将近 30 万人民币。一直播观看人数方面的峰值出现在张杰的直播上，615 万的纪录至今未有人打破。

杨铭对此很淡定，表示在收入上团队并没有期待：“就像我们对待微信账号的打赏一样，它是 papi 与她粉丝互动的一个环节，我们的收入不在于此。而且毕竟 papi 不是职业主播，这只是我们与粉丝互动交流的一个形式而已。”papi 酱团队方面对关键数据也有自己的看法：“我们认为不能用其他单一平台的量和我们这次单一平台的量来比较，毕竟这次我们有八个平台，直播也是面临着分流问题的。”

当然，对于首次尝试直播的 papi 酱来说，能够达到“狂甩一众一线明星”的成绩，其影响力还是不容忽视的。 至于收入方面成绩一般，也有客观原因：一方面可以看出 papi 酱并为完全适应直播这种新的形式，过程中她也是数次表示很紧张，开玩笑要请求“技术暂停”；另一方面，papi 酱也没有把重点放在打赏上，喊麦要求粉丝送礼物这种秀场主播常见的套路，基本在 papi 酱直播时没看到；此外，8 个平台分散了流量的情况客观存在，而单场十几万的收入毕竟是个例，何一就表示，这种动辄十几万的打赏不是常态。

papi 酱直播的下一步计划杨铭没有过多透露，只是表示直播不会像短视频一样成为一个周期性的事情，但是会继续探索。

无论如何，这次首秀只是 papi 酱直播尝试的开始。一个是顶级网红，一个是如火如荼的直播，这两个风口上的产业会碰撞怎样的火花，而这背后直播平台又将掀起怎样的暗战，都令人期待。

本文由思达派（startup-partner.com）转自创头条papi酱（ctoutiao.com）企业号。