传统媒体人该如何做好短视频内容创业？

前两天今日头条副总裁林楚方离职了。林楚方是谁想必不用我多说了，他曾经担任《南方周末》编辑记者，《看天下》杂志主编，被同事笑称“时政部扛把子”，后创立《壹读》，2015年初壹读停刊，全面转型新媒体，而作为创始人的林楚方则加入今日头条，引起一众围观。而这次离职的公关稿里说他去“短视频”内容创业去了，一些群里还谣言说是“旅行”方面，有鼻子有眼，但他至今依然没有透漏半分。

难道真如业内所说，传统媒体都爱短视频内容创业？

别人先不说，单说这几年传统媒体人短视频内容创业的，就足够用得上“爆发”二字，就连原澎湃新闻CEO邱兵也离职进行短视频创业了，不信你看。 

一、为什么媒体都爱短视频内容创业？

1、从用户需求角度看，随着网络成本的降低，越来越多的人可以接受随时随地看视频；而相较长视频而言，短视频更符合受众对碎片化知识的获取。根据Talkingdata发表的《2015移动视频应用行业报告》显示，在所有移动视频应用中，短视频应用款数最少，仅占6.1%，但用户数的增长幅度却是最大的，同比增长401.3%。可想而短视频的受欢迎程度。

2、从投资趋势分析，经历了2013年、2014年的井喷式发展、2015年的调整，2016年资本方仍然示好短视频创业项目：3月19日，papi酱宣布获得1200万元融资，估值超过一亿元；3月18日，二更宣布完成5000余万元的A轮融资等。也传闻原澎湃新闻CEO邱兵的项目还有可能获著名投资人黎瑞刚投资5亿，并控股70%。当然，资本示好的最简单的逻辑还是商业问题。短视频的O成本PGC模式，以及背后隐藏的流量和变现能力，都是被资本看好的。

3、媒体人自身的特殊优势，如名人优势、人脉优势、营销能力、配之传统媒体人原有的内容积累，或者换句话说，文字、声音、图像、动画等都是媒体，只是表现形式和传播载体不同，但是内在都是相通的。而随着优质内容的势差越来越大，低门槛和高质量的要求日显，短视频逐渐成为传统媒体人内容创业的新入口。

4、国外传统媒体影响的趋势。据了解，在《路透社研究所》的三位作者在研究英国、美国、德国和意大利等国大约30家新闻机构的发展战略和路径后发现，最成功的站外和社交网络视频都很短（不到一分钟），而且在2016年初调查的数字新闻高级别领导者中，也有79%的人表示今年将在视频方面投资更多。当然，这也从全球角度说明，短视频是媒体的一种趋势。

二、传统媒体人该如何做好短视频内容创业？

除了要求具备自媒体本身的“廉价娱乐”等特性外，短视频最后鹿死谁手的关键其实还是分发能力。为什么这么说？

如你所见，其实每一波内容创业大致都会经历两个阶段：从内容市场到平台市场。这也说明了，内容创业2.0时代，除了内容本身质量之外，内容分发能力至关重要，即让好内容到达更多用户。而国内已经初见成效的短视频内容创业者是如何做内容分发的呢？

比如二更，据统计二更的全渠道视频播放量已经超过10亿次，单条视频最高播放量超过3000万次。二更联合创始人张文广也曾表示，“二更注重制作原生视频和内容营销”。首先，二更是集前期创意策划、中期视频制作及第三步矩阵式传播为一体的视频平台；其次，二更痛过合并深夜食堂延伸用户群，值得注意的是，二更在推广渠道方面非常的多元化。

“我们基本会覆盖PC端的所有视频网站来作为二更的推广渠道，包括30多个热门主流的APP，比如说新闻资讯类、视频类等APP。我们还会把OTT也作为推广渠道”，二更联合创始人张文广说，“广告的价值不在于短期提升关注度，更在于长期影响到消费者的生活方式和价值观。”

有意思的是，在内容创业领域里，一个被经常提及的国外样本——“NowThis”。他们的口号却是不要任何主页，只在社交网络上分发。据了解，NowThis每天生产50-60条视频是为不同平台打造的。他们发现，硬新闻和突发新闻在Instagram上不受欢迎，而国际新闻在Snapchat上很受欢迎。

其社交媒体高级副总裁 Ashish Patel 还在2016年3月提出了成功的社交网络视频的四大标准：1、制作不需要声音的视频，默认静音；2、确保前5秒吸引人，特别考虑到70%的人在手机上观看；3、关注关键的数据，比如完成率和表现最糟糕的新闻，而不是尝试再造病毒性点击量；4、记住，情感驱动视频的转发。

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