里约奥运看直播、鹿晗开VR演唱会，创投圈是如何看待VR和泛娱乐的？

　　今年7月初，PokemonGo风靡世界，千万粉丝在这一超级IP中沉淀下来的情感在AR式游戏新玩法中得到了爆发。自游戏于7月6号发布以来，已带动任天堂股价飙升逾80%，令市场憧景其未来的盈利潜力。PokemonGo的风靡，证明了VR/AR能引爆潜藏于IP和泛娱乐之中的商业价值，而这将成为引爆整个产业链的关键。

　　乘着游戏+IP+AR/VR风口而上的企业不止任天堂，另一家老牌游戏上市公司三七互娱也在8月3日宣布25亿收购三大影视、游戏公司，深化泛娱乐布局，而在此前三七互娱已停牌近5个月。

泛娱乐现状：纵横交错，产业难以孤立发展

　　三七互娱方面曾向投资界透露了自己的投资逻辑：偏内容为主，不限于游戏、动漫、影视、VR、视频直播等，专注于打造泛娱乐闭环全产业链。尤其在游戏方面，通过投资，极力推进上下游联动发展。

　　这与当下的泛娱乐产业的发展趋势不谋而合。“今天的产业很难孤立发展了”，蓝港互动CEO王峰在一次会议中表示，“我们的产业当下正处在一个从没遇到过的剧变期，今天已然不是一个孤军奋战的时代了”。

　　过去，游戏、电影、动漫等行业都专注于自己所在的行业，彼此之间偶尔出现交集都会变成科技新闻的头条，现在游戏公司都能拍电影了。

　　今年6月，游戏IP改编、上映五天票房破10亿元的电影《魔兽》给出品方美国传奇影业打了一剂强心针。此前，传奇影业已连续两年巨额亏损，《魔兽》是传奇影业今年业绩表现的关键，并会对正在筹划收购传奇影业的万达院线产生一定影响。

　　近年来，越来越多的中国本地游戏IP被改编成电影电视剧，有些作品甚至大红大紫，比如早期就有三部《仙剑奇侠传》，成为一代人的青春记忆，现在《仙剑奇侠传》电影版也开拍了，期待其票房表现。

　　产业融合每天都在加剧，以至于我们感觉到，全行业都在布局泛娱乐，甚至使泛娱乐行业有点泡沫化的嫌疑。“但不得不说，产业之间的交汇融合的确越来越重要了，谁如果不去主动进行产业融合，谁将会变得非常危险”，蓝港互动CEO王峰说道。

　　在泛娱乐的趋势下，一线的电影公司纷纷渗透进了游戏行业，一线的游戏公司也都纷纷渗透到了电影行业，现在的产业竞争已到了复合化竞争的新时期了。去年3月，蓝港互动也成立了蓝港影业，目前正在筹拍《雪姬》《苍穹之剑》两大影视项目，致力于打造“影漫游”一体化生态。“未来可能会有越来越多的电影公司出现在游戏公司的竞争榜单上，也会有越来越多的游戏公司出现在电影公司的竞争榜单上”，王峰表示。

VR现状：技术稚嫩，市场虚火，寻求应用场景

　　从2015年下半年起，VR成为创投圈里的一大热词，VR公司如雨后春笋，资本争相布局，2016年持续火热，公开数据显示，2016年仅第二季度就有9起VR融资事件，从硬件、内容、应用场景等方面寻求VR新发展。

　　虽然消费者已可以真切的体验到VR技术，但上升到行业层面，VR仍处于成长期，无论在技术、产品、内容、规范上，都略显稚嫩。VR趋势毋庸置疑，但就目前来说，VR市场还只是虚火。VR“火”在行业人士和极客两类特定人群之中，对大众消费者来说，VR目前显然还不是刚需。当下全球VR设备主要以眼镜和头盔为主，中国的发展进度基本持平，但规模较小。目前的VR行业普遍存在三大问题：佩戴使用体验不佳；内容匮乏，难以满足需求；缺乏统一规范。

　　指挥家联合创始人陈铭心认为，VR行业有自己独特属性，当前的硬件虽然不普及，但这普及的趋势将会成为必然。现在做C端的内容并不明智，所以他们选择从B端商业化应用入手，2015年5月推出了VRoom应用。VRoom和房地产结合，提供VR看房、装修设计服务。

　　同样从VR看房切入的厦门汇利伟业科技有限公司推出了3D虚拟现实综合业务运营平台——句客，在房地产和家居建材领域探索VR的应用场景，不同的是他们倾向于打造技术开放平台，研发出一套完全自主知识产权的云计算VR硬件。

　　从投资的角度来看，紫辉创投厦门汇创始合伙人郑刚表示，“我还是会从上下游产业链来看待这件事，确保我所投的这些企业能够在这么大的产业链中能够占有一席之地”。

VR如何与泛娱乐结合

　　VR产业在我国已经形成了比较完整的产业链条，上游以硬件制造和系统研发为两大核心，交叉衍生开发者服务领域；中游内容与场景体验结合，以VR内容创作为主，发展出VR影视、VR游戏、VR直播等热点行业；下游则是VR的传播渠道，以VR内容平台与体验店为核心，衍生出VR主题公园、VR网吧等交叉属性的业态。

　　VR与游戏和影视的结合让其在泛娱乐行业里以爆炸般的速度蔓延。VR技术直接提升了游戏和影戏的体验，具体的场景体验也促进了VR技术的普及。

　　VR游戏方面，从投资的角度讲，投资人对FPS、MMRPG、解谜三类游戏更为青睐；其次，与VR硬件巨头建立深入合作联系，以硬件带动内容销售传播是快速发展的有效途径。

　　由于影视内容相较于游戏，对硬件配置的要求更低，因此VR影视先于VR游戏被受众接受，这也直接导致VR影视的起步要早于游戏。高盛于2016年初发布的报告预测，至2025年全球VR市场规模将达到800亿美元，其中VR影视为32亿美元。我国VR影视产业发展刚刚起步，相关领域主要呈现3个特点：一是从业企业多为创业公司，而国外则普遍为大型影视企业；二是VR影视拍摄制作周期长、成本高，商业化尚早；三是IP的重要程度甚至超过了技术。 

　　当VR与直播结合，给泛娱乐带了更新体验，今年的里约奥运会虽然槽点颇多，却也加入了VR直播等黑科技。极客帮创投始合伙人蒋涛认为体育直播、音乐会的直播商业价值更明显。

　　appMagics将VR、动漫和二次元相结合，让人们看到了不一样的泛娱乐新玩法。appMagics利用自己的混合现实技术，把big笑工坊的IP唐唐的形象放到映客平台，唐唐的声优可以使用唐唐的形象来进行直播。这种赋予动漫IP以人性化特征的技术，能够帮更多的内容创业者变现，弥补优质内容持有者在技术方面的短板。

　　演唱会、娱乐节目等由于VR化的难度小，观众可直观体验的程度不亚于亲临现场的体验，因此也更为娱乐圈所推崇。2015年年末，“电音女王”尚雯婕的《ButterflyLove》，其MV就是与国内首家VR全景拍摄的娱乐公司米多娱乐共同完成的；芒果TV重磅娱乐节目《我是歌手4》，目前也引入了VR版本；摇滚迷的盛会“草莓音乐节”，于2016年推出VR直播；万众瞩目的“小鲜肉”鹿晗，也宣布推出“2016Reloaded全国巡回演唱会”的VR版本，为鹿饭们送上一档豪华的视听盛宴。相信不久的将来，越来越多的娱乐节目将会借助VR技术。

　　有投资人建议：首先，以演艺、体育为核心的内容直播需重点关注IP资源；其次，以社交为主的直播需重点关注技术领域的进步，不断优化用户交互。 

　　VR技术有着无尽的魅力，但现阶段还有许多应用场景正在等待发掘，随着无线传输技术、人机交互技术及AR技术的同步发展，VR还能做到更多。

(来源： 投资界　孟婕茜)

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