国产IP电影多数“哑火”，热门IP到底要怎么玩？

热门IP近年来似乎成为了一个风口，无论产品质量如何，只要含有热门IP，最初总能博得众多眼球。IP这个词也成了和"互联网+"一样的大热词汇，但热门IP到底应该怎么玩?

热门IP失效，国产电影遭遇“滑铁卢”

近两年，IP电影如雨后春笋般横空出世，攻占了国产电影半壁江山。

一时间，一首歌也能成为IP，出现了《栀子花开》《同桌的你》等以音乐改编的电影;广播剧也能改编成电影，例如《张震讲鬼故事》;漫画改编成的电影，如《滚蛋吧，肿瘤君》;话剧改编成的电影包括《十二公民》《夏洛特烦恼》;综艺节目改编的电影《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等;

当然还有最受读者喜爱的以文学作品改编的电影，例如以《鬼吹灯》改编的《九层妖塔》和《鬼吹灯之寻龙诀》。

但是随着国产电影IP被资本市场越炒越热，票房纪录节节升高，随之而来的确是电影口碑的整体下滑。下面是关于今年上映国产片豆瓣评分的统计，当真是“惨不忍睹”：

除了豆瓣评分，票房也是观众是否买账的重要评判标准。今年以来，10余部由IP改编的电影已经上映或即将上映，但除了个别电影以外，票房都不尽如人意，甚至出现了票房收入在百万元级的IP电影，与去年形成了鲜明的对比。

截止到8月17日，今年票房最好的《盗墓笔记》上映13天，票房8.8亿，预计票房能突破10亿，其次是《致青春原来你还在这里》，3.35亿。但与去年的爆款《鬼吹灯之寻龙诀》16.8亿元、《港囧》16.13亿相比，差距不小，而去年过10亿的IP电影还有《煎饼侠》《夏洛特烦恼》，过5亿元的也有不少。

IP电影集体“哑火”，是谁的错?

业内人士表示，今年的IP电影集体哑火，国产IP电影票房不如去年，有两大原因：

第一，现在过于强调IP的作用，简单地用“IP+明星”的方式操作电影，但是电影有自身的规律，对编剧改编故事的能力和导演讲故事的能力要求都很高，如果不是踏踏实实地做电影，再好的IP也不灵;

第二，现在所谓的IP都是网络文学转化而来的，本身艺术性和文学性都不高，只是一时畅销的产物。如果抱着急功近利的想法，用IP效应来挣快钱，迟早要被市场所抛弃。

互联网热潮下，投资文化产业成为资本选择的优质路径，整个行业现状还是非常热乎的。优质的IP带来了优质的内容，也带动了一批优质的原始用户。再请来一个当红演员，自然而然就能赚得钵满盆盈。不只是电影，很多行业在利用热点IP中同样如此。

可是现在如此急功近利的滥用IP，IP热潮终将趋向饱和，消费者的审美也会越来越疲劳。

热门IP到底要怎么玩?

1、IP结合要准确，切莫“挂羊头卖狗肉”

由于热门IP一直自带流量，很多人都想千方百计地将自身产品与热门IP扯上关系。当然，能够完美契合自然是好事，但是如果没有真正的“干货”，再多的IP也这是枉然。

2、优质IP，同样需要优质打磨

优质的IP能够影响一个人，不仅是因为这个IP是多么的有名气，更重要的是IP能给这个人带来更多珍贵的回忆。热门IP之所以这么火，主要还是因为其本身的精良与价值，就像《诛仙》是当时古典仙侠小说的代表作，更是诸多网络文学爱好者不可磨灭的经典记忆。

优质IP经过优质的打磨后，才会获得观众及市场的认可;如果套用热门IP后却粗制滥造，最终带给大家的只会是失望。

3、多样化体验有助于提升IP影响力

基于人们对热门IP独特的情感，还可以从IP体验入手。例如游戏公司根据游戏产出相关剧情影片;电影公司根据热门电影改编游戏;结合VR技术将原动画IP立体化走进生活等等。通过不同手段将一个IP带给用户不同场景下的多样化体验，不仅会再次提升IP本身价值，还会吸引更多流量。

4、走自己的路，玩自己的IP

依靠热点IP终究还是借力，要想让品牌真正走远，其实更重要的是创造属于自己的IP。当然这条路不是那么容易，但是对于创业者来说，有什么是不可能的呢?

您也可以关注我们的官方微信公众号（ID：ctoutiao），给您更多好看的内容。