董明珠的“女王时代”：霸道女总裁进军手机受挫 130亿收购银隆要“造车”

“任性”的董阿姨又出大招了。

8月18日晚，已停牌近半年的格力电器发布公告，宣布拟作价130亿收购珠海银隆新能源有限公司100%股权，收购完成后，珠海银隆将成为格力电器的全资子公司。至此，传闻已久的格力“新能源汽车计划”终于要上路了。

格力“造车”

资料显示，珠海银隆创办于2004年，是一家专门从事锂电池、电动汽车动力总成、整车以及智能电网调峰调频系统的研产销一体化企业。让人好奇的是，以空调制造起家的格力为何要收购一家新能源车企？

事实上，在2015格力股东电器大会上，董明珠就曾透露，格力要造车，而收购银隆的真实意图，似乎是为了获得银隆电池技术。“现在的电池6分钟充满，电池寿命能到10年20年。这技术靠不靠谱？现在北京天安门广场上跑的铛铛车用的就是银隆技术，我就冲着这个技术来的。”当时格力董秘在股东大会上表示，格力看中的银隆价值并不是它的汽车，而是它的动力电池和储能电池这两块。

此外，还有令人垂涎三尺的高额补贴。

粗略估算，2015年单车平均补贴高达12万元。而按规定，国家和地方补助资金是按1:1比例配套，以北京为例，购买新能源汽车国家补多少，北京市也补多少。也就是说，一个消费者在北京市购买了享受补贴政策的电动汽车后，最多将分别获得国家和北京市补贴5.4万元，总计补贴金额达到10.8万元。不仅如此，购买纯电动车汽车将减免购置税等费用。

多元化之路

格力手机，是格力真正意义多元化的开端。

2015年6月，格力推出了第一款手机。当时格力别出心裁的将手机开机画面放上了董明珠的头像，引来了业界的一番热议。不过，由于格力1没有公开售卖，公众对手机的系统体验、兼容性及产品质量等细节几乎没有直观感受，这对一个全新的手机品牌而言很致命。

今年5月，格力手机2正式开卖，这款官方售价高达3599元的手机一面世就遭到吐槽“太贵了”，但董小姐并不这样认为，她曾自信满满地表示：“我到日本出差的时候，专门推销手机的人测试完说，你这个手机在日本可以卖4800块钱人民币。”

目前，国内3000元档站稳脚跟的手机厂商目前有vivo、OPPO和华为等。在格力手机1惨败后还敢直接挑战3000元挡，不得不说，董阿姨勇气可嘉。

董明珠一直声称，格力坚持做手机，是为了改变我们未来的生活，这是一条自我挑战的道路。“小米品质好，我不用它，这种情况是没有的。大家选择不用小米手机是因为小米质量不行，而不是价格太贵。”

在智能装备领域方面，格力于2013年开始布局，并在自主研发、机器人等方面已累计投入40亿元。目前，格力已成立了凌达压缩机、格力电工、凯邦电机、新元电子、智能装备等五大子公司，设立了7个研究院、52个研究所、近700个实验室。

如今，随着格力收购银隆一事尘埃落定，新能源汽车正式与手机、智能装备并列，成为格力的三大新战略方向。

转型焦虑

从手机到新能源汽车，这一系列“跨界”的背后，折射出了格力这家传统企业在转型上的焦虑。

2015年以来，家电行业发展遭遇了天花板。在格力电器的主战场，中国空调市场的容量已经出现萎缩。三大家电巨头格力、美的、海尔的营业收入全部出现下降。家电行业研究公司中怡康的数据显示，2015年中国空调市场整体零售额同比下降4.8%。在刚刚过去的上半年，空调市场整体零售额仍旧为负增长，较去年下降1.95%。

格力过去在白电市场的表现一直非常出色，但这次也难以幸免。2015年财报显示，格力营收从1400亿直接降至977.45亿；同时，由于公司率先掀起的空调价格战，导致其净利润从141亿降至125.32亿。

有人说互联网企业拿走了传统企业造梦的权利，但格力营收下降显然不能只归咎于经济形势。事实上，自互联网企业崛起后，传统企业普遍患上了“互联网焦虑症”。格力手机就是“互联网焦虑症”下的产物。

此前，董明珠曾十分动情地勾画了格力电器的多元化布局：“当你拿着格力的手机指挥家里的电器，到家享受格力带来的温度，吃着格力电器煮出来的饭，开着我们的电动车……”

听上去的确挺美，但质疑的声音仍不绝于耳。先抛开手机行业已经一片红海市场不说，董明珠声称的格力手机“三年不换”、“不怕摔”，纯粹是在用工业思维的方式制作手机，这是诺基亚时代该做的事。

而格力进军新能源汽车领域也不被看好。不少业内人士认为，格力电器通过收购的方式进入一个容量大、投入大、技术门槛高的陌生领域，将面临十分大的风险。

“霸道女总裁”

“为人不识董小姐，行走江湖有点扯”。对雷军来说，董明珠无疑是自己生命中“最难缠的女人”。

今年7月，在第二届中国制造高峰论坛上，董明珠再次炮轰雷军：大家不用小米是因为小米质量不行，没有人说因为小米价格贵而不买它。

这不是董阿姨第一次在公开场合呛声雷军。自“2013中国经济年度人物”颁奖典礼上那个著名的10亿对赌开始，董明珠就跟雷军杠上了。一有机会，她就时不时地提及雷军，并且每次都语出惊人。

2015年以来，凭借“无技术创新无专利，雷军输定了”、“小米让别人加工手机没含金量”、“我说雷军是小偷，他不敢告我”、“我做手机分分钟灭掉小米雷军”等言论，董明珠很快成为话题女王，并且轻松为格力手机代言。在叫板雷军后，董明珠没忘记安利格力手机2，她甚至宣称：格力手机品质世界第一。

尽管言论备受争议，但都不能否定董明珠多年来为格力所做的贡献。

从36岁南下珠海到带领格力打入世界五百强，董明珠的经历堪称传奇。早在2004年，当地政府希望把格力电器卖给一家美国企业，这样珠海就能有世界500强企业。但对于董明珠来说，格力是国字号，不能让外国人掌权，于是她选择和政府部门“纠缠”，最终阻止了这次收购。11年后，也就是2015年，格力依靠品牌、技术、市场占有率，进入了世界500强俱乐部。

需要指出的是，这时董明珠虽然成了格力的“霸道女总裁”，但仍然没有彻底掌权。

直到昨晚，在宣布收购银隆的同时，格力还向大股东、集团员工、中信证券等特定投资者定向增发了6.42亿股。其中，董明珠增持了6015万股，加上之前持有的4428万股，增发完成后其个人持有格力1亿股，持股比例上升到1.3%，一举超过前海人寿成为公司第四大股东，个人控制力达到巅峰。换言之，经历了“霸道女总裁”之后，格力正式进入董明珠的“女王时代”。

(来源： 投资界　刘全)

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